每年，胜三资讯（R3）都会对选定部分品牌，对其营销模式与效果进行追踪研究。

2024年的研究中，胜三选取了24个CPG品牌，发现了4种目前主要被广泛使用的营销策略。而无论是何种主流模式，其存在都是品牌为了应对持续不断的大环境调整与挑战，不得不更加注重对于“增长价值”的追求，以稳固自身对于定价权的掌控的产物。

在2024年，诸多CPG品牌/集团都:

1. 定制不同的内外团队架构与汇报流程，以应对成熟及新兴市场的不同需求。

2. 投资品牌建设，以培养出品类的领导者地位

3. 通过合作、创新和技术以提高实际企业利润

4. 更精细化的挑战目标，以提高广告支出的回报