今年开学季，奶茶联名营销尤其火热！据时趣洞察引擎™平台数据显示，近一周围绕开学季做联名的奶茶品牌多达7个，包括广为人知的奶茶大牌和异军突起的奶茶新秀。这波奶茶联名对品牌有何新启示？一起来看~

一、奈雪的茶✖哈利波特（8.27日）

1. 产品：推出与哈利波特四大学院相对应的四款鲜果茶，格兰芬多-霸气莓莓桃、斯莱特林-霸气羽衣甘蓝奇异果、赫奇帕奇-霸气杨枝甘露、拉文克劳-霸气芝士葡萄。

2. 周边：联名巫师透卡、金色飞贼冰箱贴、联名袋、联名方巾，以及霍格沃茨玻璃吸管杯、哈利·波特联名茶礼盒和联名魔法糕点礼盒。

3. 促销：小程序会员秒杀价抢哈利·波特联名方巾。

4. 线下活动：在主题店购买联名饮品可获得哈利波特联名方巾，参与打卡活动可获得联名夜光车票等周边。

二、茶乙己✖绝世唐门（8.29日）

1. 产品：升级回归产品朱雀·大红袍。

2. 周边：联名透卡、联名小卡、联名亚克力挂件、联名人物立牌新史莱克七怪角色一套。

3. 促销：购买联名单杯套餐可获得联名人物透卡1张，联名双杯套餐可获得联名小卡1套或联名人物亚克力挂件1个。带话题#茶乙己绝世唐门联名# 发布小红书/抖音可获得限定亚克力人物立牌。

4. 线下活动：28家氛围主题店上线，更有主题店限定周边赠送。

三、益禾堂✖白荆回廊（8.29日）

1. 产品：推出栀子香·轻乳茶、福气红宝石、薄荷奶绿等联名饮品。

2. 周边：联名角色饮品杯、保温袋、明信片、徽章、变色杯、透卡、棉花娃娃。

3. 促销：通过官方小程序购买不同联名套餐，可获得对应的实体周边及游戏联名道具礼包。

4. 线下活动：顾客可以前往全国联名主题门店打卡，参与现场联动盖章活动。河南郑州、黑龙江哈尔滨举办了双城快闪活动。

四、书亦烧仙草✖悲伤蛙（8.30日）

1. 产品：推出芋泥系列新品，包括厚芋泥啵啵奶茶和芋泥全家福。

2. 周边：主题打包袋、杯套、贴纸、福袋等。

3. 促销：购买套餐可获得呱呱乐抽奖卡，奖品包括文件夹、胶带、便利贴或者第二杯半价券等。在全国75家主题门店购买双杯套餐能额外获得主题福袋，内含主题御守、鼠标垫以及书签。

4. 线下活动：在武汉、重庆两城打造快闪活动，互动打卡游戏可获得更多限定蛙蛙周边。

五、7分甜✖自嘲熊（8.30日）

1. 产品：推出天选淡人·便利贴套餐，包括芒果酸奶奶昔中杯及杨枝甘露中杯。

2. 周边：联名纸袋、保温袋、奶茶杯、贴纸、便利贴、徽章。

3. 促销：购任意数量酸奶奶昔系列产品，随单赠贴纸1张。

六、沪上阿姨✖我的阿勒泰（9.4日即将开始）

1. 产品：推出自由抹茶系列，包含莓莓及芋泥两款饮品。

2. 周边：联名光栅卡组、长卷画杯套、金句纸袋等。

3. 促销：购杯中旷野单杯套餐得光栅卡组；9月7日胶片学子卡上线，可自制“学生证”参与兑换，还有机会领1万元游学奖金。

七、古茗✖KPL王者梦之队（9.6日即将开始）

1. 产品：相关限定饮品/套餐。

2. 周边：梦之队徽章等。

3. 促销及线下活动：待定。

奶茶行业联名趋势洞察

1. 文化IP联名持续火热：与知名文化IP（如哈利波特、绝世唐门）进行联名，利用游戏、动漫、文学等IP的知名度和粉丝基础可跨圈层吸引消费者。

2. 周边类型更多样化：从传统的杯子、徽章到更具创意的冰箱贴、夜光车票、保温袋等，满足不同消费者的审美和收藏需求，变色杯、夜光车票等还具有互动性，增加了使用乐趣。

3. 情感营销撬动人心：通过联名活动传递情感价值，如悲伤蛙的“悲伤”元素，自嘲熊的“自嘲”文化，沪上阿姨联名《我的阿勒泰》也是主打“自由”情绪。

4. 公益环保提振品牌：奶茶品牌开始研发环保材质的周边产品，如玻璃吸管杯等，以公益环保理念提升品牌形象。