一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。

人类一思考，上帝就发笑。为了上帝多笑，我一直都给自己定了个小目标：思考并记录。

每个月，我都会把一些思考整理成文，好在说到做到，一次也没落下。

不管怎样，思考与记录这事，我会长期坚持下去。希望随手记下思考的人也越来越多，咱就继续吧。

You Raise Me Up！

01

感觉2025年互联网流量是已经到要到极限了，就那么大了蛋糕，用户上网时间要到极限了，互联网营销同样是要到极限了，应该是会有更多的人回归线下，互联网营销应该会愈发难做和同质化，效果也会是更差。

我觉得，2025年被大家遗忘很久的“品牌打造”应该会杀回来，很多公司被扔在角落的品牌部门很可能会被重新重视起来，品牌负责人的担子会再次挑起来！

02

去年小米汽车爆火，其实把我也给整抑郁了，好多过来咨询小米SU7爆火成功经验的，整得头挺大。

大多咨询的，基本就是前期不看好小米汽车能卖爆的那一批，因为按照他们多年汽车行业的经验，这基本不太可能。不过小米SU7在流量爆了之后，产品挺住了，口碑也挺住了，最终圆满成功，超额完成任务。

好了，看到小米在社媒爆了，坐不住了，到处去咨询想复刻一下。但按照我的观点，小米SU7的可复制性极差，因为小米把流量做到了极致、把话题做到了极致、把品牌IP做到了极致、把创始人IP做到了极致、把这么些年的粉丝经济做到了极致、更是把小米集团的品牌理念做到了极致，看似火爆只需要一场发布会，实则在营销和品牌层面是十几年的积累啊。

没有后面的品牌IP、创始人IP、粉丝经济这些，就算再有预算也很难把流量和话题做到极致。但咨询的人说我不听，你就要告诉我一些马上可用到的方法，整个一大无语。同样一个简单动作，在雷军那就是能把流量放大几十上百倍，你不关心后面的原因，却就是要盯着前面那个简单动作。

就像24年底崩盘的极越，据说高达70亿的亏损中市场营销费用占了近30亿，其中大多数还是在MCN、直播、达人、短视频上的社交营销费用，结果呢？好像一年销量就大概1.3万辆。30亿还学不到好的营销方法吗？不能够啊！

实话说，小米汽车的营销团队、投放团队可能执行实力上都不如很多新势力车企的，你非要去学还不如你的那些方法层面的东西，那只能祝好了。

03

这几年，社交电商的崛起确实让很多商家赚得盆满钵满，甚至是赚到了以前根本赚不到的钱。每到年底，看到像小红书、抖音、视频号等这些平台的报告，总给人的感觉是：形势一片大好，所有指标都在增长，商家们开开心心一年又把钱挣了。

但我自己的感受是：抖音小红书让无数商家起死回生，脱颖而出，但更多的商家是苟延残喘，濒死边缘。而且未来的趋势是做不下去的商家会越来越多，虽然往里扎得会变多，但孤魂野鬼也会更多。

为什么这么说？因为一直以来抖音小红书给人一种错觉，就是只要做抖音电商做小红书种草，企业就能好起来。不管你相不相信，很多企业就是这么想的。你看大家的25年规划，看不到有什么品牌策略，看不到有什么营销策划，全部是直播打法、短视频规划、投放预算、投放节奏、商品卡优化等等......

当你的产品就那样，品牌力就那样，营销规划就那样，且整天盯着的都是那些七零八乱的执行时，基本能看得到头。

04

就在今年1月初，抖音电商就针对中小商家推出九条扶持措施：1）近百类目商品免佣；2）异常推广费自动返还政策；3）升级流量机制，提高流量推荐的精准度；4）重视降低退货率；5）提升商家运营体验；6）严打恶性竞争；7）设立“小商家帮扶基金”；8）降低运费险与保证金；9）强化商家沟通，提高商家满意度与服务体验感知度。

