转眼间，2023年大半年过去了。

这半年里，作为B2B营销人的你，不知状态和感受如何？

是不是年初时怀着终于摆脱疫情的兴奋，意气风发，撸起袖子大干一场，各种展会活动应接不暇。

接下来的3月初，ChatGPT来了，积极探索AIGC。

然后投身B2B电商，希望618能有所突破，但是事与愿违。

再后来就是内部总结，各种内卷，组织调整，费用压缩……

有时候你都怀疑自己：不管我怎么努力，其实也改变不了什么。

这不禁让我把尘封在心底两周之久的那部电影《长安三万里》观后感再次一吐为快。

不知手机屏幕前的你是否看了这部国产动画电影？

真心推荐每一位B2B营销人有空看看，

如果你细细品味，你会发现在李白的身上会发现我们B2B营销人的影子，同时你会从他的身上找到一种精神力量。

这种力量可以让你在疲惫内卷的职场道路中，停下来，思考一下，并成为每一位B2B营销工作者的思想加油站。然后让你能量满满地再次启程。

工作的状态：

行路难，行路难，多岐路，今安在？

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。

关键词：内卷和躺平， 希望和激情

看完《长安三万里》这部电影，我最大的感悟就是这么才华横溢的诗仙李白，人生竟然也是那么跌宕曲折，始终得不到重用。

叹息感伤之外，感觉我们这些普通人那点儿在职场中的委屈和挫折，和李白相比简直不值一提。

李白刚入社会也是意气风发，胸怀大志，可是却因为是商人之子，那些权贵根本不管李白才高几何，纷纷将他拒之门外。

四处碰壁的李白，虽然心中愤懑，却仍不灰心。

他开始改变策略，四处游历，结交好友，只为借此打响自己的名气。

终于在四十二岁那年，他名扬天下，时来运转，得到了玉真公主的举荐。

随后，李白被召至长安，供奉翰林。

然而尽管他声名显赫，风华正茂，那些弃如敝屣的权贵，都争着与他结交，直呼其为“谪仙人”。

但是他就是得不到唐玄宗的重用，始终把他当作写写清词的文人。

又因为李白狂傲锋芒的个性得罪了朝中权贵，所以他在长安生活仅一年后，他就被赐金放还。

…..

李白如此的境遇，倒是让我联想到和我们B2B营销人有些类似：

在以利润为主导的公司经营中，而且在经济下行，市场内卷的价格中，其实我们营销人的身份决定了我们不可能象业务部门一样受到重用，这一点我们要认清现实。

但不管怎样，我们心中的那团火不能灭，对于营销工作的激情不能减。

因为我们知道企业经营是商战，营销也是商战。

更何况我们生在如此数字化智能的盛世，你我营销人要学会用数字化的武器作战，去赋能业务搜集情报，提出洞察，制定谋略，积极创新，抓住机会，打造优势。

也许这是一条很艰辛漫长的道路，但是我们始终要怀有希望，努力探索。

工作的意义：

只要诗在，长安就会在

关键词：内容和品牌，理想和愿景

这部电影最令我深思的一个场景一句话就是：

电影结尾，当饱经沧桑的高适策马扬鞭，来到长安城外，遥望长安，发出的一句感叹“只要诗在，长安就会在。

这句话瞬间也点醒了我：

我们B2B营销人

日复一日地看数据，挖线索；

周复一周地写推送，拍视频；

月复一月地想创意，做活动。

……

可是因为B2B业务的特点是销售周期长，销售转化慢，所以我们对业务数字的影响是滞后的。

所以我们的那些努力也就得不到认可，乃至会受到各方的压力，不得已妥协叫停。

但是我们做这些是为什么呢？我们也是为了“心中的长安啊“，为了公司的愿景，为了公司的使命，为了公司的发展，为了公司的业务……

还好“有诗在“，这个诗在给我的启发就是我们要象李白一样，即使不能辅佐朝政，建功立业，但是他一生都在创作，写出了大量的诗歌作品，流传至今的有九百多首。这些诗歌就是最宝贵的记载盛唐的文化资产。

而我们B2B营销人也是通过创作大量有价值的内容，与我们的客户建立联系，建立信任。从而传递产品价值，品牌理念，进而实现商业转化。

我们这样孜孜不倦地做内容营销，就是在帮公司打造品牌资产和客户资产，而这才是可持续经营的业务的核心要素。

工作的态度：

 两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。

关键词：松弛和释然，创新和伟大

《长安三万里》这部电影最令我泪目的是一个画面是：

白发苍苍，历经磨难的李白顶着反叛的帽子，被流放夜郎，

幸运的是，李白行至白帝城时，就突然收到了朝廷大赦的消息。

然后他开怀大笑，泛舟而行，潇洒自如…..

一切的一切困难，曾经象大山一样压得我们喘不过气，但只要你不屈不挠，努力自勉，都会过去。

丰子恺曾说：“既然没有净土，不如静心，既然没有如愿，不如释然。”

人生，再也没有比释然更高的境界。

所以，对于每一位B2B营销人也是一样，与其死磕，与其挣扎，不如松弛，不如释然。

最近在看一本书，书名是《为什么伟大不能被计划》，书中的核心观点是“创新，是一件很神奇的事情。有时候目标反而阻碍成就的达成。”

其实我们B2B营销是特别需要创新思维的职业。

如果我们一直在一种被KPI驱动，被Leads裹挟，被Budget限定的工作状态中，我们不过就是个“工具人”或者是“数字人”，乃至不久的将来还有被AI取代的恐惧和焦虑。

那么此时我们要学学李白，云游四方，结交好友，寻找灵感，积极创作，大胆试错。

8月的夏季是个出游休假的好时节，出去走走，接触大自然，体验和感受这个夏天，也许你会有不一样的收获。

境虽心转！

祝愿每一位B2B营销人，在这个面临挑战和内卷的境况下，都可以从李白身上找到那颗做营销的初心，怀着“仰天大笑出门去，我辈岂是数字人“的豪迈的自信心，去探索”柳暗花明又一村“的新境界。

因为伟大的营销也不是被数字捆绑的。