2025年开工了，祝大家开工大吉！

25年会有更多品牌加码小红书做增长，老板们重要的不仅仅是执行的动作，还有对平台的认知。

尤其是品牌老板，不要觉得做内容，做增长，就是招人，发发文的事情，遇到不少老板，投放效果不好，都把精力放在了优化执行细节，这就是对于电商增长有基础性的错误认知。

今天，总结我们服务过程中常见到的问题，和大家分享容易中招的4个误区，以及小红书如此卷的情况下2个趋势：

01  误区

90%中小品牌做小红书种草时，面临浪费预算的4个认知陷阱。

误区1：种草=找KOL/KOC投放

很多老板上来就问我，你们投放有效果，找的什么类型达人，怎么找？每个月要投多少个？结合他们自己失败经验，甚至觉得小红书种草也不行，没效果了。

内容营销，内容只是一个传递形式，不管直播、图文、短视频都一样。产品的定位、定价、优劣势、人群、场景、痛点这些决定投放策略的核心，是必须老板要参与的，别指望员工把老板要做的事情都做了。

给老板的忠告：

执行的技巧，其实摸爬滚打一段时间都能学会，重要的是方向、策略、种草一定是做对了一系列的事情，而不是只把找达人、筛选达人、内容审核做好，这些做的再好，定价错了，可能最后高客单不好卖，或者低客单赚不到钱，都影响增长。

误区2：堆砌关键词=产品种草？

我们合作某母婴品牌，他们之前投放大量“苹果脸 宝宝面霜 敏感肌专用”类笔记，流量并不好。

用户需要的是“解决方案”，而非同质化“产品说明书”。当“苹果脸”被过度商业化，平台会更倾向推荐“新生儿苹果脸护理经验”“敏宝妈妈自述避坑”等真实内容。

给老板的忠告：

关键词是药引，场景和情感才是药方。爆款内容要有痛点场景（如“凌晨3点湿疹宝宝哭闹”）+情绪共鸣（如“二胎妈妈的血泪经验”）+产品轻植入（如“专家建议XX成分”）。

误区3：爆文=爆单？流量≠成交

某猫粮新品牌，凭借萌宠内容屡获爆文，但销量惨淡，投越多，浪费越多。

底层逻辑：小红书内容必须与天猫用户的“购买决策链”深度结合。爆文数据，却完全没有通过产品打动用户，激发购买欲望，这样的内容再爆，都没有效果。

给老板的忠告：

内容团队必须同步看生意参谋数据，用产品转化的角度看待种草内容，不能只看爆文，否则爆了寂寞。

误区4：达人矩阵=铺量投流？

反常识结论：1个精准千粉KOL素人＞10个泛流量万粉KOL！

某高客单，国外护肤品牌曾合作40个腰部达人，结果天猫店人群标签混乱：笔记内容和平价产品没啥区别，吸引24-30岁年轻白领，但实际购买人群是30-40岁女性。

给老板的忠告：

一定要内容为导向合作达人，只看数据高低合作，最后流量有了，人群不精准。

02  趋势

2025年小红书生态越来越卷，盲目的效果、卖点+人群种草转化效果只会越来越差。要在红海，看到蓝海机会，至少没那么卷。

趋势1：搜索流量进入“精准”时代

场景机会：会有越来越多传统大词（如“防晒霜”）被头部品牌垄断，但“通勤防晒”“军训防晒黑”等场景词才是中小品牌蓝海机会。

给老板的忠告：建立“三级关键词库”：

1级词：品类大词（防御性布局，如“洗发水”），

2级词：场景痛点词（主攻阵地，如“油头洗发水第二天就油”），

3级词：长尾需求词（奇兵突袭，如“哺乳期能用的控油洗发水”）。

趋势2：内容信任链从“种草”到“种心”

内容营销的本质是“降低用户决策成本”，而非“提高品牌曝光量”。用户不再相信“全网爆款”，但会为“可验证的证据链”买单。

给老板的忠告：构建“铁三角信任体系”：

1）客观证据（检测报告/实验视频），

2）主观体验（X天打卡实录），

3）第三方见证（专家解读/跨界测评）。

2025年，祝大家大麦！