万科地产现在是家喻户晓了，但万科周刊却不一定。因为周刊现在没有出了，连电子版都鲜见。就是在它出的时候，一本人文情怀为重的纸质刊物，看的人也不是想象般的那么宽泛。

周刊的历任主编呢，很多是王石当年去北大演讲时影响来的，后来也有了南开的，中山大学的等等。其中有个叫王永飚的，好像是个广东人，又好像是个客家人，还好像是个海南的，记不确切了。照片上最右边这个很谦恭样子的就是他。

王永飚有两个「业余」爱好是理论和打拖拉机。

理论就是思辩，什么话题都可以跟你穷聊到底绝不轻易称臣；拖拉机嘛就是四个人对座的双升，这个的瘾头可以大到凌晨两点散会后开局，而且胜负手极盛，对家一张牌的小误都会扼腕半晌。

不知道王石外放这任的王主编时说了些啥，他先去了东莞公司做副职，好像不久就去了海南上任一把手。万科周刊主编同时在文武两极位置上都干的风生水起的有好几个，阿飚能算是其中的佼佼者。

阿飚主政海南后，具体第一步做了什么不甚知道，但他怎样把周刊的人文风格实践落地应该是有些眉目。主编过那么多期全国项目的文章，看也看会了要把工作和开发重心如何落到买家的各种生活和精神的需求实现上，这方面阿飚本来就心细如发，事无巨细，就像我们看到的一些载体符号，说不定就是他的哲思释放。

不知道道里的里刚、小盗他们是如何赢得阿飚的法眼的，可能会说广东话又长得一副憨厚木讷样但其实特别大智若愚的小盗，沾了一点人不可貌相的便宜吧，但估计比稿也不能少，好在道里的实践案例和小盗从来都想如何整合营销系统实验开花，而不是创作的点状昙花一现的战略战术还是更胜一筹些，他们硬是暗合上了阿飚的二里路服务理念。

「这个出自圣经里的“有人强逼你走一里路，你就同他走二里”的典故。万科

借此来表达 “不是无所不能，也要竭尽所能” 的超越期望的全方位度假服务宗旨。」

这是他们花心思打造的山盟海誓婚礼堂，就建在万科森林的山顶公园。婚礼堂的原型是仿照日本建筑大师安藤忠雄成名作“光之教堂”来设计的。

阿飚说：我们卖的不是房子，房子是手机的硬件，服务配套才是一个个app。

—— 原海南万科总经理 王永飚

在道里的深度配合下，他们也出了一些不是纯粹用于平面的平面：

阿飚在海南万科释放的情怀，这句话应该还是颇具代表性：

他们的生-美术馆：

红豆本只是海南土生的植物，却因为一则爱情传说和王维的一句“红豆生南国”，机缘巧合之下，成为千百年来爱情、亲情、友情的寄托之物。

万科希望“红豆”不仅是一种千千万万的植物，在为人们带来生命活力的同时，成为寄托生命美好情感的最佳载体。

正如成年后对儿时家门口榕树的向往，让度假养老回到初生的本真状态，回到最初的美好。

人生若只如初见，正是万科规划热带植物园的目的所在。

他们还实践了这样一个所在，缘起日本藤原豆腐店故事的启发：

万科开心农场市集也有一家几㎡的豆腐店，每次开集总会排起几十上百人的长龙，而其他店并没出现这种现象，这引起了大家的好奇和反思，他们的思维因为这一小小的“翅膀”，而形成了巨大的“风暴”。

业主觉得出行不便，万科便投入巨资建设了三亚首个社区公交始末站。

业主想念家乡的美食，就有了村民食堂和万科小面馆。

业主想要一个阅读及网络互通的空间，他们就有了落笔书院。

业主希望自己的健康得到管理，他们就有了便民药店和健康养生中心。

业主想要一个具有社区气质的综合性会所，于是就有了涵盖健身运动，无线冲浪、房屋托管租赁、聊天会客的小莲花一站式服务中心。

业主想展示风采重现自己的社会价值，于是他们就有了老年大学和手工课堂，有了永远25步公社、森美合唱团、桥牌社团、乒乓球社团、太极社团、舞蹈社团、登山社团、古琴协会，有了手工课堂、书法课堂、专场音乐会、跨年音乐会、社区春晚……

如此种种，都成了万科度假社群的雏形，而且是由业主自发形成。

那年，海南分销乱象纷呈：不少开发商以分销手段拉客恶意营销，一些从业人员缺乏职业道德谋取中间利益，价格战成为恶性循环，购房客户经常遇到货不对版、售后没保障的问题。

海南万科认为，应该最大化创造价值，分毫不差地将利益返还给客户。所以，海南万科发起了一波反分销大行动。

这么直白形象又触目惊心的创作表达，也不知道他们是如何碰撞出来的，估计阿飚的突发奇想的主导应该就这样石破天惊了。

阿飚和道里一起，为海南万科提纯了一些策略面的工具方法论：

万科度假养老服务体系——三大模块：

万科度假养老服务体系——三个共生：

海南万科和道里的合作从2010年至2019年，致力于创建万科第一个度假养老新业务品牌，双方一同配合、成长，共同实现去地产化和生态化。

用他们的话说就是六个创新：

⊙ 坚持打造配套子品牌

⊙ 坚持理念不断迭代，产品-平台-生态

⊙ 坚持激发家庭度假情感需求

⊙ 坚持用户思维社群运营

⊙ 坚持营销推广一致性

⊙ 坚持培养铁杆粉丝

这个“海南万科森林度假公园”的策创全案颇长，N多系统，N多活动，N多发散，N多落地，N多表现，看得出小盗他们的孜孜以求，不辱匠心，确实与一些只注重一两句口号，三四套形象打到底的对手们，不可以道里计了。