一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。

人类一思考，上帝就发笑。为了上帝多笑，我一直都给自己定了个小目标：思考并记录。

每个月，我都会把一些思考整理成文，好在说到做到，一次也没落下。

不管怎样，思考与记录这事，我会长期坚持下去。希望随手记下思考的人也越来越多，咱就继续吧。

You Raise Me Up！

01

长期主义，啃硬骨头！

《哪吒2》不断刷新票房记录，也不断给我提醒这个道理，《哪吒2》的成功就是坚持长期主义，坚持死磕，坚定做好一件事的最好证明。

成功是反人性的，它不那么舒服，越是简单的事会越做越难，可能最终陷进死胡同；而越是难的事会越做越简单，不过开头却已经劝退99%的人。

没几个人会挑难的事去死磕，我觉得大家都不是短视的，都知道阳光总在风雨后，但人绝对是事惰性的，未来的事遥遥无期也没有保证，与其埋头死磕，肯定更愿意做点简单的事，换来眼前的利益。

既是现实，又很无奈。谁都想能心无旁贷、一心意思地做好一件事，干出大成绩。但又有诸多顾虑和限制，谁都不是仙，难免有杂念，想法很多，但有勇气拼下去的真不多，勇气，何其珍贵。

你看，说这么多，又何尝不是我的杂念。

02

我也发现大家现在越来越勤快，一直都在试图找机会，白天找晚上想，满脑子都是有什么赚钱的机会，搞得觉都睡不着了。

我又发现大家越来越懒，或者说迈不开步子，机会一直在想，头都快愁秃了，但忽略了自身自我提升的能力以及干起来的魄力。想得多，动得少，倒是有点像求神拜佛了。

真的机会应该是藏在“干”中，而不是“想”中，对于普通人来说，最好的选择应该是找一件死磕到底，要么不干，要么就干好，别做一半又去做下一个一半，也别想一半又想到下一个。
这话给你，也给我。

03

所有品牌做抖音打爆品都会关注ROI，这是毋庸置疑的，虽然很多专家会从专业上去分析不要依赖ROI，你让他自己去花钱干他比谁都关注。只是有一点需要时刻记住：

看1天的ROI，看3天的ROI，和看1个月、2个月的ROI是完全不同的，你把ROI的审核时间拉长，那整体的营销打法和策略就完全不一样。

字越少，事越大，切记。

04

还是那句话，公域流量见顶了，公域利润越来越低了，公域门槛也越来越低了，大家都一样，很多都是亏本做公域流量的。

但有的人亏本做公域每天依旧赚，有的亏本做公域人直接等死了，区别在哪？还是在后端的私域，一定记住，私域、私域、私域。私域的利润是公域的十倍，公域那亏的钱都从私域找补回来了。
私域做得越好，公域能亏的就越多，这是本质区别，也是核心竞争力。

所以，公域到瓶颈了不一定就是公域真做不下去了，可能是私域做得太差了，

05

一眼看过去，现在品牌做抖音有一个极其恐怖的现象，或者说趋势吧。

简单一句话就是：做抖音小亏就是真亏，但血亏未必是亏。

琢磨琢磨这句话，挺吓人的，而且是大部分中小企业在抖音的现状。小亏嘛，就是每天都投一点也不敢有大动作，每天都亏一点，今天亏一点明天亏一点，最后是走进死胡同，拉都拉不回来。

而血亏嘛，说明舍得亏，敢大干，用短期的血亏来换长期的规划，换后续的长期价值，亏在当下，赚在未来。

你是在持续小亏，还是血亏？我不确定血亏是否一定会产生长期价值，带来大赚。但我知道温水煮青蛙一定是最煎熬，最亏的。

06

很多乙方或者一些外部咨询专家看待甲方的问题，过于天真。

比如说甲方有160W的投放费用，要找达人。乙方和某些专家就觉得现在的达人投放要聚焦，不要平摊，不要把160W分成20个8W的达人，不要分成10个16W的达人，要尽量集中去投，比如3个50几W的达人，或者2个80W的达人，这样效果会更好。

站在他们的角度，甲方胆子小、没魄力、畏手畏脚、认知不够高，甚至啥也不懂，太怕风险。

道理是这个道理，但敢情这160W不是他们出。甲方之所以喜欢平摊风险，是因为好不容易挤出160W预算，谁也不敢冒险，投放的部门和负责人都担不起啊，相比较于冒险，肯定是更想稳一点。

第二点是，理论归理论，实操是实操，谁也不能打包票说聚焦某一个达人投放效果一定更好，既然是不能打包票，那就是有赌的成分，甲方才是拿钱上桌的人，其他人都是看客。

最后，乙方认为没魄力，甲方却可能过去就踩过坑，之前把扣出来的钱都用在了一个达人身上，结果惨败收场，是真不敢了。也千万别说是达人没找对，这么些年再厉害的达人翻车是常有的事，所以说甲方畏手畏脚在正常不过，他花的是救命的钱。

07

说到达人投放，也得说说内容。当你创作和传播的东西并不符合别人已经认定事实时，想改变他的想法几乎不可能。做营销做传播都是同样的道理，当用户对某一事物已经有既定的认知时，最好的办法是发现并利用用户脑海中存在的事实，用他的大脑战胜他的大脑。

做营销有这么一句话，大家可以记下来多思考：

我们不去强行改变消费者认知，我们只是占领消费者已存在的认知，并跟自己要主打的需求连接起来。

不要创造认知，而是要借用认知。你创造一个人的新认知需要时间，改变一个人的固有想法需要金钱。而时间和金钱恰好是最贵的东西。

我们经常说的内容要颠覆认知，反常识等，其实也是在利用原本的认知和常识，没有绝对的创造，只不过是信息的重新包装以及借力打力。

08

AI会不会取代掉我等打工人？这又是老生常谈的问题。

可以肯定，AI会取代很多工作内容，特别是DeepSeek横空出世之后，它的强大，它的推理能力，它的分析能力，它的创作能力......让无数人焦虑，快不过它，还干不过它。

但好在AI现在还都是应用和工具，它还不是独立的智慧个体，是工具就得人去使用。而AI的特性就是对每一个普通人都是公平的，同样的模型，同样的算力，同样的推理能力......不同是什么？是使用的人不同！它遇强则强，你菜它也菜。

所以说，AI会不会取代掉打工人？我觉得可以这样说，厉害的人+AI这个组合，会发挥出强大的威力，它会一步步取代掉原本就不厉害的人+AI的组合。

看见没，跟AI没有什么最终关系，人人都能用AI，最终被取代与否还是在前面的那个人自己。

09

最后，分享一句话吧，读这句话，我想到的却是“我命由我不由天，是魔是仙,我自己说了算”  有意思！

“后来的我自闭变成了自律，饮料变成了矿泉水，晚睡变成了早睡，开始喜欢留短发，开始喜欢了留短发，渐渐改掉了三分钟热度，也渐渐喜欢上了努力上进的自己。穷了就去挣，胖了就去减，无知就去学习，落后了就去奔跑，想变好就去自律，自己不够优秀，遇到谁都没用。”

以上，就是2025年2月我的一些思考！

你可以从别人那里汲取某些思想，但必须用你自己的方式加以思考，在你的模子里铸成你思想的砂型。——兰姆

脑子是个好东西，不用太可惜！