稿子的两大不自知是：写得太难的，不觉得难了；写得简单的，不知道简单了。

之前的公关写作课上，我们再三强调，公关是纯商业写作，而且是带有明确目的的精心安排的希望传播效果可控的纯商业写作。

所以，公关对外传递的文字性内容，也就是我们平时习惯说的稿子，文字是否优美、格式是否高级、立意是否上价值，都是后面要考虑的。

公关写作的“好”，绝对不是绑定在深度难度程度维度上的。文案在动手之前，优先要考虑的只有一条：看到的人能够看下去。能看下去，才是后面一切的基础。至于给谁看到，怎么让他们看到，则是媒介的活儿。

凭良心说，我们在给比较大型企业做品牌诊断的时候，“稿子太难”这个问题，也是普遍存在的。

头部企业总是一不当心把稿子弄得太高级的原因，我觉得主要有几个：

• 家里事儿多，而且都是大事儿，很多信息真的具有含金量，不拿出去好好嘚瑟下也可惜了的；

• 拥有具有相当写作能力的团队，包括各种重金挖过来的能够全面看问题又能把什么都讲出道道来的深度报道记者；

• 有偶像包袱，觉得稿子太挫，会影响品牌形象；

• 担心写得过于简单，领导会觉得你在偷懒，或者没有水平。

一一说下。

关于信息都是“大事儿”这个问题，大事儿不一定就要往深里说，大事儿的传播目的也可以是“人尽皆知”，可以从品牌的知名度角度去考虑。“上价值”，确实会显得有意义。可是，如果大家根本就连什么事儿都没弄明白，价值能往哪里上呢。敦煌壁画的飞天那样，飘在半空吗？

关于写作能力这个问题，还是那句话，我个人觉得公关部除了需要承担深度稿写作任务的同学，绝大部分人，拿出高考语文作文写作水平就行。甚至连好学校的分数都不需要，能够考上正经本科的水平就行。

再说一遍，写得高级，哪怕只是看上去高级，都不是公关追求的。公关的目的是将企业和品牌想要传递的东西，尽可能准确的送达受众，并且让他们在没有明显感知的情况下，接受。

稿件简单会影响品牌这个问题，我想说的是，请注意逻辑。我让你们把稿子写得简单好懂清晰明了，不是说弄个狗屎也发出去。

谁说简单的稿件就好写？简单不等于容易，复杂也不等于困难。另外，除了官方平台发布的，其他公关稿件都是通过第三方平台上发布的，原则上“都不是公关写的”。

我就没听过大众说，“你看，这个媒体上的这个稿子，肯定是品牌方自己发的，一点都没深度，公关部的人不行啊，说明这个公司不行。”能有多少这种脑回路的人类啊。

关于写得深一点体现水平这个问题，这其实才是日常公关工作遇到的最常见问题。我的办法是，先展示自己具备撰写深度稿件的能力，然后再去说明，为什么不需要在日常发这么多深度。或者，你也可以转发一些有见地的文章。哈哈哈哈哈哈。