品牌战略丨第11讲 品牌名称：如何起一个及一系列好名字

品牌名称，绝对是战略中的战略，因为一切传播工作都要以品牌名称为基础展开，品牌标志、品牌主张、品牌价值、品牌个性和调性、品牌宣言、品牌主题曲、品牌故事、品牌善意等都可以没有，但是品牌名称必须有。品牌名称，是一家企业各种信息的集合体，也是消费者对一家企业所有认知经验的集合体。

第一，好名字的三个标准

萝卜白菜，各有所爱，一个品牌名好不好，每个人的看法都不一样，个人认为判断一个品牌名好不好有三个标准：易记忆、有意义、有格调。

易记忆：一个品牌名尽量要简单易记，才能更好的的降低传播成本。比如，苹果、小米、三只松鼠和七匹狼，都是关联大众身边熟悉的事物，滴滴、钉钉、拼多多和货拉拉，都是采用的叠词，两者用户都比较容易记住。反之，西贝莜面村和元気森林，都是用的生僻词，用户大多不认识，更别说记住了，红星美凯龙和美特斯邦威，名字虽然都很洋气，但是又长又怪，要不是长期的广告狂轰乱炸，用户根本记不住。

有意义：一个有内涵、有文化的品牌名天生自带流量，更容易获得用户的关注和好感。比如，特斯拉、法拉第未来、花西子、茶颜悦色，都是自带文化和意义，海飞丝、飘柔、帮宝适、舒肤佳，都有一定的产品作用联想意义。

有格调：比起下里巴人，阳春白雪天生更受人喜爱，一个品牌名最好是有一定格调。比如，造车三剑客“理蔚鹏”，理想汽车和蔚来汽车，就天生比小鹏汽车有格调。

第二，如何起一个好名字

如何起一个好名字？最好的方法就是收集大量品牌名，然后归纳一些品牌命名方向。分享16个品牌命名方向：品牌延伸、产品属性、产品作用、使用场景、使用频次、文化、美好寓意、创始人、名人、地名、动物、植物、叠词、拟人、英文、昵称。

品牌延伸方向：美团、美团外卖、美团买药、美团买菜、美团优选、美团单车……

产品属性方向：中国电信、中国石化、三一重工、可口可乐、百事可乐、周黑鸭、绝味鸭脖、果粒橙、小罐茶……

产品作用方向：海飞丝、飘柔、清扬、立白、帮宝适、护舒宝、舒肤佳、家乐福、神州行、全球通、动感地带、太太乐……

使用场景方向：自嗨锅、一人食、三顿半……

使用频次方向：每日优鲜、每日坚果、每日黑巧、每日鲜语、味全每日C……

文化方向：百度、比亚迪秦/汉/唐/宋/元、国窖1573、须尽欢、花西子、茶颜悦色、鸿蒙、嫦娥、玉兔、悟空、天宫、北斗、鲲鹏……

美好寓意方向：荣耀、喜茶、美的、中兴、华为、新飞、美菱、吉利汽车、长安汽车、万家乐、家乐福、康佳……

创始人方向：李宁、张小泉、王麻子、王老吉、奔驰、小鹏汽车、理想汽车、松下、丰田、本田、保时捷、劳斯莱斯、香奈儿、赫莲娜、奥美、李奥贝纳……

名人方向：特斯拉、乔丹、法拉第未来、哪吒汽车、孔府家酒……

地名方向：中国李宁、中国电信、中国移动、中国联通、喜马拉雅、阿尔卑斯、依云、长白雪、青岛啤酒、燕京啤酒、崂山啤酒、珠江纯生、东方树叶、巴黎贝甜、巴黎欧莱雅、长城汽车……

动物方向：天猫、飞猪、盒马鲜生、蚂蚁金服、酷狗、搜狗、搜狐、虎扑、斗鱼、人头马、七匹狼、三翼鸟、三只松鼠……

植物方向：苹果、小米、豆瓣、红豆、土豆、荔枝、西瓜视频、毛豆新车网、瓜子二手车……

叠词方向：拼多多、房多多、运满满、货拉拉、趣多多、淘菜菜、滴滴、当当、钉钉、转转……

拟人方向：江小白、老干妈、小茗同学、张君雅小妹妹、王饱饱、刘看山……

英文名方向：TCL、vivo、oppo、realme、Redmi、Ulike、babycare……

昵称方向：雅诗兰黛小棕瓶（产品注册名为雅诗兰黛特润修护肌活精华露）、欧莱雅男士支撑瓶精华乳（正式备案名为欧莱雅男士青春肌源紧致精华乳）……

第三，如何起一系列好名字

一家企业不是起一个名字那么简单，除了集团名称外，往往需要为多个业务和产品起一系列名字，起一个名字本来就不简单，起一系列名字就更难了，关键还都要可以注册。

以阿里巴巴集团为例：阿里巴巴，最新采用的是“1+6+N”的组织和业务架构，“1”指的是阿里巴巴集团，“6”指的是6个业务集团，“N”指的是多个独立的业务公司。在品牌组合模式上，阿里巴巴采用的是多种模式混用的方式。阿里巴巴和阿里妈妈、阿里云、阿里健康、阿里影业等属于强背书品牌模式，业务品牌采用的是品牌延伸命名方向。阿里巴巴和天猫、飞猪、菜鸟、盒马等属于弱背书品牌模式，业务品牌采用的动物命名方向。阿里巴巴和淘宝、淘菜菜、钉钉、高德、优酷、饿了么等也是弱背书品牌模式，业务品牌并没有明确的品牌命名方向。由于历史、商标注册、品牌收购等各种各样的原因，导致阿里巴巴在品牌命名上出现三个方向，但是，阿里巴巴巧妙的运用阿里动物园系列IP形象的方式，统一了阿里的业务生态。

从阿里巴巴的命名案例可以发现：想要起一系列好名字，最好先确定组织和业务架构，以及品牌组合模式，然后再从几个品牌命名方向去思考品牌名称。但是，一家企业的业务和组织是很难提前全面规划好的，一般都是慢慢生长起来的，有些业务是收购来的，在起名字上只能尽量确定几个方向。另外，我们可以向阿里巴巴学习，不纠结于品牌名字的统一性，而是通过系列IP形象的方式统一业务生态。

第四，两个品牌命名小技巧

第一个，在思考品牌名称时，可以翻翻词典和成语词典，以及找找古诗词和经典著作（山海经、诗经、史记、四书五经……）。

第二个，一定要结合中国商标网，查看品牌名称是否已经被注册，避免浪费时间。

最后，回顾一下

一个品牌名好不好有三个标准：易记忆、有意义、有格调。

关于起一个好名字，分享16个品牌命名方向：品牌延伸、产品属性、产品作用、使用场景、使用频次、文化、美好寓意、创始人、名人、地名、动物、植物、叠词、拟人、英文、昵称。

想要起一系列好名字，最好先确定组织和业务架构，以及品牌组合模式，然后再从几个品牌命名方向去思考品牌名称。

两个起名字的小技巧：翻词典和成语词典，找古诗词和经典著作；结合中国商标网，查看是否已经被注册。

资料引用

阿里巨变-晚点LatePost。