一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。

人类一思考，上帝就发笑。为了上帝多笑，我一直都给自己定了个小目标：思考并记录。

每个月，在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文，2023年继续分享给大家。

不管怎样，思考与记录这事，我会长期坚持下去。只要不是太忙，每月还是会继续分享出来。

You Raise Me Up！

01

现在做新媒体营销，做直播带货、做短视频变现、做小红书笔记、做IP打造的越来越多，这里面都涉及到运营，运营怎么做？运营最关键的是什么？

我认为对运营，特别对运营负责人最核心的是5个点：第一是运营执行和细节SOP流程化；第二是把90%的工作固定化，每天高效重复去做；第三是10%的工作不断迭代创新，这个比例不用过高，能把固定工作打透就已经相当牛；第四是了解同行，对标同行，摸透同行，现在各大平台的打法逻辑其实是一样的，要么你干过，要么你认真看过别人的；第五是经常性复盘，过去一个产品上线可能要经过几个月时间尝试才能总结复盘，而现在的产品是内容本身，每天做的都是内容，可以实施复盘，优化做得好的地方，淘汰差的。

做好这5点，妥妥的好运营，运营好。

02

现在很多企业、商家、乃至个人为什么做不好抖音？

前些天看见一个操盘手说的，还真让我眼前一亮。他说这些人做不好，本质原因是原有业务发展还不错，过得还行。

欸，还真是啊。很多人为什么能在抖音做起来，就是原有的行业没前途了，混不下去了。混不下去怎么办，选择抖音杀疯了玩命了干呗。而那些还过得挺好了，根本不会抽出很多精力和资源做这事。

你看，这里就有本质区别。果然，祸兮，福之所倚。

03

抖音里面火爆的项目真的特别多，什么AI漫画、小说推文、IP切片带货、TK短视频带货、短剧达人、无货源店铺等等。说几个点：

5、究竟能不能做？能做。但得摆正心态，真正踏实去干，别总想着暴富，别指望躺着赚钱，别要求一分钱不花。

04

时下创业圈有些人玩抖音真的猛，土猛土猛的。

他们怎么做，前期快速砸钱打造IP，然后形成系统的运营SOP流程，快速复盘迭代SOP，紧接着批量复制再复制，不停生产新的IP，什么赛道好就马上链接这个赛道的资源，打造IP，拿到结果。

你看，这一套操作下来，整个就是网红生产流水线了。这还不是最猛的，最猛的是他们连操盘手都批量复制，不停地做新IP喂操盘手，操盘手又不停地做更新的IP，如此往复。

超级系统完善的SOP流程，加上超级多超级牛的操盘手，剩下的就是24小时不停运转，持续不断地收钱了。

05

对于商业和赚钱，我们一般最大的问题就是认知问题和执行问题。

认知这二个字不用说得很高大上，简单点说，你有没见过这个赛道，你知不知道它可以赚钱，你清不清楚它的运作逻辑，你相不相信它的前景......每个人都赚不到认知以外的钱。

至于执行问题，被执行拦住的人太多了。绝大部分赛道，真正做死掉的还真不是在路上的，90%以上的人是还没开始就放弃了。

有些事，没干前，感觉这也难那也难，完全没法开始，而一旦开始做了，好像也没那么难，我们担心的绝大部分问题，甚至压根不存在。

所以，往往最终能拿到结果的人都是有认知，且能踏实做事的人。

06

很多人在新赛道上总喜欢找专家问一些问题，比如我们这个行业适不适合做抖音？我想做个IP，要怎么做？现在我们的这个账号一直做不起来，到底要怎么玩？我们这个新品是线上做好还是线下好？

我想说的是老板们啊，同志们啊，专家只是在一个领域特别厉害，他不是神仙啊，怎么会啥都知道，你一问他张口就能告诉你，那八成是扯淡的。

这些问题其实也没那么复杂，往往是大家想多了，核心是啥，是你得去调研啊，你看看你这个赛道有没有做得好的，商业模式是怎样的，内容是怎样的，这不就有答案了吗？

这是个调研性的问题，不是个想破脑子的问题。现在抖音上做商业的真相就是找标杆，然后抄，抄到比别人还厉害。

现在不管谁教你做内容，应该都会说内容要有利他性。也就是说你做的内容要对人有价值，对不对？

以前，我们总说干货干货，意思是你的内容资讯很及时、技能很丰富、实操性很强，或者观点很有用、知识密度高等等。

现在，特别是疫情以后，我感觉不太一样了，谈论干货的少了，大家更关心这个内容释放的情绪，也就当代人在情绪价值上是更稀缺的。

基本上，在有高情绪价值的内容面前，你干货得趴着，就算是玩干货，你也最好带上情绪价值。这也是为啥现在的抖音，并非你高学历才能玩好，恰恰更多玩到顶的学历并不高，因为他们反而更懂普通人的情绪和心理。

你看，塔罗、星盘、命理、冥想、溯溪等行业兴起，也从侧面说明了人们对精神慰藉类产品以及情绪类内容的需求。虽然，假的居多。

08

近几年，我对三个词是深有感触，而且是越来越深。

一个是赛道选择，再牛逼的人选错赛道，是条龙也得趴着。而很多没那么厉害的人，就因为合适的时间进了合适的赛道，稀里糊涂的就赚到钱，自己都搞不懂为什么。时也命也。

一个是时间复利，发现那些做的不错的人都做了同一件事，就是选择去有潜力的行业，然后做最能产生复利的事。比如上班就是复利很低的事，打一天工拿一天工资；再比如拍小红书视频，做短视频，开店等，就是复利高的事，边际成本低。

一个是成长叠加，没什么成功是一蹴而就的，很多的复利其实是叠加出来的，一件事只有持续踏实去做才能拿到好的结果，就算是上面说的稀里糊涂在好赛道赚到钱的人，他也一定是做出来的，还真不是走路捡到钱。

09

这年头，做一件事前想太多，基本就等于行动力匮乏！

为啥？因为越想越难啊，怎么办啊我肯定搞不定啊，甚至难到直接没了兴趣，最后不想做了。

与其想那么多，真不如先找对标案例，他是如何做的，有没有拿到结果。想那么多干嘛，干呗，干就完事了。绝大部分情况，这个事不是难，而是需要磨时间。

以上，就是2023年8月我的一些思考！

你可以从别人那里汲取某些思想，但必须用你自己的方式加以思考，在你的模子里铸成你思想的砂型。——兰姆

脑子是个好东西，不用太可惜！