营销之父菲利普·科特勒说，品牌是一种符号和承诺；

告教父大卫·奥格威说，品牌代表一种形象；

品牌资产鼻祖大卫·艾克说，品牌是一种资产；

公关之父爱德华·伯奈斯认为：品牌代表一种“生活方式”；

定位论创始人特劳特说，品牌是消费者心智资源，品牌必须抢占消费者心智资源，成为某个品类的代表……

《品牌思想简史》卢泰宏

综合而言，品牌可做如下定义：

品牌是一种资产，一种企业资产，这种资产存在于客户和潜在客户的心智中。

品牌的价值，往往被低估。好的品牌资产，能为企业带来关注，获得信任，拉升销售，提升溢价，还能降低风险。

屏幕上这张图，生动地告诉我们，品牌如何被塑造出来的。

左侧是客户的认知，右侧是企业的产品、营销和文化。

品牌的出现，首先来自竞争的必然，是产品触点的独特化。

大家看最下面一层。品牌起于区分。

最早因为市场规模扩大后，货物多了起来，生产者为了在市场上让消费者能区分相同品类的不同货物，于是开始对自己的货做标记。

李维斯标志的锚定线

索尼的故事特别值得一提。当时索尼为了进军美国市场，宝路华找上门说，要采购10万台索尼的产品，条件是不能标索尼的品牌。

要知道，这10万台订单额比索尼当时的总资本还高。但当时的索尼CEO，被乔布斯称为偶像的盛田昭夫，对抗董事会，拒接了这份订单，选择自主品牌进军美国。

后来他对来请教的乔布斯说，这是他职业生涯中做好的商业决定。

《盛田昭夫自传》

之后，渠道的经销商们，也开始注重建立自己的渠道品牌，这样能和制造商议价，获得更高的利润和话语权。

小澄清：

4P里的促销，可以被形象地理解成“吆喝”：用一套组合的工具和方法来吆喝。

那目前这个组合的工具，专业上叫做IMC，Integrated Marketing Communication，也就是整合营销传播。

整合营销传播是将传统广告（Advertising）、数字营销（Digital Marketing）、公共关系（Public Relations）和销售促销（Sales Promotion）这四类传播工具整合，他们在客户不同的购买决策阶段，发挥着不同的功能。

《极简市场营销》胡超

那促销这个P，其实也是品牌传播体系的一部分，是市场营销很重要的部分，所以我们在说到这块专门列出来了。

塔兰特：品牌、营销、职场成长类实践研究者，“塔兰特”“塔兰特的品牌观”主理。