有人说央视广告招标是中国经济的晴雨表，没错，忠实地反映了国进民退的格局。今天上午8点08分，在白岩松一棒遒劲的开锣鼓中，中央电视台一年一度的“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。这个被视为“中国经济晴雨表”的国内最大规模的媒体广告竞购活动，吸引了众多企业，而新闻联播后标版10秒广告正一位置，最后以7600万元的价格定槌。

今天招标的第一部分分为9组，其中6组暗标，3组明标，按照标书进行。今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标竞购”3部分。其中，“签约认购”、“网上招标”均已在此前完成，“网上招标”环节里，家电企业独领风骚，美的集团不仅连中三条“2012年春节贺岁套装”广告，还中标了“CCTV-1《看见》独家特约”项目。而在现场招标环节，今年取消了电视剧明标段，保留了新闻联播后标版、A特段和新闻联播报时组合三档明标。

上午第一个明标《新闻联播》后标版10秒广告正一播出位置，就充满了浓厚的火药味，2600万元的底价，13家企业入围竞标。当价格增加到6400万元后，举牌就只在388号企业和505号企业之间进行，可谓“双雄争霸”。100万元、50万元、20万，7100万元后，每次加价就变得越来越谨慎，经过长达30多轮的举牌，9点50分，拍卖师的槌子在7600万元落下，388号企业成为最后胜利者。中标者：中国银行，同比涨幅：51.7%，比标底价溢价192%。

中国银行将获得伦敦奥运会开幕式门票，二张伦敦奥运会合作伙伴礼遇嘉宾名额，可以在专属国际奥委会贵宾的席位上观看伦敦奥运会的开幕式或闭幕式及所有比赛,全程免费观摩伦敦奥运会。住宿地点在“奥林匹克大家庭酒店”。

2008年北京奥运会的全民热情，让企业见证了体育赛事的力量，2012年的伦敦奥运会时段，也成为招投标会上的热点，食品、啤酒、汽车、名表等行业纷纷加入竞争行列。红牛、青岛啤酒、一汽奥迪，都打出“奥运营销牌”，《中国骄傲》等奥运资源也被松下、欧米茄等国际知名企业认购。

伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”，中标企业——中国移动、加多宝、耐克，中标价格为：8668万、8600万、7999万。投保以暗标方式进行。

和往届不同，受全球金融危机和国家宏观调控、CPI上涨等大因素的影响，各个行业在本届招标会上的表现冷热不均。其中，食品、日化行业继续保持强劲风头，家电行业也表现抢眼。而一向阔绰的汽车业和房地产业，在持续调控的影响下显得有点消沉。值得一提的是，包括淘宝、京东、梦芭莎等网上商城，以及中国最大的民营企业华为，都来到了招投标现场。

“广告投放，尤其是被称为‘中国经济晴雨表’的央视广告招标，要受到宏观经济形势的影响。传统的房地产、钢铁、汽车等利润大户，削减了明年的广告投放；相反，由于民生消费一直呈现两位数的上涨态势，食品和白酒行业不惜花重金投放广告。

不过，由于央视“限酒令”，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。新闻联播提示收看中更是规定，烈性酒广告不得超过三条。8点50分，第一轮冲金赛事套装广告和黄金档电视剧中插广告暗标结束，就有一家酒类企业中标。晚间9点前的广告时段，便早早宣布不得再有酒类企业。

尽管有联合利华、宝洁、英特尔等知名企业到场，可本届的招标会上，本土企业依然是竞标的大赢家。

市场部网专家李光斗先生这样解读此次招标：1、央视广告价格上涨，限娱令帮了央视忙；2、预计今年央视广告收入增长率，肯定超过GDP的增长；3、标王肯定不会是最赚钱的行业，最赚钱的行业不会做标王；4、央视招标十八载，已经由“经济晴雨表”变成了“豪门盛宴”。

　　年份　单项招标额最高企业　单项中标金额(亿元) 　央视招标总额(亿元)

　　1995　　　孔府宴酒                   0.31　　　　               

　　1996　　　秦池酒                      0.67                               10.6

　　1997　　　秦池酒                      3.20                                23

　　1998　　　爱多VCD                    2.10                                 28

　　1999　　　步步高                     1.59                                 26.8

　　2000　　　步步高                     1.26                                 19.2

　　2001　　　娃哈哈                     0.22                                 21.6

　　2002　　　娃哈哈                     0.20                                 26.3

　　2003　　　熊猫手机                   1.09                                  33.2

　　2004　　　蒙牛                         3.10                                 44.1

　　2005　　　宝洁                         3.80                                 52.5

　　2006　　　宝洁                         3.94                                 58.7

　　2007　　　宝洁                         4.20                                 68

　　2008　　　伊利                         3.78                                 80.2

　　2009　　　纳爱斯                       3.05                                  92.6

　　2010　　　蒙牛                         2.04                                 109.7

    2011      蒙牛                         2.31                                  126.7