每一个脱发的额头上
都有一个不是突然就秃了的故事
前言
2023年7月,我们接到了养元青品牌的Brief,客户希望借势8.18全国护发日,并结合国风为核心要素进行品牌营销传播,提升养元青「以养防脱」品牌理念认知,并带动明星单品曝光,促进品效协同。
“脱发”问题老生常谈,如何别出心裁中ta们心坎?
(并且能够让不同脱发群体意识到「以养防脱」的重要性)
那就得先看看...当代人为何而脱:
“今天的年轻人呐,急着上班急着恋爱急着生活急着成功...急急急急急”
并且,在996全情投入式的工作生活里,太多事情从“让人头大”升级成了“让人头秃”
(此处省略10086个字,毕竟每个人都有每个人的头秃)
所以,发量无条件跟着急,脱发需要理由?脱发不需要理由的理由总结如下:
熬夜是吧?“我走”
扎马尾是吧?“我走”
吃烧烤出油是吧?“我走”
防晒没有防头发是吧?“我走”
无论多小心伺候,换不来头发的一丝挽留
既然大家都在“大大方方”脱发,既然大家都视头发寸发寸金...
那么,idea会在想到头秃的时候…来了!
我们的解题思路
发现没有?当代人的“青丝”哪哪都有,在一抓一大把的手上,在一沾枕头就脱的无限量的床头上,在一阵突然而过的风里,在肩膀上,在吹风机上,在地球上的everywhere...就是不在每个脱发人的额头上...
那么,就把大家秃到顶峰的场景一一展现出来,绘制一幅现代年轻人版的“脱发众生相”——《青丝上额图》
我们的核心目的
1.让更多发际线逐渐移上额的人共情共鸣(谁看谁都觉得,自己也参演了!妥妥扎心)
2.让能有效防脱的【养元青】被ta认知和使用。真切希望每个额上没了青丝的人,都能在用了“养元青”之后,青丝成功“上”额。
具体创意手法上,以国风画卷为承载,用诙谐幽默的方式让古人演“我”脱发,呈现出任谁都遭遇过的“脱发众生相”。倾情上演“每一个脱发的额头上,都有一个不是突然就秃了的故事”,借机道破当下20、30、40年龄段所遭遇的脱发困扰。
内容场景选择上,以年轻白领加班熬夜脱发、妈妈产后脱发、中年男性脱发......易引发目标TA共鸣的核心场景洞察切入,启发消费者对于头发养护的意识,并传递出品牌「以养防脱」的理念,将用户感知、品牌表达、产品认知进行了综合呈现演绎。
人生不知何时会脱发...毕竟,该熬的夜,该带的娃,该步入的中年...一个都不会少!
三年工龄熬成五年经验,不信你看发际线
人海茫茫能相遇,只因我用脑门照亮你
宝贝和我的宝贝头发,只能二选一
相比四十不惑,更想四十不秃
从818项目上线,截止8月底,初步统计全平台曝光总量:3489.18W,内容互动总量:13.6W。从数据反馈来看,脱发确确实实已经是当下社会不得不说的重要话题之一。
写在最后
每一个脱发的额头上,都有一个不是突然就秃了的故事。
通过这次传播,我们也希望给到大家一些小小的提醒,无论生活多么忙碌,也要记得给头皮好好的呵护,关注头皮健康,科学防脱养发,一起#以养防脱,发量无忧#