嗯，整体看下来虽然没有特别亮眼的举措，就是那种让人拍大腿的，但是也挺好，核心看得出来是想要提升商家体验，从各方面帮助商家降低经营成本。

看来，抖音也是知道咱们商家在平台上各种经营成本高啊，不过，最高的还是在营销投放成本啊，也得降降。

05

如果你用抖音直播的逻辑去做小红书直播，那估计会走不少弯路。

整体看下来，两者有本质的区别。抖音上做直播带货，没那么依靠内容生产，甚至有的主播是纯直播，基本没有内容更新；而小红书你做直播带货的根本就要做好内容输出，要不断生产优质原创内容。

另外，抖音直播上来就是干，促销为主，种草不多。但小红书不一样，核心就是种草，就是产品特性和体验的塑造，优惠促销的关注度反而没那么高，先有内容，后有直播。为什么小红书达人很少日播的，可不就是忙着提前种草产品了。

最后，抖音直播的核心是价格力，追求低价，拉爆销量，退货率还挺高。而小红书，销量没那么高，但追求的是高客单价，高复购率，以及低退货率，这打法就完全不一样。

当然，最核心的是抖音直播比较简单粗暴，核心就是卖货，三二一上链接。小红书直播带货则需要的是做自己，做内容，分享真实的体验和个人态度。抖音直播间是个商店，小红书直播间是个朋友的聚会。

06

所有好文案的表达，都是有感而发的。

这个“感”不是所谓的灵感，而是感触，对所有真实生活的感触。

所以我们经常会觉得，文案这行门槛很低，大神在民间。特别是在翻热门评论区的时候，那真的是好文案扎推，要洞察有洞察，要表达有表达。

但是专业的文案和普通人的差距又在哪？没有多高大上的差距，我觉得就两个字——“职业”。普通人的好文案更多是灵光一闪，突然蹦出来的。但如果成了职业，就不能寄希望于碰运气，最大的区别就是能持续的稳定输出，上限不一定封神，但下限一定能过关。

所以文案在某种程度上，就是不断提高自己的下限。

07

前些天，看到牛津大学出版社从庞大数据库里的许多候选词中，选择了“脑腐”（brain rot）成为2024年的年度词汇。

不得不说，牛津是真的很直接啊，直戳现代人精神状态的脆弱，是一点儿没留情面。所谓脑腐（brain rot），现在的意思是一个人精神或智力状态被认为出现了衰退，形容因过度浏览网上低质量内容而导致的精神负面影响。在当下过度碎片化、低质量内容的侵蚀下，人的智力和思考力正在被悄然削弱。

不过咱这边对此的年度词就显得轻松多了，叫“抽象”。当一个人在网络上看到太多乱七八糟，毫无意义的信息，却难以梳理出其中逻辑时，只能以一个“抽象”概括。

我不知道脑腐等不等于抽象，抽象又是不是脑腐，但有一点可以肯定，现在社交媒体真的犹如深渊，‌奶头效应‌越来越明显，它不仅裹挟了时间，更裹挟了情绪和脑子。

08

记得哪个作家说：你不能把这个世界，让给你所鄙视的人。

嗯，说得就很对啊。

不然还能咋样呢，说又说不过，干也干不过，也就只能鄙视了。

谁让咱们鄙视的永远是比自己厉害的人。

让都让了，接着让吧，也接着鄙视。

09

不过鄙视归鄙视，人总得向前看，也必须向前看，很多当时觉得过不去得坎，多少年后回头看其实就是各小插曲而已。

大学毕业没找到合适的工作，觉得人生基本完了；工作时偶尔迟到一下，觉得天都塌了；被裁员后一时没有好的去处，又觉得完蛋了......结果呢？到现在我们依旧也是活得好好的，曾经那些动不动让我们辗转反侧的事，好像最终也没怎么样。

人一生的容错率其实还真是挺高的，错只是把你带到了另外一条可能通向成功的路，而曾经对的路也未必一定是会最终走向成功。所以说，尽量别内耗，少一些焦虑，往前多走走，前面虽然也会有挫折，但依旧存在美好。
从来没有不请自来的幸运，只有有备而来的努力！

以上，就是2025年1月我的一些思考！

你可以从别人那里汲取某些思想，但必须用你自己的方式加以思考，在你的模子里铸成你思想的砂型。——兰姆

脑子是个好东西，不用太可惜！