当讯息与书籍，同时被摊上台面。

如果说讯息是局部总结与观点表达，那么“教科书级别”的经典书籍便是系统铺排与共性输出。当我们想要了解某个领域，会下意识想要拿到一份“推荐书单”。

看书不仅是一次系统性学习，同时也因为在心理上给自己预留了一定时间，所以也是留给自己一个“思考空档期”的契机。

书没有想象中那么有用，也没有想象中那么无用。

在看书之前，不管是带着成见或偏爱，都会有所偏颇，因为你会不自觉往上拔或向下拉。

不论是实践派或理论派，都应当是问题解决派，书是“取其长补其短”。有些经典书籍我隔几年再回看时发现，一些核心要点其实书里早已提及，只是由于特定时期的经验积累不够，所以被忽略掉了。所以在一段时期都在思考看书的意义，但随着阅历逐渐提升，便开始逐渐与之和解。

当然，以前信奉的某本书或某些观点，在工作实操总结及阅历提升之后，发现其实也会有更好的解决方案。所以，特定的经历会找到特定的出口。

有时我们觉得书里的内容太过理论，很难实操。主要的原因在于市场瞬息万变，即使两三年，也会发生天翻复地的变化。所以，理论滞后于实践是很正常的现象（当然，也有很多书不断更新版本，但也难以跟上市场的变化）。看书的意义本身，是找到思考的那根线，珠子会变，但连接的线是固定的。

书如同内功，决定了招式的力度，就像武僧一开始要先学会扎马步一样。有了共性的基础，才有解决个性的可能。

接下来，我将分享自己的的一些看书方法，希望能对你有用：

文章目录：

1. 为何看书

2. 如何看书

3. 看什么书

01 为何看书

看某个领域的经典书籍，需要先理清两大问题：一是自己所处环节为整体创造什么价值，也就是所处的角色是什么。二是创造这个价值的途径。

总结起来，有点像塑造一种基础“所在领域价值观”的逻辑。

书基本上解决的是共性，也就是：这个东西“得有”，但不能“只有”。是打底子与建同频的逻辑，即双方沟通不用刻意解释，因为大家基本明了。

同时，看书也是让心沉下来的契机，因为当你拿起一本书的时候，其实你也在预留一小段时间。书是积累的量变，量变是质变的基础。

书是掌握共性，以面对个性，过程中需调整。正所谓“师父领进门，修行看个人”。

02 如何看书

从时间的角度，分为看书前，看书中和看书后。

看书前（目的、形式、场景）

1. 清晰自己的目的

在出发之前，先要清楚要去往何方，看书亦如此。

首先要清楚看书是要解决什么问题，期待解决到什么样的程度。解决问题需要多个途径配合，那么，看书和其他途径是如何匹配的。

看书一定要带有目的性去看，明确你要解决的问题是什么，然后才能衡量好坏。

在看书之前，不要过于崇拜，因为这样会丧失自己的判断。同时，也不要报过高的期望，因为这样会容易让自己失望。

就我自己来说，看书是帮助我梳理一些思路，搭建一个基础的框架。“原来可以这样去思考”，以及“这个板块包含的是这些东西”。同时，我会根据实操以及不同行业不同问题对书里的概念进行添砖加瓦，去繁凝简。

2. 找到适合你的承载方式

有人喜欢看纸质，有人喜欢看电子，而有的人两者皆可。没有孰是孰非，主要是看哪种方式能让自己“坚持下来”，或者说“看得进去”。

我一般是这样的：经典书籍我会买纸质的，没有纸质的会打印成纸质版本。主要在于纸质相对电子会更容易专注，并且个人比较喜欢在书上写写画画做笔记的那种感觉。同时还会看用阅读APP看电子版，主要是看“热门划线”，看其他人认为哪些内容比较好。最后，我会用Xmind和word来做思维导图和读书笔记，汇总成自己“资料库”的一部分。

无需留存反复看的书，我一般会看电子版，并且正常情况下只看一遍。当然，也会看“热门划线”，看完之后立马做读书笔记。很多书都是速朽的，但并不代表就没有看的价值，只是其价值的密集度不高而已。

