2024年品牌公关遭遇了过去30年最大的冲击。

3月，小米汽车SU7上市，企业家IP浪潮席卷全国，每个创始人、CEO都在雷军“免费的泼天流量”面前不淡定了。

8月，主打“轻量化户外”，周杰伦代言广告等高调市场行为的快时尚品牌蕉下，品牌部门被裁撤，据媒体报道，蕉下的市场、品牌、公关部门全部并入销售部，近百员工受到影响。

11月，从不按常理出牌的马斯克，建议“全球领导人跳过媒体（公关）在X平台上直接发声。你们会犯错，但没关系..”，马斯克早就说公关部没用，“自己干”的声音不断蔓延。

到处都在裁员，有的在大企业工作10年20年的品牌公关人离职后苦苦寻找未来的方向。

压力来自更大范围的商业力量重组：中国新能源汽车白热化竞争；合资汽车品牌陷入历史上最大困境；新消费创业公司上市困难重重；直播电商利润被强势平台削成刀片薄；美资科技公司在地缘政治夹缝中愈加艰难；经济下行压力下餐饮和快消挣扎求生。

内卷已经不是社交媒体上的段子，而是哪怕自己遍体鳞伤，也要卷死别人的心态，正如一位新能源汽车老板说的：“电车要往上走，就必须要踩在油车的尸体上。”

昨天，出名媒体和公关人杨帆在他的公众号“一口老炮”发表的《李厂长早已不跟我们玩了》在品牌公关界刷屏。

文章提示我们：理想汽车一人顶一个公关部的创始人李想，已经四个月没有在微博上发声了，为什么？与此同时，理想汽车截止11月底交出了销售44万辆的亮眼业绩，比去年增长近20%。

理想汽车今年可是经历了大型纯电MPV车型MEGA的外观强烈争议，遭遇过声誉和业绩双重打击。

如此，是先有业务，还是先有IP，企业在经营不好的时候，要不要做企业家IP，以及，短视频真的适合大多数企业家吗？

我再延展一下：花钱的品牌传播，如何在企业艰难时期找对自己位置？

品牌公关是锦上添花，还是雪中送碳？是常亮的星，还是摇曳的烛？

品牌、市场、公关这三个彼此搅不清的职能，在企业会如何演变升级？

AI时代，创造内容的品牌公关，会如何被AIGC颠覆？

这些问题，有答案，也没答案。

没有人能在如此复杂的环境中给出明确的答案。

过去的知识和经验完全不足以为模糊的明天指明方向。

那些成功的企业家，他们或是带有颠覆性的基石信念，如马斯克、任正非，对技术、对商业，对人类未来的判断；或是坚定的行动派，并在行动中不断思考、总结、校正，如同如今一线的企业家和创业者。

品牌公关人最大的问题，是我们多数人还活在自己的经验中。

在跨国公司工作15年，一纸命令就卷铺盖走人；学了定位、4P、5E、6F、8P，面对不按常理出牌的对手，行为飘忽的消费者，还是不知所措；你坚信搞定了老板，可老板突然就挂了。

现在怎么办，要么躺平，要么重新出发。

不随波逐流，不人云亦云，磨练批判性思维，是摆脱成长困境的唯一出路。

市场品牌公关人，目标不是保住公司的位子，而是在变化的市场中找到自己的位置。