9月，各地气温日渐下降，人们对于秋冬衣物、滋补类的需求增加。同时9月的中秋更是各

大品牌的重点营销节点，市场中的送礼心智凸显。

在本篇中，飞瓜品策选取了 服饰内衣、美妆、食品饮料、个护家清、母婴宠物、滋补保健、3C数码家电、运动户外、智能家居、玩具乐器等10+品类，生成【9月 细分品类、品牌 销售额环比增幅TOP15的榜单】，一起跟着飞瓜品策探究9月市场中有哪些新动态吧！

01. 服饰内衣

从9月服饰内衣细分品类增长榜来看，“羽绒马甲”、“肌底衣/肌肤衣”、“保暖内衣”分别以、937.64%、371.85%的环比增长率位列TOP3。从9月的服饰内衣下整体呈现出秋冬服饰品类高增长。

在8月，“肌底衣/肌肤衣”的环比增长率为在本月1036.4%，在9月仍保持着高速的增长，可见该品类在秋冬换季的增长势能猛烈，但与此同时该品类的品牌CR5高达72.9%，对于中小品牌商家来说，进入该赛道需谨慎。

9月服饰内衣品牌增长榜中，「SECRET WEAPON/秘密武器」、「娜美集雅」以及「SHUKU/舒库」分别以5946.76%、4931.36%、44263.93%的环比增长率位列TOP3。

其中，品牌「ANNELILY」主营保暖内衣品类，以“山茶华油面膜衣”为主打品类，着重凸显自己产品的亲肤滋润，在市场中树立品牌的独特性。

02. 美妆

从9月美妆细分品类增长榜来看，“唇部护理以65.33%的环比增长率，稳居在榜单TOP1。

在10月初国庆小长假的助推下，“旅行装/体验装”以10.7%的环比增长率位列其后。但总体看来，9月的美妆品类增长相对疲软，在10月双11大促开启后或迎来爆发。

9月美妆品牌增长榜中，「兰奈儿」、「赫宝仙媞」及「唯施葆」分别以1384.28%、1326.72%、1218.02%的环比增长率位列TOP3。

榜单中位列TOP5的「鱼跃」主营医疗健康品类，但在近几月上架了数款大排灯、脱毛仪等美容仪器，9月份美妆品类的销售额迎来高速增长，环比增长率达到1134.77%，销售额破750w。

可见该品牌凭借在医疗领域的深度扎根个，瞥见近年来高速发展的美容仪器市场，跨界切入新赛道寻找品牌增量。

03. 食品饮料

从9月食品饮料细分品类增长榜来看，“调味茶”、“糕点/点心/面包”、“多品种茶叶礼盒”分别以74.82%、65.75%、55.19%的环比增长率位列TOP3。

从整体趋势来看，2024年9月食品饮料市场在糕点、茶叶等品类上表现出显著的增长，同时驼奶、山核桃、坚果炒货等健康食品也受到市场的欢迎。

从茶品类在九月的标题卖点分布卖点来看，“刚柔并济”在9月的卖点增长显著，高达1.67w%。在茶的品鉴中，该词通常指茶的滋味强烈且回味悠长。

△ 图片来自：飞瓜品策 - 品类洞察

9月食品饮料品牌增长榜中，「RIOI」、「因贝森」以及「鼠状元」分别以1.03w%、6748.45%、3010.63%的环比增长率位列TOP3。

榜单中，品牌「因贝森」主推商品“植萃精华饮”，并给商品打上“液体普拉提”的名号。多个单品在9月的销售额突破1000w。

04. 个护家清

从9月个护家清细分品类增长榜来看，“手部护理”、“润唇膏”、“口腔护理”分别以136.1%、85.29%、46.39%的环比增长率位列TOP3。

9月个护家清品牌增长榜中，「Maison Margiela/梅森·马吉拉」、「XINYIFENG/新逸风」以及「FOVERTARK」分别以1687.85%、1602.76%、1047.19%的环比增长率位列TOP3。

05. 母婴宠物

从9月母婴宠物细分品类增长榜来看，“演出小黑鞋”、“棉鞋”、“雪地靴”分别以1768.52%、772.99%、724.64%的环比增长率位列TOP3。

9月母婴宠物品牌增长榜中，「赫新翌」、「momoyoyo」以及「ZIMULELE/字母乐乐」分别以2168.44%、2038.31%、1945.11%的环比增长率位列TOP3。

06. 滋补保健

从9月滋补保健细分品类增长榜来看，“滋补经典方”、“燕窝滋补品”、“药食同源食品”分别以59.52%、55.01%、33.43%的环比增长率位列TOP3。

9月滋补保健品牌增长榜中，「KYND」、「极光澜」以及「心思鹿」分别以5431.13%、1052.03%、940.07%的环比增长率位列TOP3。

07. 3C数码家电

从9月3C数码家电细分品类增长榜来看，“磁盘刻录存储类”、“迷你笔记本电脑”、“测试器材/开发工”分别以297.22%、165.9%、132.01%的环比增长率位列TOP3。

9月3C数码家电品牌增长榜中，「SAILF/硕王」、「王牌世界」以及「够酷」分别以2275.74%、2036.73%、1470.82%的环比增长率位列TOP3。

08. 运动户外

从9月运动户外细分品类增长榜来看，“发热运动鞋”、“F1/赛车”、“风筝/滑翔伞”分别以14.01w%、6098.9%、2392.22%的环比增长率位列TOP3。

9月运动户外品牌增长榜中，「阁调馆」、「暖贝行」以及「驴伴」分别以2031.91%、2023.65%、1269.56%的环比增长率位列TOP3。

草本初色在今年夏季，凭借“超薄内衣”，踏上季节需求实现销量激增。在近期，该品牌开始切入推广保暖背心品类，目前单品的9月销量最高已破1000w，为品牌带来了新增量，同时也进一步巩固了品牌在内衣赛道的地位。

09. 智能家居

从9月智能家居细分品类增长榜来看，“消毒水生成机”、“试验机”、“水暖毯”分别以12.07w%、3613.44%、2585.41%的环比增长率位列TOP3。

9月智能家居品牌增长榜中，「Kissleep/吻眠」、「YUNYU/芸裕」以及「ELLE DECO」分别以9578.95%、3182.74%、2351.56%的环比增长率位列TOP3。

10. 玩具乐器

从9月玩具乐器细分品类增长榜来看，“国创机甲”、“动漫游戏展/演出票”、“纸模/纸质模型”分别以470.3%、243.23%、129.66%的环比增长率位列TOP3。

9月玩具乐器品牌增长榜中，「心脏地震」、「Lenakids」以及「奇美」分别以1118.27%、720.94%、531.54%的环比增长率位列TOP3。

因篇幅有限，“2024年9月细分品类、品牌 增长榜单” 除提供上文所示的榜单外，用户也可进入飞瓜品策官网查看更多细分品类、品牌表现。

总结

随着气温的逐渐降低，9月份多个品类销售额的显著增长，服饰内衣、美妆和个护家清都呈现出了换季保暖保湿趋势。此外，国庆长假也激发了这些品类的销售势能。

在这之后，今年的抖音双11也在10月8日开启抢跑期，将进一步推动电商生意的发展。

数据说明：本文所有销售数据皆为预估数据，不代表抖音官方数据，仅供参考。