今天是2024年的感恩节，感恩一直以来陪伴我的营销同仁们，是你给我这中年妇女创作的勇气和力量。

一如既往，在每年年底，我都会展望来年写下营销的七大趋势。

我一直觉得自己是一位“妈味”十足的营销总监，有些刻板和严肃，所以在工作生活上总是喜欢讲些大道理，这一次，我打算在AI的加持下让自己的写作风格松弛一些，活泼一些，口语化一些。

希望你们喜欢，让我们一起开启聊天模式：

亲爱的营销同仁们: 菲利普·科特勒老爷子可有句醒脑的话，要是五年里做生意的方式纹丝不动，那离关张大吉可就不远喽。

放在咱们营销这“快节奏战场”，时间刻度得再紧一紧，要是一年到头还守着旧招数，被市场“扫地出门”那是分分钟的事儿呀。

眼瞅着2025年正快步走来，B2B营销的棋局愈发复杂，不过别怕，露西姐为你们准备了 2025年B2B营销的七大趋势，让我们一起提前准备，稳稳破局、漂亮蜕变！

趋势一：AI成为营销人的“智能魔法棒”

这两年，AI营销就像一阵旋风，刮得行业里热火朝天。大伙都眼巴巴瞅着AIGC那些大语言模型，盼着在自家企业内部捣鼓出个专属模型，像超级英雄的专属武器，能在营销战场大杀四方。

可现实挺“骨感”，专有化模型难产，不是技术门槛绊住脚，就是成本投入让人望而却步。

不过没关系呀，咱有“Plan B”！个人版大语言模型工具闪亮登场，ChatGPT 4像个机灵鬼，啥文案难题抛过去，都能给你回个妙趣又有料的答案；豆包呢，知识储备丰富得像个智慧宝库，上知天文下知地理，助力咱内容创作灵感爆棚；文心一言满是文艺细胞，描绘产品亮点跟写散文诗似的；Kimi也毫不逊色，总能在市场调研思路上给人意外惊喜。所以，都快2025了，营销人马上给自己配备AI的“贴心小助理”。

就说写文案，以前对着空白文档抓耳挠腮半天憋不出几个字，现在跟AI助手唠唠需求，瞬间框架有了、金句冒了，创意跟爆米花似的“噼里啪啦”往外蹦。做视频脚本也轻松多了，场景切换、台词设计，AI一出手，逻辑顺畅、情节吸睛。挖掘市场信息更是一绝，行业数据、竞品动态，一键搜索，详实报告立马呈现。

但咱可得把稳“安全舵”，如今国家网信办对大数据杀熟、个人信息保护盯得比老鹰还紧。用AI营销工具时，别一股脑把企业机密、客户隐私往里塞，先搞清楚数据咋授权、咋存储、咋使用，签好“安全协议”，稳稳享受AI带来的高效福利，合规前行才是康庄大道。

趋势二：媒介“大融合”，自建“媒体圈”才是王道

回想以前做营销，那渠道多得像满汉全席，线上信息流广告铺天盖地，SEO、SEM争着抢搜索引擎“C位”，自媒体账号各显神通，再加上KOL、KOC在社交媒体上振臂一呼，想着全方位网住客户。

可现在呢，媒体世界像被打散的拼图，七零八落、碎片化严重，流量池快见底，获客成本却像坐火箭似的蹭蹭往上蹿，咱营销人站在这“十字路口”，迷茫得像迷失在森林里的小鹿。

其实呀，营销万变不离其宗，核心是人与人的链接。在这经济有点“小脾气”、精打细算的日子里，别再傻乎乎在大平台上撒钱“打水漂”、守着刻板广告套路不撒手。得把目光聚焦到媒介背后那群鲜活的人身上，他们才是隐藏的“流量密码”。

你想啊，找到行业里那一百来个有头有脸、一呼百应的“关键人物”，不管是资深媒体人、自带流量的自媒体大V，还是深耕领域的KOL、带货达人，和他们牵上线、搭好桥，那效果比在平台盲目烧钱强太多。他们帮咱吆喝一声，好比在平静湖面投下巨石，涟漪能传老远，客户“闻声而来”，成本还降了不少。

这不就是咱梦寐以求的“降本增效”嘛，手握这群“人脉宝藏”，加冕“媒介之王”还远吗？所以啊，2025赶快整起来，自建媒体圈，建联至少100个有影响力的人形成私域媒体。

趋势三：注意力“抢夺赛”，创意内容才是“硬通货”

现在这时代，信息跟雪花似的漫天飘，注意力比钻石还稀缺。

看看2024年，李子柒阔别归来，那热度跟烟花绽放似的，全网追捧；《黑神话：悟空》横空出世，凭借惊艳创意、顶级制作，让游戏迷们热血沸腾，盼星星盼月亮等上线。为啥这么火？还不是创意和高品质内容在“扛大旗”。