3. 找到效率最高的场景

这里说的场景指的是时间、空间及外部维度。事情太多，时间有限，所以我们需要更有效率完成一件事情，比如看书。

每个人都是有差异的，这个需要去测试挖掘。看书快慢或吸收的多少，这个跟我们本身的积累有关，但也跟我们的精神集中度有很大的关系。本身积累这个短时间内很难改变，但专注度却是可以短时间提升的。

时间维度的话，比如我看书效率最高的时间是早上6-8点，以及晚上9-11点。这个时间点需要进行测试，以找到适合自己的。

空间维度的话，有些人在家里看效率也比较高，但有些人可能在图书馆、自习室的效率更高，因为有那个氛围在。

外部维度的话，主要是一些外部影响因素，比如有人喜欢看书的时候手机关网，或是把通知关掉，如有紧急事情对方也会给自己打电话。有的人边听音乐边看书的效率不高，但有的人通过听音乐可以集中精神。我们可以不断进行测试对比，以找到适合自己的方式。

对于每个人而言，时间是公平的，但效率却千差万别。找到自己的高效率看书方式，把一个小时当成几个小时来用。

看书中（框架、笔记、搜索）

1. 看框架

先看目录，也就是这本书的构成，以及作者的序言，作者为何要写这本书以及阐述逻辑。

了解作者写这本书的初衷以及阐述结构，这样方便我们在看书的过程中，以全局的角度思考本书内容。而不是看着看着就不知道看到哪个部分了。大标题下有中标题，中标题下有小标题，带着逻辑结构看，记忆更深。

2. 做笔记

这里的笔记主要分为原文摘抄和自我见解，看书过程中不断写写画画有助于自己的思考，做到事半功倍。

一本书真正的精华有限，所以我们需要原句摘抄，找到仅有的精华所在。让这本书成为我们的工具，摘抄可反复研读，必要时再翻回这本书。

书是工具，所以我们需要进行注解。我们是如何看待的，我们的思考是什么，我们如何取长补短。

3. 多搜索

遇到不理解的概念，可以随时搜索，即时性理解进行看书，可以提升效率。

因为各种原因，很少有人能做到多次看一本书，所以尽量在一次看得更深入些。

看书后（回顾、对比、加减）

1. 回顾

理出思维导图，各个框架的核心要点是什么，相当于复习一遍，同时也是练习自己的逻辑思维。

2. 对比

对比看书前的期望和看书后的结果，看满意度如何，是否达标。本来要解决什么问题，之后解决得如何。

3. 加减

给这本书做加减法，加法就是还需要结合什么书，减法就是删繁就简大道至简，找到核心要点。

03 看什么书

对于品牌营销人来说，删繁就简之后，我推荐以下20多本书，希望能帮到大家。

其他关于看书的想法 

没有读某本书，真不一定代表什么。

对一个东西的了解，不一定非要读某一本书，内容基本都是相通的，读其他书也可学到。同时，我们需要尊重常识，很多商业逻辑都可以从生活中得来。

村口的老张也许没读过什么书，但并不代表他就一定不会做生意。也许，多年开烧饼摊的他，对于生意了如明镜似的。

有些书是经典，有些书是信息点。

为什么把一些书称为经典，主要是因为它讲到了共性与常识。阐述了简明扼要的方法论，可以套用在多个场景。

然后还有一些书，也许看上去没有那么大部头，也并非流传已久的经典。但是里面的某些思考，可以让我们有所获益，同样值得一读，相当于添砖加瓦。

一本书是谁写的，为何而写，可以了解到此书内容的本质。

谁写的，作者只会写自己认知之内的东西。为何而写，说明这本书主要为何种目的服务。当了解了这些，也就基本清楚这本书的基调了。

看书，应该让我们变得更加宽容。

其实没有那么多是非对错，解决问题的方式也不只一种，每一本书面对的人群也不一样。

有些人觉得深，有些人觉得浅，就像小学课文“小马过河”一样。最重要的是，你的情况如何，需要什么类型的书。

总结：

看书是一种毅力，解书是一种能力，用书是一种格局。

带着实践的逻辑看理论，带着理论的逻辑做实践。正如前辈所言，“无他，手熟尔”。