年年品牌必做的母亲节营销，今年京东该如何做？

随着节日营销、情感营销愈发多元化，品牌打动人的方式，早已不再适合过往高高在上的大道理说教。要让每一个真实的人获得共鸣，首先要把目光放在更接地气之处，聚焦在人们的真实生活。

而妈妈们身上，有什么容易被我们忽视的“人间真实”？

初为人母的温情瞬间

不同于一般广告中展现的或慈祥、或苦情、或傲娇、或无所不能的妈妈们，京东携手壹捌零探寻初为人母的温情与力量，将目光投向一群特殊的妈妈人群——

那些刚刚获得妈妈这个身份的她们。

从听到“你要当妈妈了”这句话开始，她们就既有了欣喜的期待，又多了一层责任。

她们很快乐，也很脆弱。

她们承受着那么多我们无法感同身受的辛苦，也导致她们每一天的日常都有些……奇奇怪怪。

而正是在她们生命中这最特别的200多天，让我们看到了她们最坚强的那一面。

也正是这份辛苦和坚强，让她们慢慢生出了爱的铠甲，成为那个用全部来爱我们、守护我们的她。

京东用这群妈妈们最真实的生活细节，让你真的感悟到，为什么妈妈是那个最值得你爱的人。

全素人“阵容”的创意演绎

真实的洞察，往往只需要真实的演绎方式。

无需专业演员、无需大牌明星，每一个妈妈在社交媒体分享的真实瞬间，才是这支视频最好的素材。

于是，就有了这支简单又不简单的素人大片。

每一个镜头都充满了情感与温度，令人深刻感受到新妈妈们的快乐、脆弱、坚强与付出。壹捌零助力京东成功将初为人母的温情与力量传递给每一位观众，让人们更加珍惜并感恩母爱的伟大与无私。

真实场景引发网友共鸣

影片展示的真实生活点滴，引发了许多子女和妈妈的内心共鸣。

视频一经发出，网友纷纷参与讨论。

他们或身为子女表达感动，或身为母亲说出自己为人母的心声。每一次的留言和点赞，都让这一次京东对母亲的关爱和表白更有温度，也让#把最好的爱给最值得的她#的营销主题再度升华破圈。

此次母亲节营销，壹捌零凭借敏锐的市场洞察力和创意执行能力，助力京东通过精准锁定特殊妈妈人群，挖掘她们在成为母亲之初的真实情感和生活细节，将品牌情感与大众情感紧密相连。全素人“阵容”的创意演绎，不仅让视频内容更加真实感人，也有效激发了网友的共鸣和讨论热情。

这种以真实为核心、以情感为纽带的内容创作方式，不仅提升了品牌的美誉度，也为京东在母亲节期间的营销活动增添了更多温情与力量。

当节日的温度遇上有生活感的洞察、新颖的视角、真挚的情感，便会达到相得益彰的效果，让大众对京东的品牌好感度再度提升。