微信运动 x 安利纽崔莱,奥运营销黑马来袭!

营销管理
品牌议题
2024-08-29


世界瞩目的巴黎奥运会,不仅是文化娱乐和体育的盛宴,也是品牌营销的竞技场。放眼奥运期间五花八门的品牌营销大事件,无不追求曝光率,而安利纽崔莱却以一场“充满热血”的互动营销,将品牌价值升华了好几个level。

早在2000年,安利纽崔莱即已成为中国体育代表团官方营养保健食品,陪伴中国体育代表团征战大型赛事20余年。今年,不仅是奥运年,也正逢安利纽崔莱90周年。值此之际,安利纽崔莱正式成为中国国家跳水队官方营养合作伙伴,号召公众加入“健康梦之队”,养成健康生活方式,做自己人生赛场的健康冠军。


立足微信生态的独特性,安利纽崔莱在此次奥运打破传统营销模式的界限,不断创新营销互动,与用户进行理念上的沟通和情感上的共鸣。无论是见证奥运冠军高光时刻的朋友圈和视频号高光广告,还是【做自己的健康冠军】视频号挑战赛,或是在微信运动发起“健康马拉松”,安利纽崔莱都以多渠道、多触点的创意互动,实现了品牌价值与流量曝光的双赢。


其中最为亮眼的是,安利纽崔莱与微信运动联合发起的“健康马拉松”活动,作为微信运动的首次商业化合作,一出现即引起了社会广泛关注,当之无愧成为今年微信奥运营销的最大黑马。


安利纽崔莱 X 微信运动,不谋而合的健康理念 促成此次奥运牵手

一直以来,安利纽崔莱的品牌愿景就是将健康生活的理念传递给每一个人。自2022年,安利纽崔莱发起“健康中国我们行动”国民健康素养提升计划,通过提供健康产品和打造健康社群,坚持不懈致力于成为健康生活方式的引领者,积极推动公众对健康生活的认知与实践。

而微信运动可以说是微信里的一个元老级产品了,作为一款运动健康应用,旨在鼓励用户积极参与运动,通过运动数据的分享和记录,帮助用户养成良好的运动习惯。同时微信运动不仅只是个人的运动记录工具,更是一个社交平台。基于微信的社交关系链,用户可以查看好友的运动数据,进行运动量的比较、PK或点赞。而特有的排行榜功能进一步激发了用户的竞争意识和自我挑战精神,在自己朋友圈形成线上运动社群,促使用户主动增加运动量,培养运动习惯,提高健康水平。

天然契合的健康生活理念,加之拥有同样的运动健康人群受众和组队的社群理念。安利纽崔莱与微信运动在此次奥运营销大战中强强联手,一场用行动践行健康生活理念的精彩盛宴就此展开。


一场全民参与的“健康马拉松”

赛场上的冠军只有一个,生活中的冠军人人可得

奥运赛场上,运动员们挥洒汗水,挑战极限,他们的坚韧与毅力激励生活中的每一个人。赛场上的冠军只有一个,在生活里,我们可以延续这份精神与力量,借助微信运动“健康马拉松”活动成为自己的健康冠军。

作为首次商业化合作,微信运动X安利纽崔莱开创了史无前例的全新合作模式:

首页入口全量推送:打开微信运动,即可一眼看到步数成绩下面增加了一圈高光banner,安利纽崔莱品牌logo及活动信息醒目亮相,提醒用户参与赢取奖励。


活动页面量身定制:“健康马拉松”设置了“活力跑”、“mini马”、“半马”、“全马”四大里程碑对应累计步数5000步,16667步,35000步,70325步,每解锁一个里程碑,用户可抽取一次奖品,完成全马更可以获得个人专属定制的“健康冠军”奖牌。


生态打通多维传播:用户在参与里程碑解锁的任意阶段,都可将站点海报、健康寄语分享给好友或者发布到朋友圈,甚至还可以设置同款个人微信状态时刻激励自己,与纽崔莱一起成为健康生活方式的倡导者。


纵观此次合作,安利纽崔莱开启了一个全新的营销渠道,也为品牌连接用户示范了一种全新的互动沟通方式。用户在微信运动中解锁站点的过程,其实也是感知品牌、了解品牌的过程,在这个过程中,安利实现了与用户群体的直接对话,不仅提升了用户体验感,同时也加深了用户对品牌“健康生活方式倡导者”形象的认知。


探索创新实践 奥运营销实现双赢


奥运会是全球体育盛会,象征着拼搏、进取和超越。安利纽崔莱始终以其独特的魅力和创新的方式,通过奥运营销传递出积极向上的体育精神和对健康生活的积极倡导。

创新的互动方式、精准的人群触达、全方位的微信生态联动,安利纽崔莱的奥运营销案例,是一次品牌精神与全球盛事的完美融合。而腾讯广告以庞大的用户基础、强大的社交互动基因和高效的广告解决方案,为其提供了与用户建立深度情感连接的桥梁,助力品牌此次奥运营销取得巨大的成功!

总曝光126亿次+,覆盖近3亿用户,总互动量达1.88亿+,当之无愧成为巴黎奥运期间微信最大规模、最大声量的全民互动。安利纽崔莱用热血和力量,成功号召中国千万用户追随奥运冠军的脚步,加入纽崔莱健康梦之队,完成了品牌精神的交接与传递。

未来,腾讯广告将持续为品牌提供更多高效、创新的营销工具和策略,共同探索和开拓更广阔的市场机遇。


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