导语

随着巴黎奥运会临近，小红书顺应热点推出《大家运动会》等S+级IP，让户外运动与社区更好地有机融合，为品牌带来更广泛的市场曝光和用户参与度。品牌如何借势热点，完成新一轮的增长呢？

S+级IP《大家运动会》

千瓜数据显示，相关话题#大家运动会浏览量突破1亿，笔记互动量破200W，全民运动热潮下，带动用户关注度飙升。曾经，我们常以“观赛者”的身份将目光聚焦于运动员，为其加油助威。如今，在大家运动会，我们可以为自己加油打气，在一场场“个人赛事”里创造着各种精彩瞬间。

图 | 千瓜数据

近几年，户外运动品牌借势起飞，始祖鸟、萨洛蒙等品牌出圈，借由本次小红书的s+IP，或为这些运动品牌提供了另一种沟通视角 —— 从生活场出发，关注每一个普通个体。

热血精神碰撞情绪营销

如今，当热血精神深入用户日常，品牌需要花更多精力思考如何激发大众的关注和情绪共振，满足用户更具全面性、体验感以及生活化的运动营销需求。据悉，小红书发起了#以我为名运动主角 的话题互动，通过运动KOL分享他们自己真实的运动故事。

图 | 千瓜数据

李宁合作户外达人@朱雅菲是小泡饭✨发布笔记《记录一些鲜活的时刻（环球骑行版）》，内容以：人活着，不就是为了这一个瞬间嘛？引发情绪共鸣，分享自己的骑行经验，产品以“骑行好搭子”的身份植入。千瓜数据显示，笔记互动量破5W，点赞数超出达人平均水平650%+，数据表现良好，内容形式值得品牌方借鉴。

图 | 小红书

图 | 千瓜数据

总结

现阶段来看，品牌营销视角正从专业运动场向大众运动生活场延伸，触及人群更加广泛。如何更好地感召沟通大众群体，表达品牌精神，丰富品牌内核，从专业运动到大众运动生活形成“涟漪式”精神共鸣，值得深思。