11月往往是公司媒体购买部门最有钱的时候。随着越来越多的电视、户外、网络公司开始运行预售制，中国千亿广告资源近半都集中在这一个月被销售出去。各个公司也都按照明年的战略、市场目标，各自忙着“抢占”有利营销地势。  

      今日，央视第18届黄金资源广告招标会在梅地亚酒店举行，白岩松、周斌、朱迅、王小丫、欧阳夏丹等主持招标会。此次参与招标的资源包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列，首轮参与竞标的是央视一套黄金档插播广告与中国队冲金赛事套装。与往年不同的是，往年竞争最为激烈的央视一套“第一剧场”冠名广告已经完成了提前签约；另一现场竞标大户——春晚冠名与零点报时也因为今年春晚“广告零植入”而取消，仅此一项，央视现场广告招标将损失过亿；《新闻联播》后的广告时长从7.5秒增加为10秒；而电视剧则取改为暗标投放。

　 今年共有近千家企业参与央视预售环节。在宏观、微观的商业合力下，今年的央视招标又显现出诸多不同，一些新面孔走上台前，华为就是其中之一。

 

　　据央视方面透露，华为将首次参加招标，广告内容是推广其云手机。据华为年报显示，2010年华为销售收入达1852亿人民币，同比增长24.2%，但在电视媒体的直接投放花销几近为零。业内人士评价，华为称在云平台上要用不太长的时间赶超思科，在云业务上要追赶谷歌，对云手机的如此推动也是云整体战略布局的要求。

 

　　同样是移动终端，今年在平板电脑市场颇有斩获的e人e本也将亮相央视招标。在iPad的强烈攻势下，这家公司2010年销量10万台，2011年的全年销量预期是20万台，销售额高达10亿元。

 

　　压力倍增的房地产公司也开始大成本投入。据央视方面透露，2012年招标有望出现全国性的大型地产企业。“之前房地产很少做电视广告，因为地产项目往往有区域限制。但今年情况有些转变，房地产商开始进入品牌营销的阶段，竞争加大品牌就更显重要。”央视广告相关负责人如此评价。

 

　　一汽集团开始转变投放思路——整合旗下自主品牌、合资品牌一起进行投放，结束之前各自为营的局面。企业代表认为，整合投放有助于集中力量，合理分配资源，减少内部竞争损耗。汽车行业往往是电视广告投放的巨头，不过通常以品牌为单位进行投放，今年一汽集团推出这项新举措，广告业内人士猜测，一汽很可能成为央视招标总量第一。有消息称，中粮集团也意欲将旗下不同业务板块多个品牌进行统一投放。

 

　　不过，今年一些“不差钱”的行业反而受到限制，首当其冲的就是在消费市场、资本市场风生水起的白酒行业。央视方面称，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。

 

　　之前，央视对酒类广告在频道投放上就已经有所限制。限令之下，酒类企业的广告投放受到诸多限制。之前，酒企已经成为央视广告招标中花钱最多的行业。“因为对酒广告的限制，2012年招标酒行业的招标额度应该不会超过去年。”央视广告经营管理中心副主任何海明表示。

 

　　“如此限令之下，招标现场白酒企业可能会激烈竞争。”一位酒企的广告代理商担心，“血搏”在所难免，因为白酒行业手上的广告预算都十分充裕。

 

　　这种在广告资源上的搏杀，将直接导致营销成本上涨。一位广告专家称，现在要想建设一个像洋河、郎酒一样的全国品牌，得花几倍的价钱。同时，已有品牌的巩固宣传也变得“昂贵”。

 

　　根据群邑中国的最新预测，2011年的中国广告花费将达到3474.7亿元人民币，较2010年增长15.2%。2012年中国广告花费将达到4062.9亿元人民币，较2011年增幅为16.9%。

 

　　来自央视广告经营管理中心的预计是，今年招标的总额将维持10%左右的增长。这一数字并不激进。手握重金的购买者也在做着最后决策。

 

　　投标大战在即，他们来自各行各业，他们心愿相同——拿到优质资源助力企业明年的销售。只是，他们明白，这笔预算将越来越多。