2024下半年，小红书各行业表现如何？孕育出哪些品牌营销新机？

本期千瓜推出《2024下半年小红书热门行业简报》

千瓜将围绕小红书七大热门行业（美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外、萌宠动物），探索行业风向、品类趋势、内容生态，为品牌2025年小红书营销提供数据支持和前瞻性指导。

基于2024下半年七大热门行业数据研究，千瓜总结以下品牌营销趋势：

美妆个护：用户对效率、便携诉求增强，“一物多用、精简化妆”成为产研与种草突破口；重视“妆&场“契合度，“场景化品类”亟待开发。

服饰穿搭：功能性、保暖性品类引起关注；松弛之风愈盛，用户关注实穿性与舒适度，厚实耐穿的「巴恩风」、舒适保暖的「绒类单品」成为大热趋势。

食品饮料：“生鲜果蔬”涨势显著；食补养生诉求长存，“中西养生水”化身年轻人的“水替”；猎奇口味上桌，为消费者创造不同的感官体验。

母婴育儿：科学养育大势，新生代育儿观涌现；小孩哥/姐走红，“尊重式育儿”理念流行；告别“没苦硬吃”，新生代父母追求“减负带娃”。

家居家装：“智能、日用、饰品”品类高速增长，「改造」成为长期命题，用户渴望「可变」的居家空间，重视「1㎡角落」的利用率。

运动户外：“装备、护具”需求攀升；用户偏爱轻量活动，推动场景「日常化扩容」，“路亚、小物钓”火热，专业化项目推动装备「普适化创新」。

萌宠动物：宠物兴趣人群规模突破1亿；养护理念升级，健康消费意识延伸至养宠全过程，「宠物美容、穿搭」关注度飙升，引领养宠新风尚。

回望2024年行业趋势，描绘2025年营销新航向，风起云涌的消费市场还将出现哪些新动态、新趋势、新变化？千瓜将与一众品牌共同关注。