疫情之后的每一年，数字营销的变化都极为巨大。

今天，一个企业如果想在数字营销领域构建自己的竞争力，与四年前要做的事情已经非常不同！

甚至流量的底层逻辑，都已经发生了根本性的变化。

必须与时俱进！

当然，从本质上看，我们面临的核心问题依旧是：消费者（用户）究竟身处何方？怎样扩大品牌影响力？如何获取流量？又该如何维系与消费者的长期紧密关系？然而，解决这些问题的聚焦点，却发生了根本性的转移。

这些聚焦点，主要体现在以下四个方面：

• 广告运作方式的智能化变革：智能化与 AI 的深度介入，彻底重塑了广告从策略到生产（production）到投放的全流程。投放策略与操作手法都迎来了巨大变革，尤其是起量与提升 ROI 的思路，亟需全面升级。
• 投流的战略地位跃升：投流的重要性与日俱增，甚至超越了传统广告，已然成为提升营销效果的强大倍增器。过去，我们仅将其视为 “锦上添花” 的辅助手段，而如今，在内容平台的传播生态中，若缺少了投流的助力，商业信息几乎寸步难行。
• 内容营销对传统模式的颠覆：内容营销打破了以 AIPL 为模型的传统数字营销定式。内容营销不仅在传播层面具有巨大价值，更在满足消费者深度探索欲望方面发挥着不可替代的作用。后者，已然成为当下企业数字营销的必解之题。
• 消费者商业关系的深度转型：随着获客难度与流量成本的节节攀升，与消费者建立长期、深度的关系，成为企业数字营销的关键所在。这就要求企业具备更为卓越的消费者运营能力。

对数字营销人而言，这些领域中都有大量的需要掌握的知识与技能。这些知识与技能的分类，如这张脑图所示。

如果能完整地掌握这四个聚焦点，从业者在企业数字营销落地领域需要掌握的相关知识和技能就不仅拥有了好的基础，更是拥有了好的策略和方法，能够避免弯路，直抵目标。