品牌自诞生初始，成为牧场主区分自己家牛羊的方法，再到后来，成为一个区分自己“产品”与其他人“产品”的标志，再到后面，品牌演变成为一种企业的表达方式，今天和未来，它将成为一种企业和企业家表达自我意图的“作品”。

品牌建立在“企业商业模式初试成功，企业可以维持发展”的基础之上，是“仓廪实而知礼仪”的结果。因此，它对于一些还处在生存期挣扎，还未理清商业模式和盈利模式的公司来说，是奢侈品。

这个奢侈品，对于那些已经有些许盈利的企业来说呢？则变成了必需品。对于已经获得了初级阶段发展，可以尝试往下走一步的企业来说，是必不可少的内燃机。因为，企业想要持续发展壮大，必须得围绕着一个核心表达去展开规划，围绕着它“想成为什么”去做文章，不然，就容易翻车。

没有一家企业，仅仅是因为想做“大”而变成巨无霸的。想做“大”，想要“成功”，这种穷小子赌气式的发展思路，在改革开放机会遍地都是的过去几十年还有部分可能。但是未来，这种可能性几乎不存在。

做大是一个结果，而不是一个初心设定方式。

一旦一个所谓品牌一味谋求大，先是流量后是盲目碾压，滥用自己的市场权力，混淆信仰、重点错置的时候，它就离垮塌不远了。

最终的赢家，是那些按照自己“想要成为什么”发展，按规矩办事的企业。

品牌是一种“竞争力区分工具”，如果两个产品有着相同的质量，相似的功能（事实上这种情况越来越多了），其中一个有品牌的附着，则更容易建立交易。这个附着，就是一种“文化表达”。卖货和卖品牌，差别就在于，前者是产品，后者是作品。品牌能比产品持续存在更长的时间。品牌才是一个企业最有价值的资产之一。

从这个角度来说，品牌帮助企业从“竞争和扩张”的野心中暂时抽离出来，思考“为什么坚持，想一想当初”。每个企业家，本质上是一个企业品牌作品的拥有者和创造者。如果把品牌当作一个文化作品去思考，这个企业家，留下的是一个什么样的“画面”？在灿烂的人类社会中，这个作品是否真的拥有价值，它是可以付之一炬的“垃圾”，还是“恒久不变”的文明？

一个好的作品，应该经得起这个拷问和推敲。

巧合的是，凡是经得起这个推敲的“作品”，大概率都不会缺少生意。

所以，你说，哪个是因，哪个是果？