2025来了，本账号的传统节目---年度营销趋势猜想也来了。今年我会认真恢复这个系列的详情版质量。

当然，按照惯例。一句话版先行发出！

1.缩量时代到来

别再把营销困难归因给经济下行、消费降级这类表层认知。营销人，请你清醒地意识到，缩量时代已经到来，并将持续一个周期。那些增量时代的营销理念和技巧需要更新了。

2.要用做「白牌」的思维意识去做「品牌」

传统的品牌建设，品牌推广的三板斧早就失去效果了。想要做好品牌，就先别把自己当品牌。

3、「调改」让零售&餐饮换新貌

「调改」既不是单纯的降价，也不是一味地模仿胖东来。面对人群行为习惯的改变，赋予新玩法、新价值，甚至新模式才是零售与餐饮提升竞争力的新蓝海。

4、消费「安全感」成为大众消费源动力

为什么年轻人会迷恋15元的东北自助盒饭，也会疯抢1500元的演唱会门票？

与其说是消费两极化或是情绪化。不如说，消费者依然在「消费主义」的催动下，去购买「安全感」---只不过对于日常生活非显性的消费，低价代表着安全感；而在群体的洪流推动下，从众风潮消费则是为了确保他们在圈层里的和安全感。

5.消费者价值观/生活方式多样性从“观看”到“践行”

如果说前两年，小红书或抖音上年轻人还是在“观看”达人“演绎”着各种丰富多彩的生活，那么如今年轻人已经开始去“实践”各式各样的生活方式和价值观，并且快速验证并选择自己的新价值观。

6.消费者行为上更注重“仪式感”，认真投身到小事当中

大环境越艰难，仪式感越重要。缩量时代仪式感不是大开大合，讲述弘大故事，而是认真投身到小事当中去。和消费者一起小功大庆。

7.社交需求活跃，刺激线下商业复苏

大环境再艰难，人们也还是要想办法填满“休闲”和“社交”的“时间钱包”。现实空间独特的体验感，是线上无法比拟的。

8.「60后」营销，或成品牌新战场

想走进他们，第一要务就是摘掉“银发”“适老”的思维标签。

9.AI应用的大鱼VS快鱼之争，让营销处于红利窗口期

模块化的AI超级应用呼之欲出，营销人务必搭上红利末班车。

10.寻找「小红书基因」，成北方代理公司转型契机

在北京代理公司的衰退，其实对传统资源的敝帚自珍+与营销时代的脱节。2025年，第一波能在北京做好小红书的代理公司，会极速获得市场的丰厚反馈。