在不确定性增强的大环境下，大家的焦虑感普遍上升，各种有关精神状态的吐槽从未停歇，“没福硬享、发疯文学、淡淡的死感、躺不平卷不动”等小红书热门话题和笔记喷涌而出。

对年轻人来说，快乐明显供应不足，愉悦感、松弛感与娱乐性正成为强有力的武器，去帮助他们对抗可怕、疯狂与混乱的世界，大家都希望被看到、被听到，继而被理解、被鼓励。

通过千瓜数据可以看到，情绪、焦虑相关话题浏览量均达到数十亿、亿量级，其中#焦虑 浏览量44.28亿+、#情绪 浏览量25.44亿+。

接下来笔者将通过分享三个情绪营销的相关案例，帮助大家更好的理解如何通过“看见小情绪、放大小情绪”，实现用户种草。

图：千瓜数据

1、Jellycat：看到打工人的生活压力，贩卖童趣、提供纯粹的玩乐

jellycat作为今年的网红玩偶，人气一直居高不下，品牌正是洞察到了当下年轻人的压力和焦虑，通过毛绒玩具建立与用户的陪伴关系，安抚用户情绪、满足陪伴需求，为其提供纯粹的童趣和快乐，才有了现在的现象级火热。

通过千瓜数据可以看到，#jellycat 话题历史浏览量12.9亿+，而最近jellycat的上海嘉里中心限时体验店更是让其在红书上再次火爆出圈，相关热门笔记点赞5.5万+。

图：小红书截图&千瓜数据

2、李诞小卖部：看到粉丝在职场和生活上面临的烦恼，帮助化解

在消费过剩的当下，相较于产品本身，内容也很重要，网友越来越在意博主的真诚度和情绪价值。在小红书可以明显感知到这点，强互动的直播才是王道，真诚、设身处地的交流才能打动人心。

典型的就是李诞小卖部，他用幽默诙谐的方式帮大家解构生活种种问题和烦恼，帮助大家建立生活的信心和勇气。

通过建立主播和观众的情感链接，让用户找到归属感和认同感，继而转化为商品信任和购买意愿。

通过千瓜数据可以看到，#李诞直播间、#诞的小卖部等话题过去三个月话题浏览量涨幅分别超4420%、410%，笔记预估互动增幅分别超2000%、179%。

图：小红书截图&千瓜数据

3、HFP×上海市精神卫生中心：看到大家焦虑之下对希望变得更好的期许，建立信心、向上出发

最近几年焦虑盛行，说明大家不是完全躺平的冷漠，大家还热爱着生活，「脆皮年轻人」调侃之下，有着年轻人韧性乐观的态度，「遇事不决，先问玄学」的戏谑背后，依旧有着向上、向好的愿望。

hfp与上海市精神卫生中心合作，发布和情绪相关的短视频，呼吁重新正视「女性情绪」：没有一种情绪是不应该的，情绪本该自由。同时推出三款联名解压好物——哪里不爽扇哪里的「扇凉」、物理屏蔽同事的「舒毯」以及 600 号官方「情绪指南」教程，从情绪话题出发延展「情绪稳定」小建议，帮助大家正视情绪、解放情绪、疏导情绪，实用的同时也足够贴心。

图：小红书截图

总结：

对品牌和博主来说，要找到散落在不同媒介里、掩藏在各种吐槽之下的具体情绪，把握和理解消费者真正想表达的东西，帮助消费者宣泄情绪、做好情绪营销，从而实现用户种草。