以前的品牌曝光机会少，推广渠道也单一，所以一个言简意赅，精准传达的Slogan就显得特别重要，Slogan的成功基本也就代表着品牌营销的成功。

现在不一样了，品牌曝光的机会越来越多，推广渠道是去中心化，用户注意力也超级分散，越来越少的品牌会孤注一掷的把钱砸在Slogan上了。

更常见的做法是在一个大的战略之下，把营销拆分化，专注于做好每一次活动，每一次曝光，每一次与用户接触的机会。由过去的强制洗脑慢慢变成现在的层层渗透。

记不记得住Slogan也没那么重要，重要的是记不记得住这个品牌，记不记得住这个品牌的产品，记不记得住这个品牌一直在传递什么信息。

02

这几年的品牌营销，大家好像没有像过往那样把绝大部分精力花在特点节点上了，也不会把预算全砸在几个特定节点上。

现在的营销是把节点营销常态化，持续进行主题内容营销、爆品的打造，以及中小节点营销。而面向大促节点，不再是孤注一掷，更像是常态化营销之下的阶段性数据的体现。

我觉得这才是更为合理的营销，在大家裤腰带都紧勒的情况下，反而被逼着更重视内容，更重视口碑，更重视精细化营销，更重视品牌的持续发展。

有一个观点一直想分享给大家，但是我说吧，肯定又会有很多人说是正确的废话，不够信服人。

那这样，咱也找个背书，我找到元气森林创始人唐彬森说的：

“有一个逻辑永远是对的，学习那些你学不会的，而且那些人都是挣过钱的人；学习那些挣过大钱的人反复说的，你学不会的道理。警惕那些一学就会的道理，警惕那些看上去很复杂，什么C2M，什么私域流量，警惕这些东西，警惕这些术语，警惕这些复杂。”

总而言之，往深处学，别往浅处学；往底层学，别往表层学。

一个人能做多大事，取决于你能让多少人受益。

可能是情绪价值，可能是娱乐价值，可能是知识价值，可能是资讯价值，可能是金钱价值，可能是投资价值......

想收益，首先得让别人受益。如果仅仅是你一个人在受益，那恐怕这事儿做不大，仅剩的那点收益恐怕也做不长。

05

这年头，企业在新媒体平台都想要快速的增长，个人做自媒体也想要增长。大伙一旦数据增长过慢，或者停滞不前就满脑子都是增长、增长、增长。

越想增长就越焦虑，越焦虑就越难增长，结果就是天天越想着增长，就越增长不动。

现在回过头来看，错了，都错了。我们往往做着做着就忘了一个最简单的道理：增长不是由公式带来的，增长也不是套路带来的，增长是价值带来的。

增长不动，可能不是你的渠道不对，也不是你的投放不够多，很可能是你现在提供的价值在减弱，在失效，在远离用户。

由增长思维，转到价值创造的思维，可能很快就破局了。

06

经常有人问我，现在做公众号有没有前途，做抖音有没有前途，做小红书有没有前途，做自媒体有没有前途......

当然，问前途其实就是在问能不能赚到钱，对吧，这无可厚非。

你说前途，站在我的角度，站在大的趋势上讲，这个行业一定是有前「钱」途的。

因为它有更多的机会和机遇，也有更多可能性，而且肉眼可见的靠它赚到钱的非常之多，我们别动不动谈什么融资上市，动辄几个亿的论调，就对于普通人来说，赚几千上万的副业还是特别多的。

但是，你要说具体到每一个人的前途，你可以当我说的是放屁。我怎么会知道你有没有前途，这个在你，不在我啊。

如果有人跟你说，做自媒体到最后一定是赚大钱的，那要么他是大骗子，要么他把你当二傻子。

接上一条，对于已经在做自媒体的人，还有无数想要开始做自媒体的人，有一点建议。

不要把全部精力花在找素材、涨粉小技巧、能在哪分发内容、剪辑手法、选题、追热点、有什么新媒体工具等等这些技巧层面的东西上。

也不要把全部精力花在思考自己的定位、粉丝人群的划定及经营、内容的规划、需求的挖掘、商业的变现等等策略层面的问题上面。

说白了，不要把全部精力还在做自媒体这件事上面，一定别忘了花时间提升自己，这是重点。让自己变得更厉害，认知更高，见识更广才是最重要的，别陷进去了。

我觉着倒是可以参考所有资本大佬时不时提起的地缘套利理论，这么说吧，京东、阿里、小米、腾讯、字节、Facebook等等大品牌的成功之路上都少不了地缘套利。

简而言之，地缘套利理论就是把现在先进的、高大上的成功模式嫁接到落后的、相对闭塞的地区，复制其成功模式。本质就是信息差的利用。

可以是利用国家和地区间的发展不平衡，也可以是利用行业的势能差和信息差来谋利。同样一个产品，在某个地方由爆红到无人问津，但你换个地方，改造改造，可能就又爆了。所谓爆品，就是在已经获得成功的地方，重新找个新的环境再复制一遍，然后就爆了。

甚至是一篇爆文，你利用信息差简单加工过之后再放到另一个环境另一个平台，也容易成为爆款。

如果你总感觉生活遇到瓶颈，事业遇到瓶颈，总是焦虑，总是不知道何去何从，不妨经常问问自己：

现在我还在坚持吗？

经验之谈，教训之谈啊，朋友们。