2024年「自然风」刮遍互联网。无论是“旷野文学”的复兴、“公园20分钟理论”的爆火，还是“薄荷曼波、丁达尔”时尚的兴起、户外场景的持续火热。本质都是人们逃离钢筋水泥般的束缚，不断释放对于自然与自由的渴望。

趋势推动之下，品牌竞相入局。本期千瓜将聚焦「自然」场景新风口，拆解种草方法，帮助品牌激发营销灵感。

「自然」风起

品牌种草新图景

如今，社会上升通道的拥挤、人们的焦虑情绪与「自然」松弛、自由的氛围形成强烈反差，「自然」顺势成为“生活绿洲”。

千瓜数据显示，2024年1月-8月，“自然”相关的商业笔记数同比去年增长163%+，预估互动量同比去年增长33%+，辐射行业已从运动户外扩大到家居、美妆、穿搭、母婴等，关联话题：#和大自然亲密接触、#自然美育、#大自然专治所有不开心、#自然的入口是生活的出口 历史浏览量破亿。

在户外叙事不断被提及的当下，自然叙事超出空间位置上的外部性，用户视角更加纯粹，折射出更宏大的生活与生态图景，包含着天然、健康、可持续、人文、自由等多重意涵。

商品化与工业化的当下，“拥有物品”本身已很难刺激消费者的购买欲，自然本真、健康松弛的消费情绪渴望被唤醒，那么，品牌应该如何通过自然叙事，激发内容创意，丰富营销玩法，建立与消费者更深层的情感联结？

两大创意视角

解构自然营销叙事

接下来，千瓜将从「精神在场」与「身体在场」两大角度切入，帮助品牌构建自然营销的全景画卷：

此前，“旷野文学”的复兴，让我们看到当代年轻人除了用脚步探索世界，对于「自然」的渴望已经上升到一种「精神寄托」：

画上「冰透雪花妆」，就宛若置身雪地；身着「Urbancore、植物系穿搭」，身体穿梭在都市，精神游荡在山野；「阳台露营、绿植进家」，在方寸平米之间制造千里之外的自由……

图丨小红书截图

现阶段，野兽派、波司登、祖玛珑等品牌捕捉到用户「心怀旷野」的需求纷纷入局。

以波司登骄阳防晒衣为例，撷取户外迷彩与自然花卉元素，将之融入设计语言中，在营销种草上搭乘“丁达尔、植物系、薄荷曼波”等「自然系穿搭」趋势，完美契合产品设计理念，让防晒服成为连接户外的美好生活的载体，不是害怕太阳，而是为了拥抱太阳、感受自然。

新品上线次月，「波司登防晒衣」品类笔记互动声量增长150%+，上新三月内，相关种草笔记预估阅读量超千万。借助大热风格趋势，不断放大产品势能，在用户心中形成独特的品牌印记。

图丨千瓜数据&小红书截图

小米旗下智能家庭品牌——米家，打造#家是我的旷野 话题，将理想中的人文自然环境，投射到米家科技生活空间，代表在高压快节奏的城市生活中，米家产品提供⼀个自由、放松、舒适的避风港，同时“旷野”一词又代表米家产品生态的持续创新与无限可能，一语双关。

话题上线以来浏览量突破2000W，近30天话题浏览量同比增长233%+。

图丨千瓜数据&小红书截图

以米家与达人@晕咗小小姐合作的笔记《高楼里的田园生活 | 家就是我的旷野