导语

近期，小红书掀起一阵#可露丽风，话题浏览量达亿级，累计互动量破千万。可露丽代表了什么平台新风向，又将给品牌带来哪些用户新启示呢？

用户新定义，不如做个可爱的大人

火热的“可露丽风”，源自一种法国甜点——一颗完美的可露丽拥有褐色的外壳、很有韧性的蜂窝状内里，外脆内软，切开后根据口味的不同呈现出不同的彩色。

图 | 小红书截图

小编发现，不少敏锐的品牌已展开行动，花知晓联合达人@泥试试发布笔记《一种毫不费力的美》，锚定“可露丽”的概念推广新产品。千瓜数据显示，这篇推广笔记的种草效果表现良好，互动量2万+，点赞数高于达123.57%+。

图 | 千瓜数据

无独有偶，天猫、华伦天奴、UGG等品牌相继布局，通过#可露丽关键词，紧跟小红书平台热潮。

图 | 千瓜数据

可露丽风的流行不仅是穿搭风格的展示，更是一种情绪代餐。人们通过服装风格的诠释来展示、疗愈自我，追求内外反差的多层次体验。这种情绪营销模式，为品牌提供了一个与用户建立情感连接的机会。

另一方面，品牌需要精准定位目标受众，并找到与自身品牌调性相符的切入点融入可露丽风。例如，汽车品牌鸿蒙智行智界R7，以“幻影紫”的外观与春日油菜花田等场景相结合，营造出浪漫、时尚的氛围，将产品自然融入到用户向往的春日出游场景中，提升了品牌在用户心中的好感度。

造风借风，把握潮流趋势与审美变化。可露丽风的色彩搭配和设计元素体现了当下流行的审美趋势，品牌需紧跟时尚潮流，将这些元素融入到产品设计、包装、宣传等方面，以符合用户的审美喜好，吸引更多年轻消费者的关注。