有这些事儿

自从日本开始排放核污染水以来，国内的众多品牌被询问“是否有日本进口原料”问题，近日蜂花抖音官方账号被粉丝提问：你们家有日本原料吗？作为一个已经在树立了包装破烂，抠搜穷，只有产品品质还可以的形象的品牌，网友代品牌回答：他进不起，哈哈哈哈哈哈。随后官方下场承认，进不起确实是事实，求留面子。

2、蜂花塑造的形象与品牌合适，蜂花这种单价低于10块的品牌塑造高端大气上档次的品牌形象显然不合适，但是包装土、快递盒破，节约一切成本但原料产品还不错的形象就很合适。

3、蜂花已经形成了“自来水”效应，官方抖音账号更新的大部分内容直接使用UGC评论了，消费者真吐槽、真使用、真喜欢。（严无视）

8月25日，蜜雪冰城首部自制动画片《雪王驾到》上线爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站等视频平台。剧情简单，主要讲述雪王为了夺回被抢走的“甜筒权杖”，在冒险之旅中在朋友们的帮助下，逐步成长的故事。后有网友发现，故事中的反派疑似茶饮品牌“冰语时间”。

2、“消费者”喜爱度，能为公关省很多事。很多负面，消费者会为蜜雪冰城辩解。很多动作，消费者也会表示支持，换个品牌要做动画，没准网上就是一片质疑声了。

3、公关手法，不只有公关声明。将“你抄袭我”彩蛋化成“你抢走了我的权杖”，反而促使了网友去扒出反派“好像是那个抄袭蜜雪冰城的品牌”。不点名，不撕破脸，但明眼人都知道我想说啥。（右斯睿）

今天茅台和瑞幸推出酱香拿铁正式上架开卖，在朋友圈疯狂刷屏。为了这次联名合作双方没少投入资源。线上，马东参演的产品TVC随产品同时上架。线下，茅台在自己的酒店开设快闪店，瑞幸为这款产啡在厦门中山路旗舰店举行发布会。其实在上周就有不少微博网友曝料，茅台与瑞幸要联名咖啡，并晒出杯套、纸袋等各种剧透物料。记者也闻讯到瑞幸门店并得到店员确认。

1、茅台的品牌年轻化是真的一步一个脚印。为了吸引这波消费主力军，茅台这几年没少下功夫，先后上线“i茅台”App、元宇宙巽风手游等产品。产品线方面除了非标酒，茅台还和蒙牛跨界合作，推出茅台冰淇淋，意在培育年轻消费者对茅台酱香口感。

2、瑞幸是茅台“口味养成”好途径。瑞幸是谁？那可是能把咖啡做成香水味，让你生生“喝进”肚子里的品牌啊。经过这么多轮口味调试，瑞幸的受众是对新味道有包容度、有期待，数量多、又年轻的一群人。这不正是茅台“口味养成”、刷品牌好感度最想要的吗。

3、有IP影响力的茅台在联名这块狠狠拿捏。茅台从视觉辨识度、味觉辨识度到品牌影响力，都是联名品牌喜闻乐见的对象，茅台和瑞幸的联名，不管产品好不好喝，至少做到了“新奇特”。

4、你们猜上周的网友“爆料”是不是有意预热。从网传联名开始，好几个媒体去瑞幸门店求证，得到的答案一个比一个具体，以前可没见瑞幸这么“不小心”。

5、现在品牌都流行让消费者“醉生梦死”吗？有网友调侃，茅台和瑞幸联名，是要让消费者又醉又醒。记得上一个让人又睡又醒的还是脑白金开咖啡店。还是大佬们会玩儿。（王自胖）

8月24日，东方甄选表示将入驻淘宝直播，首播定档在8月29日，由俞敏洪带队。这是东方甄选第一次在抖音以外的平台开播。8月30日，根据淘宝发布的数据，东方甄选入驻淘宝首次直播带货1.75亿，打破东方甄选单日带货销量的最高纪录。此外，东方甄选直播间粉丝增长至近200万。

1、内容是核心，用户是跟着内容走的。就像几家视频平台一样，没有哪个消费者是特定视频平台的拥趸，而是消费者需要内容在哪个平台上，用户就用哪个平台。

2、东方甄选已经形成一定的品牌，有了一些粉丝。东方甄选淘宝首播全场销售额突破1.75亿，粉丝增加至200万。这些销售和粉丝很有可能是从抖音薅过来的。

3、平台和内容输出者之间的紧张关系一直存在，平台和大主播之间互相依存，又互相挟制。不少人将东方甄选此举与七月因规则被抖音关停三天的事情联系起来。all in一个会给你颜色看看的平台，显然不是一个品牌最合理的选择，多平台、自有平台可能是很多大主播必然要考虑的。（夏渔）