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我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。
要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。
文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。
给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。
01
因为语言它具有破坏的能力
就是你一旦一个东西一说出口
它就破坏了
Via_《乐队的夏天3》瓦伊那成员十八节目访谈
这在瓦伊那的其中一位成员十八在唱完本季乐夏3的出圈歌曲《大梦》之后，在访谈的时候说的一段话。其实是一个很哲学也很庞大的课题。
这种问题其实在写文案中也常常会遇到。有些事情和观点，你通过前面的营造，给足了氛围和意味，有些时候是需要一些留白来给读者更多的想象空间。
比如要说山上很幽静，王维用“明月松间照，清泉石上流”点到为止，我们仿佛看到月亮从松林间升起，仿佛听到泉水在石头上流淌的声音，所以王维没有再需要说“这里多么宁静，这里好宁静”这类的话。
因为你如果把话说明白了，直接捅破这层窗户纸，反而失去了一些美感。除此之外，十八还引用了辛波斯卡的诗《三个最奇怪的词》进行观点的演绎。
当我说“未来”这个词，第一音方出即成过去。
当我说“寂静”这个词，我打破了它。
当我说“无”这个词，我在无中生有。
via辛波斯卡《三个最奇怪的词》
02
出1发2
比想1出2发3
更简单。
Via_步履不停秋季新品
所以文案有时候也是创意本身，虽然这句话已经不是一句纯粹的文案，而是一句带有创意企图和创意说明的文案了。
其实完整的表达应该是“出发”才两个字，比“想出发”三个字，更简单。但通过文字与数字的简单结合，句子变得凝练，意思也非常清晰。
03
分水岭
小时候
想到2000年
好遥远啊。
如今
想到2000年
好遥远啊。
Via_熊培云《未来的雨已落在未来》
一本看了好久还没看完的诗集。
这首诗很好地体现了汉字的趣味性，同样是“想到”，一个是去往未来，一个是回到过去；同样是“遥远”，一个是对还没到达的未来的憧憬，一个是对已经过去很多年的年代的缅怀。
想起有句文案“以前喜欢一个人，现在喜欢一个人”。
前者的“喜欢”是爱慕的那种喜欢，后者的“喜欢”是习惯、乐于享受某种状态的喜欢。前者的“一个人”是另一个人，后者的“一个人”是另一个自己。
04
好累，
太在乎边界感怎么办？
奔跑在望不到边的荒野
会忘掉城市的边界感
Via_小红书外人节#去户外自然有答案#
一个问题，一个答案，这种形式倒是不少见，核心是文案上的“小心思”特别值得说一说。
问题海报上的关键词，是精神上的，是非物理性的，答案海报上，则对这个关键词进行了物理化，或者说实体化。于是场景感也就出来了。
比如“边界感”、“心里的石头”、“透不过气”等等，这是在启发我们，中文的一个词，就是有好多种扩散成创意的可能，词义、词音、词性等等。
类似的表达比比皆是，比如“这一场表演真是让人大跌眼镜”，我们在说这句话的时候，并不是真的眼镜跌下来了，但我们可以把这种非物理性的表达物理化，就完成了一个创意嫁接。
正因为如此，我觉得这一整套文案，都挺值得看看的。
怎么办，
心里总有石头放不下？
心里放不下的大石头
就爬上去踩在脚下
人要爬得越高越好吗？
在30楼的办公室容易窒息
只好到海拔3000米的地方大口呼吸
为什么
生活总是透不过气？
空调的出风口
永远吹不出时速 30km 的自然风
随大流
总不会出错吧？
总跟随人流的方向
哪跟得上每条鱼的动向
为什么
越划水反而越没劲？
一个人在格子间划的水
溅不起一连串快乐的水花
只有房子才能带来归属感？
走出一室一厅的小天地
大自然才是我们的归属地
我们只能被ddl推着走？
让人往前走的不止 deadline
还有仅脚步可见的风景线
两点一线的生活，
什么时候能到头？
两点一线的生活望不到头
两点一线的挑战很上头
05
人都有各自的耿耿于怀
Via_unknown
词性的转换很常见，把一个形容词，转换成一个名词。不常见或者比较难以想到的，是转换的这个词本身，以及表达出来的观点。
“我不相信爱情了”，就很普通；
“我与爱情，势不两立”就还有点意思。
“人都有各自的心事和牵挂”，就很普通；
“人都有各自的耿耿于怀”，就挺哇塞的。
06
就沿着山路走，
让脚步与脚步感受
与石巨近
Via_奶字编辑部#从中作梗#系列
见过太过谐音文案，但没见过这么猖狂还不尴尬的谐音文案。与其说是谐音，还不如说是借用成语，重写文案。
一个成立的谐音文案，两个要素：一是本身字面上的文案要是能成立的；二是被谐音的那个意思要能成立。
比如，“与石巨近”，字面上的意思是与石头离得非常近，第二个当然是来自原来成语“与时俱进”的意思。
包括“风拥而至“，字面上的意思是风的拥抱来临，第二层是成语“蜂拥而至”；“粘青有为”这个说实话就有点尬了。
不过整体来说，只要趣味性有出来、意思能表达出来，这种轻松活泼的、为博君一笑的海报可以了。
就躺在森林里
让身体去接纳自然的
风拥而至
就溜进大自然
让青山与绿水都夸我
粘青有为
07
来到旷野就会发现
尽头，皆是出路
Via_淘宝#老宝贝上新#
文案最大的困难或者说是乐趣之一，便是想一句话表达更多的信息，如果只是表达一个信息，那会显得很呆板，或者直白。
喜欢这句文案的一个最大原因是，角度很刁钻、观点很新鲜、信息很丰满。
沙漠中、旷野中，没有尽头，没有边际，所以你可以说“找不到路”，也可以说“皆是出路”，说前者就很常见，而说后者就显得很“高级”。
学会了缝缝补补
生活里再碰到窟窿，就不会慌了
生活对你喋喋不休
那就对他敲敲打打
08
在秋天
掉落的有雨和落叶
但愿还有爱
会落在你的头上
Via_中原一点红#发发小诗#
落在人们头上的，有看得见的雨和落叶，也有看不见的温暖，还有爱。
这是这个秋天最温暖的一句话了，送给你，也送给我。
