热心菜市场阿姨为职场妈妈递上新鲜蔬菜，咖啡师用精心调制的咖啡助力网络作家的灵感，时装店主在时尚老太的身上看到不老的优雅。

还有超市里的全职妈妈和收银员，饭店里的服务生和大学生，面包房里的烘焙师和探店博主，无论职业是什么，她们都呈现出了不同的美好状态。

一镜到底的拍摄方式，城市散文诗的长文案形式，配合流畅的镜头，让整条视频如同一副缓缓打开的画卷，直叙女性生活细节，展示女性的生活百态。

与常见表现手法不同的是，这些“日常生活场景”被品牌从“生活”中剥离了出来，当场景脱离环境单独存在，作为场景主体的女性形象，便被凸显了出来，她们身上真实的生活质感，也就更加突出。

虽然职业背景、社会角色、生活角色都不同，但她们认真生活的闪光模样都是相同的，她们的存在，便是对“各美其美，美美与共”最直观的注解。认真生活的美一天，也是有民生陪伴的每一天，通过对女性日常之美的展示，民生银行在3•8节点向女性传递品牌的鼓励和关怀。

出镜人物都是品牌邀请的不同行业的女性，这种做法增加了人物的可信度，视频中的她们，就是现实中的我们，让女性用户更容易代入情绪，感受到品牌的关怀。

不给女性的美下定义，只展示女性最自然的生活状态，民生银行对多元化的女性价值的尊重和理解，无疑拉近了品牌和用户的距离。

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老话常说“艺术源于生活”， 大众品牌如果去做小众传播，就会与主要受众的认知产生偏差，情绪覆盖面最广的价值点，一定是从生活的土壤里长出来的。

从日常生活出发寻找沟通点，这种做法很难，一是因为直接照搬生活日常很难在创意呈现上出彩，需要特别的创意巧思；二是要真正对大众情绪产生触动，也需要品牌有从整体环境出发的大格局。

很明显，民生银行兼具了这两点。

它用诗歌化的述说方式，纯粹展现不同角色的女性的生活状态，在这个过程中，品牌始终以陪伴者的身份默默提供支持，让女性感受到品牌关怀的无处不在。

菜市场、超市、火锅店、时装店、咖啡店和面包店，片中呈现的6个代表场景和对应的人物角色，正是银行卡消费的高频人群和高频场景，以它们为展现女性生活状态的典型场景，既制造了更自然的日常氛围，也契合品牌“服务大众，情系民生”的理念，让场景、用户、品牌三者之间的联系更为紧密。

民生银行以大品牌体量引导大众发现女性身上生活化的美，其实也是一种朴素价值观的回归，重新发现生活之美，重新热爱生活之美，这种回归平凡生活的返璞归真式做法，彰显了民生银行“心系民生”的大品牌格局。

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民生银行从平凡处发现女性之美的做法，其实早有显现。

去年的3·8节，民生银行借古代故事表现当代女性身上的美德，赞美女性自强之美，今年则是从生活场景入手，展示女性的日常之美。不难发现，民生银行每次入手的角度看起来都很小，但却能以此为切口，精准牵动用户情绪。

我想，一方面是因为的确切中了大环境下女性用户的集体情绪，用心经营平凡生活的每一位女性，都值得赞美和肯定。另一方面也说明民生银行能够从最基本的民生角度出发，体悟大众基本愿望，助力大家从生活的土壤中建造未来的美好生活，这种赞美方式，才更容易被用户感知接受。

大家都爱说，这世上只有一种真正的英雄主义，就是认清生活的真相后仍然热爱生活。一个始终从生活角度入手连接大众，传递品牌温度的企业，是否也在秉持某种英雄主义呢？

或许民生银行并没有考虑那么多，但每一个在品牌关怀中汲取到力量的用户，应该都能感受到。

这种日常的脚踏实地感，幸而还有品牌仍然在坚持，在这种坚持里，我们看到了民生银行对大众用户的关怀，更看到民生银行坚持从大众角度出发不随波逐流的大品牌气度。