最近“听说宠物经济有点香”又双叒叕登上小红书热搜排行榜第一，宠物经济这把火越烧越旺，数据显示，2023年宠物猫狗数量超1.2亿只，与邻国日本人口数量相当。中国养宠家庭也已增至10565万户，规模破亿。

图|小红书

热门经济伴随着新的商业机会，随着宠物经济的快速发展，宠物消费新场景也不断涌现，借助千瓜数据工具调研宠物行业数据显示，小红书上品牌关键词不仅有传统宠物赛道的品牌，更有游戏、家居、数码、餐饮、地产等非传统宠物赛道的品牌加入，越来越多的企业和品牌涉足宠物界，不仅为市场带来了新的机遇，也为消费者带来了更加丰富多彩的养宠新体验。

下面笔者就小红书官方发布的《2024宠物行业洞察报告》结合AI数据洞察，与大家一起探讨宠物经济新风向，试图为广大品牌提供思路灵感。

一、观念升级：从养宠本身到育儿养己

近年来，我国城镇宠物犬猫数量呈现持续增长态势，“铲屎官”大军愈发壮大，其中，90后、00后等年轻一代已成为宠物养护的主力军。在小红书官方宠物兴趣人群画像中显示，18-30岁、二线城市以上的年轻女性占据最大比例。

数据显示，53%的养宠核心人群偏好在小红书等内容平台获取信息，这些人中，又可以细分为七大特色人群：①养宠新手、②旅行爱好者、③猫狗双全、④精养新中产、⑤科学养宠主、⑥新品偏好者、⑦萌宠囤货人。

借助千瓜数据工具调研宠物类别下笔记内容关键词TOP200（2024年9月-11月），笔者发现除去依旧高频出现的宠物品类关键词，更多展现出宠物与人们生活、情感以及情绪链接的关键词，如日常/宝宝/快乐/治愈/生活/孩子/拍照/家庭/治愈系/乐趣等；宠物的角色不再仅仅停留于传统的宠物本身，而是晋升为朋友、孩子、家人，成为一种重要的角色渗透进养宠人家庭及日常生活的方方面面。用户热衷于在小红书分享自己的养宠生活与分享宠物带给自己的正向情绪价值。

图|千瓜数据

从传统的宠物养护，到视宠物为家庭中不可或缺的伴侣，再到将宠物视为自我关怀的延伸。养宠人主打“苦了自己也不能苦了孩子”，宠物经济作为新兴产业展现出巨大的市场魅力。

二、四大流行趋势，品牌种草机会洞察

既然宠物经济这么香，各大品牌该如何着手发力呢？笔者认为，从行业流行趋势入手，能更快顺应市场需求，为产品开拓更多机会，实现品销增长。

目前宠物行业主要是四大产品品类，宠物食品、宠物用品、宠物健康、宠物服务，笔者研究了诸多行业报告及品牌案例，概括出了四个核心关键词：精细养护、人宠友好、科技赋能、与人同频。

1、精细养护

随着宠物地位的提升、养宠健康意识的普及，健康养护的消费观念渗透到养宠的每一个环节，宠物主人对每一只“毛孩子”所作出的消费决策，堪比养育一个孩子，在消费决策上，也更加精细化，如购买宠物主粮时，小红书用户更加关注宠物主粮的适用阶段、配方、功效、适口性以及肉类含量占比、口碑等；在食品功能性上更关注解决宠物肥胖、肠胃呵护、关节保护以及免疫调节等具体问题。

 图|网络

不仅要把宠物养得好，还要防患于未然。在养育的过程中，小红书的用户也会关注宠物不同生命周期（如幼年、成年、老年）的阶段性适用产品，提前预防解决有可能出现或尚未出现的问题，幼猫期关注“提升免疫、营养均衡、乳铁蛋白”；哺乳期关注“孕期营养、补钙、叶酸”；老年期关注“肠胃健康、呵护关节、泌尿系统呵护”等，精细养护意识覆盖生老病死全阶段。

2、人宠友好

近年来，“人宠友好空间”成为社会热点，如何让宠物主能和自己的宠物一起享受更好的社会生活，成了各大品牌方的着力点。在人宠友好的趋势下，携宠出行也成为养宠界的新潮流，出行用品成为市场机会产品。

一方面宠物消费场景向外拓展，从室内走出室外，品牌和企业也可以针对这一趋势寻求新机遇，打造新的消费场景，如拉夫威尔联合火枫FIREMAPLE，开启一了场人与宠的露营之旅。将品牌的消费场景拓展至户外火热的露营地。结合秋天、露营等产品使用场景，进行萌宠户外装备的产品营销。

另一方面出行也带动了出行用品的需求，打造更适合出行的穿搭、提供更便捷的产品，都是可以思考的方向。

 图|小红书

3、科技赋能

随着科技的发展，“智能化、数字化”是各个行业的大势所趋。去年“618”期间，淘宝宠物智能烘干箱成交额同比增长408%，宠物智能除味器成交额同比增长335%，通过千瓜数据的笔记内容词云，可以发现小红书对于宠物智能化产品的讨论也呈上升趋势。小红书官方数据显示，在宠物智能清洁用品中，效率与安全性并重的智能猫砂盆声量增速快，成为宠主解放双手的首选。而在千瓜数据宠物行业分类搜索“智能”相关的笔记，显示用户对智能猫砂盆、智能喂食器、智能玩具、智能户外出行用品以及智能家居的关注较高。

图|千瓜数据

科技赋能不光提升了宠物养护的便捷性，还赋予了额外的情感价值，既满足了年轻人轻松养宠的需求，还能解决宠物日常照料问题，让忙碌的宠物主更安心。如特斯拉洞察这一需求推出爱犬模式，即在司机下车后，为独自在车内的宠物提供安全舒适的环境，车辆停放时保持空调运转，并在车内屏幕上显示温度，确保宠物不被热坏。同时，为防止好心人误以为狗狗有危险而砸窗救援，屏幕还会显示“主人马上回来”的提示信息。

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4、与人同频

在宠物逐渐“拟人化”的当下，宠物主养育宠物的过程中，宠物被视为家庭的一员，宠物消费呈现出与人类消费相似的趋势，例如：为宠物过生日、为宠物购买节日礼物、置办不同情境下的宠物服装、买宠物保险、宠物死亡后的殡葬服务等。品牌可以对齐人生老病死各个阶段的消费需求，围绕宠物行业尚未被充分满足的痛点，与人同频探索更多可能性。

图|小红书

总结：

随着“悦己消费”的盛行，养宠已成为精神追求的新宠。宠物经济的蓬勃发展，正成为推动消费和内需的关键动力。品牌需紧跟这一趋势，探索创新，以把握市场新机。