反观咱B2B圈子，内容创作常常陷入“僵局”。宣传片拍来拍去就那几个套路，工厂流水线展示、产品卖点机械罗列、案例分享平淡无奇，客户看了眼皮都不抬一下。长此以往，到了2025年这“硬仗之年”，预算缩紧、灵感枯竭，可不就掉进“没钱花、没内容推”的黑洞嘛。

怎么破局呢？得学学那些爆款IP的“玩法秘籍”，往企业品牌灵魂深处挖，把藏在骨子里的价值、理念挖出来，打磨成能和用户心灵碰撞的“精神宝石”。要知道，我们营销人做的不是冰冷工业品宣传，是传递情怀、价值观，让客户一听一看，心里直喊“懂我”，共鸣这不就有了嘛。

还有，别小瞧视频号这个“宝藏平台”，它自带“社交强磁场”，靠着人际关系链能把内容像传接力棒似的扩散开。

2025年，我们营销人要精心炮制短视频，讲好企业故事、展示产品魅力，别搞长篇大论“自说自话”，用短平快、有趣味、有深度的方式，在平台“内卷大战”里杀出一条血路。

趋势四：创新“冲锋号”，营销人变身企业“拓荒牛”

当下，不少企业像陷在泥沼里的车，增长动力疲软，究其缘由，大环境不景气是一方面，内部组织架构僵得像老树皮、对市场变化反应慢半拍、创新火苗微弱才是“病根”。传统那套玩法，产品更新按部就班，销售渠道一成不变，想闯进新赛道、开拓新领域，门儿都没有。

这时候，我们营销人就得站出来，披上“BD战甲”，扛起开拓大旗。我们手头积攒多年的行业人脉，这时候就是“秘密武器”。

和合作伙伴来场“头脑风暴”，跨界融合找新商机；跟媒体朋友喝杯咖啡，谋划宣传新策略；和圈内老友组个“创新局”，挖掘产品新用途、新场景，锁定品牌新受众、新圈层，给企业画出漂亮“第二曲线”，重新点燃增长引擎，这多有成就感呐！

趋势五：绿色营销“常青树”，坚守方显担当

“双碳”政策像春风吹遍大地，对于产业链上游的B2B企业，一个个都立了绿色营销“军令状”，目标宏伟得很。可有些企业呀，开头锣鼓喧天，干着干着就偃旗息鼓，没了后劲。

其实，绿色营销可是咱手里的“王牌”，尤其在大客户眼里，这就是企业有社会责任感、走在时代前沿的“勋章”，政策倾斜、合作先机都跟着来。

为此，我们营销人得咬住青山不放松，从产品研发“绿色化”、生产流程“低碳化”，到宣传推广“生态风”，全方位、持续性输出，让绿色成企业鲜明底色，这竞争力不就稳稳扎根了嘛。

趋势六：出海营销“逐浪行”，拥抱世界舞台

如今民族品牌崛起，我们好多营销人从外企“跳槽”到民营企业，开启新征程。

海外市场这片“蓝海”，波光粼粼、充满诱惑，出海营销成了企业“必答题”，尤其想打造国际知名品牌，不走出去怎么行？

但出海可不是买张机票那么简单，得真“扎根”当地。找靠谱合作机构当“引路人”，携手NGO组织当“润滑剂”，快速和当地媒体“套近乎”，搭建传播“高速路”，把产品、品牌故事漂洋过海讲清楚。

同时，广交各国朋友，建立全球朋友圈，参加行业聚会、文化交流，摸清当地文化习俗、消费偏好、政策风向，心里有底，营销“招式”才能精准命中，让世界爱上中国品牌。

趋势七：直播电商“新引擎”，驱动品效“双丰收”

直播电商这股风，刮得那叫一个猛，眼瞅着2026年要占中国零售总额两成，国人购物习惯彻底变了，睡前饭后刷直播，手指一点“好物”到家。B2B营销可不能错过这趟“快车”。

别再把直播当简单宣传“喇叭”，得深挖它销售“潜能”，把它当做一种新的商业模式研究对待。

为此，我们可以鼓动经销商“转型主播”，凭借他们对产品熟悉、客户资源深厚优势，线上带货“开门红”；

我们可以在企业自建直播阵地，展示实力、实时答疑，客户粘性“蹭蹭涨”；

我们可以牵手达人合作，借他们流量“东风”，实现品牌曝光、销量转化“双响炮”，让直播真正成为企业增长“新动力源”。

怎么样，这2025年的七大趋势就叨叨完了，希望这篇文章是个“好东西”。

让你开心，给你帮助的就是好东西，收下就好，不要客气。

总之别想太多，开干就是。

祝2025年你更加乐观自信地直面挑战。