看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

如此。

01 白天晒晒太阳，晚上，就遛遛月亮。“想歇歇，想静静”

出自肯德基。

可能最近是有点累，又一次说起肯德基月末文案了，这一组以「歇歇」为主题的一组文案，每次都挺解压的，让人身心欢愉。

在忙碌的现实里，成年人的解压，未必就是放个大长假，或者胡吃海喝一顿，完事反而更累。

歇一歇应该就在生活日常中，歇歇脚，歇歇眼睛，歇歇欲望，歇歇我们忙碌的心。

调整省心，只要你想，哪里都可以歇。

坐下来，

和那颗绊倒你的石头，

02  没有一种情绪是不正当的，没有一种痛苦应该被轻视

出自珀莱雅。

这是今年「世界精神卫生日」时，珀莱雅x@中国青年报 x@壹心理 联合发起的一个「青年心理健康公益行动——回声计划」，想告诉每个人，#不必对你的情绪感到羞耻#，所有的情绪都是我们的一部分。

生活总是喜忧参半，失落和负面情绪是必然。奇怪地是，所有人都会说要坚强，不要情绪化，这么大个人了怎么情绪还这么脆弱......

所以我们习惯了压抑情绪，习惯了假装坚强，习惯了把哭声调成静音。

但我们要做的，不应该只是去压抑，而是用合适的方式，合理地宣泄情绪。哪怕行走在至暗的夜中，也请不要对世界失望。当你发出声音，世界总有回声。

 03 寻找答案的人，会变成书写答案的人。

出自知乎。

知乎这一波真的是很好的企划，站位很高，很品牌很耐看。

这不仅是品牌形象的又一次巩固，我们更能看到人类好奇心和知识的一代代传承。

特别是转化了角度告诉我们，比起纠结于「要给孩子一个怎样的未来？」，不如去思考「要给未来一个怎样的孩子？」

孩子的未来不是父母包办式的规划好，与其告诉他答案，不如就着他的好奇心鼓励他去寻找答案。

 04 拼搏，一只足以；鞋，一只也足以

出自天猫#一只鞋计划#。

天猫这个广告是一定要夸一夸，为单脚人士打造了一个温暖专区，针对他们买鞋的问题和痛点，只需在天猫搜索一只鞋计划，选择左脚或者右脚，就可以半价获得属于自己独特的买鞋体验。

都不用去细究视频做得如何，就单单这一个公益策略就值得竖大拇指。我当时第一眼看到海报的想法就眼前一亮，太赞。

我看一些人说有模仿国外案例的嫌疑，好嘛，我就想说有嘴真好，张口就来，广告的目的从来不是比广告本身啊，麻烦多模仿一点这样善意的创意了，您嘞。

 05 如果无法摆脱慌张，那就让慌张吞没你。

出自小红书。

首先，原谅我也觉得品牌方有点配不上这个代言人和这个视频，怎么看都觉得豆瓣更合适啊。

小红书说，过去一年中，关于“慌张”的关键词，比如“减肥食谱”、“失眠”、“抗衰”、“房价”、“内卷”、“容貌焦虑”、“裁员”等等，在平台被高频搜索。而些许讽刺的是，这里不就是在不停地制造着比较和焦虑吗？

不过，许知远这段文案确实高，开口就有调性，有深度而又不觉得装逼，高内涵却又处处共鸣。

06 每一次记录，都让我们成为更好的自己。点点滴滴，才是人生的波澜壮阔！

出自有道云十周年品牌片《每一天都了不起》

成长，是在一瞬间发生，还是由点点滴滴组成的？如果我们把努力过的每一天都记录下来，多年以后再翻看，是否会有不同的感受？

这就是我喜欢记录的原因之一，它能让我看到成长，看到过去，看见时间的力量。有时，还能看到意外的惊喜。

每一个记录，看似微不足道，但都可能成为值得珍藏的宝藏。

 07 一个人的目的地，不是坐标。而是用新的视角，看见人间。

愿我们奔跑在自己的速度中，

落落大方地，犯更多的错，冒更多的险。

出自《披荆斩棘的哥哥》谢幕演出主题短片《敬梦境》

《披荆斩棘的哥哥》滚烫收官，17位哥哥加入第一代滚烫唱演家族！最后的舞台表演，依旧燃炸。

正如100多天前节目开场文案说的：“昔日少年，如期归来。没有灯塔，就自燃成星夜；无人掷臂，就孤绝地升起狼烟。去见荆棘，炙烈于野火燎过的荒原。”

很高兴，他们做到了，找到了自己，更新了自己，更突破了自己。估计，这次结束的文案又是芒果大神吴梦知写的，依旧是那么贴切和有感染力。

借着这股子劲，也愿我们每一天醒来，每一眼，都是新的。

08 美好的回忆有价值

最后，还是老规矩，来个泰国广告。

这次不来那种搞笑神转折的，来个走心的。不，扎心的！！

一看这个我就想起最近抖音里面非常火的一个段子 “她又不是永远这么无忧无虑，当然要拍照记录啊。”

我觉得那些短视频都不能刺激到我行动，弱爆了！这个才真真让你觉得这段话说得太对了，赶紧含泪拍照记录。