英国文案大神大卫·阿伯特曾说过，他写文案时，会把一开始想到的陈词滥调都写下来，因为只有这样才能赶走它们，从而构思出全新的角度。

其实这也说明，一开始就想到的文案，多是最常见的角度，任你怎么遣词造句，可能也很难写出彩。

反之，抛开这些陈词滥调，找到一个新的切入点，可能不需要多么精彩的字句，也能写出不错的文案。

比如讲销售火爆，通常会在各种形容词上绞尽脑汁，什么“火爆”、“劲销”、“历史新高”等等，而雪铁龙AMI是这么写的：

埃隆(马斯克)对不起

至少有些东西是你买不到的

——雪铁龙AMI Buggy微型电动车

再比如宣传医疗众筹，通常会主打爱心、温暖、真情这类关键词，而泰国轻松筹却告诉你：

我希望你一辈子都用不到轻松筹

但如果你需要，全世界都会帮你

——泰国轻松筹

反而更容易给人一种值得信任的感觉。

我们常听说一些广告大厂训练新人，动辄就是五十、上百句文案，空手曾经分享过他初入行时，公司每每有大提案，都会组织上山（开会），每人每次交50句文案，被否掉后，下次再提50，很多人坚持不住就放弃了。

马晓波也说过一句话，“写文案不要怕累，要学着穷尽你所有的想象和可能”。

同一个命题，一般人写7-8个角度就脑袋空空了，想要写出更多角度，必须穷尽脑力，以及看一些案例和方法开拓思路，每每想法山穷水尽之时，常常也是灵感柳暗花明之际。

就这么一次次耗尽自己，又一次次灵光乍现，反复多次，你会察觉你的能力有了明显提升，可以迅速写出不同角度的文案。

其实这也是创作的本质，你一下能想到的，别人也能想到，只有把自己逼到极限，才能跨过平庸到卓越的界限。

如果觉得自己写得不够好，常常是因为你写得还不够多。

当写的足够多，看的足够广，自然就会拥有更高的视野和更快文案思维，这种能力随着时间积累稳步提升，就是一个文案的成长历程。