这两年中国的现状，大部分行业受到冲击严重，但也有人能赚到钱，冰火两重天的景象让很多人想到了日本，关于“消失的三十年”的话题也不断被提及，到底日本经验是否值得参考？有哪些可取之处呢？

经济下行的周期，通常会让人感到压抑和不安。特别是在长期低迷的经济环境下，许多行业都会受到波及，似乎没有哪个领域能够独善其身。然而，历史告诉我们，经济不景气并非意味着所有行业都会“随风倒”。事实上，某些特定行业在经济低迷时反而能够逆势崛起，取得显著的增长和成功。

最经典的案例之一便是日本的“消失的三十年”。在上世纪90年代，日本经历了资产泡沫破裂，随之而来的是长达数十年的经济停滞期。尽管整体经济困境重重，但依然有一批行业和企业在低迷期找到了生存和发展的机会。今天，在2024年的岁末，让我们从这些历史经验中学习，探索经济低迷时期那些能够崛起的行业。

一、多巴胺经济：用小钱获得大快乐

当经济处于低迷状态时，人们的购买力普遍下降，但消费依然是日常生活中无法避免的一部分。这个时候，消费者往往倾向于寻求能够用较少的花费带来较高满足感的产品和服务。这就是“多巴胺经济”崛起的土壤。

日本三得利（Suntory）便是这个领域的典型代表。三得利创业时名为 “寿屋”，靠进口、仿制葡萄酒与威士忌艰难启航。上世纪70年代至90年代初，日本人均威士忌消费持续下滑。但三得利执着坚守，未放弃品质追求，2000年后，日本威士忌在国际评比中频获佳绩，行业迎来繁荣。

另外，三得利通过推出价格亲民的茶饮、咖啡等产品，不仅满足了消费者对高性价比的需求，还能为他们带来短暂而真实的幸福感。在那样一个经济不景气的年代，三得利精准捕捉到了消费者对“小确幸”的渴望，通过简单却令人愉悦的饮品，成功吸引了大量消费者。

在中国市场，蜜雪冰城则是“多巴胺经济”成功的一个典型案例。蜜雪冰城通过极低的价格提供性价比超高的饮品，无论是在一线城市还是二三线城市，都能吸引大量的消费者。在消费降级的大环境下，蜜雪冰城凭借其高性价比的产品，迅速在年轻人群体中积累了大量的粉丝，成为了市场的一个重要品牌。

通过这些案例可以看出，当经济低迷时，人们依然愿意消费，但他们更倾向于那些花费少却能带来即时快乐的商品。抓住这一点，企业就能够在低迷的市场中找到机会。

二、平价经济：极致性价比赢得市场

另一个在经济不景气时期能够崛起的行业就是平价经济。所谓平价经济，就是通过提供极致性价比的商品，吸引消费者的目光。在日本经济低迷的90年代，优衣库便抓住了这一趋势，成为了平价经济的代表。

优衣库创始人柳井正之所以能够连续七年蝉联日本首富，正是因为他成功将“平价”这一核心战略贯彻到了极致。通过优质、简单、价格亲民的服装，优衣库成功满足了消费者对“高性价比”的需求。不仅如此，优衣库还注重高效的供应链管理，通过降低成本来保证价格的竞争力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

国内也有许多类似的案例。例如：

（1）拼多多通过低价策略吸引大量消费者，特别是在二三线城市中，拼多多凭借着其“拼团”模式，使得消费者能够以更低的价格购买到商品，迅速占领了市场份额。

（2）名创优品同样依靠平价商品在市场中占有一席之地，它通过全球采购、标准化生产和精简运营，实现了低成本高效运营，最终在激烈的市场竞争中稳稳占据了消费者的心智。

（3）好特卖从2020年成立以来，以“临期商品+低价”著称，走薄利多销、大牌引流的赚钱模式，其客单价在35-40元之间。好特卖门店大多位于客流量大的商圈，通过精心选品为消费者提供丰富选择，深受年轻人喜爱。

平价经济不仅仅是一种价格竞争，它更是一种全新的商业模式。通过极致的性价比，企业能够在经济下行时吸引到更多预算有限的消费者，从而在低迷的市场中站稳脚跟。

三、造梦经济：逃避现实的快乐制造机

经济低迷时，消费者的心理需求会发生一定变化。许多人会在现实困境中寻找短暂的逃避，而娱乐产业便成为了满足这种需求的重要途径。造梦经济就是通过提供精神层面的满足，让消费者在消费中获得短暂的快乐和安慰。

在日本的经济低迷时期，索尼、任天堂等公司成功实现了这一目标。索尼通过推出创新的家用游戏机、娱乐产品，帮助人们在繁忙和压力的生活中获得片刻的放松。而任天堂则凭借着游戏机和热门游戏，如《超级马里奥》系列等，成功吸引了大量消费者。尽管当时日本经济正面临困境，但这些企业凭借着高质量的娱乐内容，赢得了消费者的青睐。

国内市场的景象也非常相似。《黑神话：悟空》这款游戏的广受关注，正是因为它在视觉效果、游戏玩法等方面提供了极具沉浸感的体验，帮助玩家在虚拟世界中获得逃避现实的快乐。游戏、影视、在线娱乐等产业成为了现代社会人们短暂逃离现实的重要渠道。在经济不景气时，消费者对于娱乐内容的需求反而会增加，这给相关产业带来了巨大的发展空间。

四、结语：经济不景气中的“逆势而上”

通过日本“消失的三十年”我们不难发现，经济低迷并不意味着所有行业都将陷入困境。相反，精准把握消费者需求变化，迎合他们在低迷经济下的心理需求，往往能让一些行业在逆境中崛起。

“多巴胺经济”通过提供高性价比的产品满足消费者的即时满足感；“平价经济”通过极致的性价比吸引大众消费；“造梦经济”则通过娱乐产业为消费者提供逃避现实的快乐。每个行业都能通过创新和灵活应对，在经济低迷时找到机会。

在当今经济形势下，我们也许能从这些成功的案例中获得一些启示。在经济低迷的环境中，我们不仅要通过理性消费应对压力，还可以通过捕捉消费心理和需求变化，寻找更多的市场机会。

祝，越来越好！