01

最近有个强烈的感受，一堆漂亮话包装出来的愚蠢想法，还不如那些用无趣的话讲出的聪明想法，好的想法好的创意是不需要过多包装的。

当然，你能更巧妙的说出来，那就是历练了。

02

虽然我是甲方的，但有时候真得给甲方泼泼冷水。整天一边说乙方怎么怎么不靠谱，一边又把全部细节和结果都寄希望于乙方。这帮人就是干事不行，叽叽歪歪张口就来。

作为甲方，你写一份逻辑清晰、需求明确、细节详尽的brief比啥都强，这比你整天磨磨唧唧，追在乙方后面bibi更能解决问题。

03

我们总是高估了一年能取得的成绩，又大大低估十年二十年所能取得的成绩。

比如写作，你写一篇二篇，乃至十篇都很容易，但坚持写五年十年很难，这才是核心竞争力，别人直接认输。

我相信聪明的人一定会发展得更好，我说的这个聪明是智商与情商的结合。当然，我指的不是IQ高，不是阿谀奉承。

智商，对应的是有足够的专业能力，遇事冷静，能把复杂问题简单化，找准关键。

而情商，是自我情绪和心理的管理，能走进别人的内心，也能够将自己的心房向别人敞开。

05

搞不懂很多很重视战略，很重视营销运营的公司，他们为什么把文案的位置放得很低?

一个企业制定的战略再好，营销创意再完美，运营手法再高深，最终绝大部分信息还是得靠文案传达出去给到消费者，这一环不重视那前面不白搭了吗?

你觉得某个写文案的人不行，那你可以招个更好更厉害的来，但是千万别把文案这个关键岗位的位置放那么低，那是打自己的脸。

06

有做文案的问我能不能接私活，是不是不太好？我觉得想太多了，只要不影响你目前的工作，接私活没什么不可以的，还可以增加更多的学习和练习经验，比看几本书管用多了。

可能99%的从业2年以上的广告人都接过私活，当然我说的是乙方。至于在甲方，也很多，有活干就干。之前开过一个玩笑说：做文案、做设计、做策划创意的，没接到过私活，那可能说明还不到家。

经常对别人评头论足，真的未必能说明别人是什么样的人，但一定会暴露你是一个什么样的人。

控制好自己的嘴，那是颗定时炸弹。

08

有时候想想，文案人得充当个伯乐的角色，哪怕只发现产品或品牌的一处优势，也要让它光芒万丈，至少咱们不能掩盖了产品，把产品给耽误了。

偏偏有的人写着写着让自己光芒万丈了，产品的风头却都被抢完。

09

文案不是你比我猜，它是一眼入脑，一看就懂其核心信息。很多人写文案喜欢点到为止，意思已经交代了即可，不喜欢去考虑文案表达的意思能否更直观，更能传达出背后的信息。

比如一款主打 “车厢空间大 的家用车，有人喜欢一句话了事——“当你打开车门进去后，你会惊讶的发现车厢如此宽大舒适”。这好像也OK了，已经说出了这款车的车厢宽大啊。

但如果这样呢——“当你打开车门进去后，你会惊讶的发现车厢如此宽大舒适。里面每一英寸都可以利用，大得足以让4个身高1.8米的人舒服的坐在里面”。入脑了吗?

以前认为 “疯狂” 是个贬义词，不太好。现在觉得 “疯狂” 可能是这辈子最宝贵的东西之一。

如果现在还有什么事你做起来为之疯狂，抓住它，你是幸运的，别让他溜了，人得有坚持。