品牌的成功并非一次爆炸式增长，不是形象的升级和包装的美化，也不是一句鬼才的文案，更不是直播带货和种草公式，所有品牌元素构建了消费者对品牌的联想，而定位只是企业抽象后想让用户认识的形象。产品、渠道、营销的成功都容易昙花一现，想持续走红就必须立定品牌战略，沉淀品牌资产后产生时间的复利。

在过去几年，小君姐以咨询的视角接触到更多初创团队和企业，得以更深理解0-1阶段，品牌如何沉淀品牌资产的关键：

0、做品牌之前先研究市场，不要只讲究情怀，也不能没有理想。当理想与市场相匹配，不大也不小足以塞下野心，未来还有发展空间，再真金白银投入。

1、选择一个好名字，但不要过于执着于品牌名，直接购买符合定位和心意的品牌名，减少无法注册的风险，避免后续各种物料浪费，甚至延误开店时机。

2、从市场痛点发掘用户需求，构建产品体系。产品体系是中长期，爆款是短期。不要一上来就做一整个体系，容易分散资源，拿不准刚需痛点。

也不要只盯着爆款天天测款，最短的路径是踏踏实实研究用户、研究同行，找到自己的擅长和优势。做一款有价值、有门槛的产品并将只打造为爆款，并不断迭代使之成为能破圈的爆品。

一边做一边在脑海里想好下一步，储备新品，一边做强，一边做大。

3、品牌形象不要追随大流，没有人因为你长得像吴彦祖就会把你当做明星。如果你真的有品牌梦，就好好做自己，别因为别人一句话就整容。永远有人记得你之前的样子，想好了不要天天变，做自己喜欢、能自洽的形象。

对于功能和工具型品牌，不用太在意形象，只要给足功能利益，不需要在乎情绪价值，做得对比好看更重要。

4、100万做得了品牌，一个亿也可能只是营销。不完全取决于费用高低，而在于投放目的和投放内容。短期要靠营销脉冲，长期需要品牌拉动，无论钱多钱少一定要有部分品牌预算。放在哪个盘子里，看个人喜好，别太计较直接产出。

对营销类投入，尽可能选择数字媒介，有前后链路可监测，只有这种钱才能花得踏实。不要一上来就投梯媒、户外、地铁，哪怕送的也没用，带不来实际转化，不持续投放也不会建立品牌心智。

5、直播是线上变现的重要手段，但纯直播没有内容铺垫很难转化。无论是kol输出内容还是品牌自己耕耘自媒体，内容是信任的基础，直播是信任的转化。做直播前先达播，找到“用户型”主播事半功倍。主播不需要很大牌或很头部，喜欢你的品牌和产品很重要，用心程度决定成败。自播是基本盘，达播一段时间后要自建团队跟上，建立自己的内容和直播矩阵，最终品销联动。

智在君，作为根植于杭州的品牌咨询先锋，我们专注于运用前瞻的策略，为企业量身定制品牌转型蓝图。我们不仅是问题的诊断者，更是策略的塑造者，携手企业从“中国制造”至“中国品牌”的飞跃。

我们坚信，品牌之魂在于深邃的“洞察智慧”与灵活的“行动智慧”。智在君通过“一体两翼五维”的品牌化模型，为企业从市场布局到品牌定位，从产品创新到营销传播，每一步都精准施策，确保企业品牌价值的最大化释放。智在君，以智慧为笔，与您共同绘制商业版图的新篇章！

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