假装成熟VS强撑体面，打工人的「宝宝文学」

宝宝，我记得你刚开始很向往工作啊……近期，「宝宝文学」火了，小红书官方发起#打工人的宝宝文学 话题，上线10天浏览量破76万。

宝宝文学是最近被众多网友用于职场调侃的一种文体。这种文体以“宝宝”自称，表面撒娇卖萌，实则暗藏职场辛酸，完美诠释了当代打工人的精神状态——“假装成熟”和“强撑体面”。


示例：又是美丽的工作日，我只不过是一个“快到点了电梯排队、一关电脑需求就位”的宝宝。

创作方向
① 使用“宝宝文学”说明某个行业/某个岗位的痛点；be like：本人，写病历写到腱鞘炎的医生宝宝
② 使用“宝宝文学”展现一天的上班日常；be like：改PPT第8版时电脑死机，宝宝的笑容逐渐消失
③ 使用“宝宝文学”表达上班后的任何情绪；be like：是工资到账时（少得）毫无波澜的宝宝

品牌洞察升级，发现成人世界的童心未泯

光鲜亮丽的「大人」背后，也许是一个个渴望发疯、有点粗心、情绪外放、偶尔哭泣的「小孩」。当代成年人并非抗拒成长，而是拒绝将成熟等同于丧失童真。


品牌不妨用「把大人看做小孩」的视角，传递「成熟是对自我天性的掌控，而非压抑」的新价值主张，在成人世界与孩童天性间构建平衡美学。

四大生活趋势，打工人生存现状实录

“宝宝文学”背后，是职场打工人的一种自嘲方式，职场年轻人正披着“打工人”的外壳，不断自嘲中寻求身份认同。从“打工人”的视角出发，读懂年轻人隐藏其中的消费心理与情感诉求，或将成为品牌营销的突破口。


此前，千瓜推出《2024「打工人」生活洞察报告（小红书平台）》，进一步调研“打工人”视角下，美食、服饰、家居家装、医药保健、运动户外等多赛道细分趋势，并总结出四大生活趋势：极简主义、下班新生活、高质量休养、自主性选择，助力品牌真正走进新生代职场年轻人。


1、极简主义
崇尚简约生活，回归生活本质，将自己的精力/财力/时间等资源集中在更为重要的事情上。通过生活减负，轻装前行，让自己的人生更轻盈。

2、下班新生活
打工人的日常不该只有上班模式。下班Gap Night，主动开启全新的一天，重新夺回时间的掌控权，成为“自己”这家公司的经营者。

3、高质量修养
明晰工作和休息之间的边界，职场短逃离，让大脑静下来，关注身体的微小变化，避免「越休越累」，最大程度恢复身心能量。

3、自主性选择
无论是外在选择，还是职业规划、人生目标，这届职场年轻人跳出单一、大众的价值判断体系，拥有自己的思考和判断，选择听从内心的声音。