首先，当然就是由黄永玉设计的最新版兔子生肖邮票，引起了不少争议。

争议主要针对左边这款，由于其形象与主流审美差异甚大，打破了一些常规，所以不少人看了都有一种被“夹”的感觉，但老小格认为，这很可能是经得起时间考验的杰作。

相比之下，央视《2023年春节联欢晚会》的吉祥物“兔圆圆”就主流很多，在保证人人看了都没意见的同时，也注意结合了中国文化元素。

而央视新闻推出的2023年兔子新春表情包，则显得相当可爱有趣，有突破央视新闻传统形象的感觉——

说真的，央视新闻兔小卯这个IP形象，确实是大大突破了央视新闻的一贯形象，真的是活泼不羁，很有亲和力。

02 一些经典回顾

下面是一些誉满全球的经典兔子IP，首先当然是米菲兔。

米菲兔诞生于1955年，是荷兰画家迪克·布鲁纳创作的经典动画人物，近半个世纪以来风行全球，而Miffy的造型始终维持一贯朴实而特别轻松的原则，从来不会因为节日或任何理由乱换衣服和首饰，这样“超清新”的形象，也许正是Miffy屹立不摇的原因。

当然还有诞生于1942年的兔八哥（兔巴哥）。

兔八哥（Bugs Bunny）英文直译过来就是“疯狂的兔子”，性格特立独行，傲骄狂放，由被誉为“好莱坞最伟大的动画大师”之一的查克·琼斯（Chuck·Jones）创造，其创造的形象还有《猫和老鼠》、《达菲鸭》等。

而中国的著名兔子IP，首推的当然应该是大白兔奶糖。

随着时间的打磨，大白兔奶糖早已不只是奶糖，而成为国潮IP的经典，也和众多新潮品牌进行了联名。

而从个性张扬来说，国产兔子IP最著名的当数兔斯基，曾经是表情包一代宗师，引发无数人的喜爱。

冷兔则是著名的冷笑话自媒体标志，一代网红内容的代表。

再从国内说到国际，花花公子的粉红兔子标志是全球品牌IP代表，粉红潮曾风靡世界。

在兔子形象的玩具、毛绒和潮流饰品中，来自英国品牌Jelly Cat的邦尼兔最为经典——

当然还有新贵，来自迪士尼出品的星黛露——

以及来自出品过HELLOKITTY的三丽鸥公司的美乐蒂和库洛米，美乐蒂是一只小白兔，库洛米则是一只戴着头套的小兔子。

另类一些的兔子代表：流氓兔(MASHIMARO)，又称贱兔，1999年5月8日诞生于韩国。是韩国第一个打进国际市场的动漫IP。也是第一个透过网络动画，获得广大网友传阅并继之成名的动漫IP，具有开创性意义。 

一代网红级名剧《那年那兔那些事》，也是以兔子为主角的。

更另类的兔子还有自杀兔，有国外和国内两个不同的绘本创作——

国外的创作：

国内的创作：

03 影视动画中的著名兔子

再说一些著名的动画影视中的兔子——

这是动画大片《疯狂动物城》的主角：兔子茱迪。

《爱宠大机密》中的兔子大反派，让人印象深刻——

风靡全球的动画短片系列《越狱兔》，由富冈聡执导，共经推出6季，每季共13集、每集只有短短的90秒，却非常受欢迎。

《疯兔入侵Rabbids Invasion》，又一部狂放无比的兔子为主角的动画剧，阿德曼（Aardman）动画公司出品，每集18分钟，由3个7分钟的独立短篇故事构成，也是广受欢迎。

来自经典童书的比得兔，近年被改编成多部电影——

还有国产动画名剧《虹猫蓝兔七侠传》。

在兔年来临之际，Coach别出心裁，与国民奶糖大白兔“甜蜜联名”推出产品。

HEFANG 携手全球知名 IP 比得兔，推出2023年新年特别企划，全系列采用K金、钻石等矜贵材质打造守护永不褪色的童心与情谊。

BOSS 携手 Looney Tunes 兔八哥呈现一系列奢华悠闲风男、女士单品、童装系列，自 2022 年 12 月 8 日率先登陆中国区，并于 12 月 12 日起登陆全球 BOSS 线上精品店及精选门店。

PORTS宝姿与潮玩品牌 ROBBiART 联名推出兔年浪漫胶囊系列，包括联名款限量潮玩手办及兔年限定胶囊系列服饰。

运动品牌Fila在兔年将至时，推出了与安东尼不二兔联名的多款服装，为厚重冬装增添童趣和温馨。

内衣品牌NEIWAI 内外以“冒险归来 家是梦乡”为主题，和著名绘本形象 Peter Rabbit 比得兔合作推出联名新年系列。

户外品牌「始祖鸟」与中国艺术家林子楠合作，并首次将标志性logo变化为兔，在服装上采用了渐变色刺绣灵兔LOGO和“逸”字压纹。

Chloé 与卡通形象美乐蒂联手，推出「Chloé x My Melody」系列。

不同形象的美乐蒂以印花、刺绣和贴布等形式呈现在品牌经典款式之上。除手袋和成衣外，本次联名还推出了丝巾和配饰，以及搭配兔子的红绳手链。

美妆品牌KATO-KATO联名IP形象不二兔的美妆新品。

Tommy Hilfiger与米菲兔的联名产品。

CASIO 推出两款 G-SHOCK 和一款 BABY-G 合作产品，灵感来源于艺术家张权所创作的蓝兔子「KARORO」形象。

海底捞和米菲兔的联名活动。

SK-II 变身为 SK「兔」，与大白兔联名，让神仙水也充满童年「甜甜」的记忆味道。

维他奶携手新锐艺术家 AGAHO ，推出兔年限定祝福版，共4款限定兔年包装。

观夏则以携「招财福禄兔」带来新春第一礼。

还有蔚来汽车推出的兔年吉祥物「兔零」和「兔三」，分别是紫色的立耳兔和白色的垂耳兔，通过玩滑板及通过兔子舞的形式亮相，带来了 49 件「兔飞猛进」系列产品，在品类上涵盖男女童装、家居好物、潮流玩具等。

NIKE 耐克推出以少年苏炳添为主角的新年短片，以苏炳添追逐兔子的真实经历为灵感，打造动画短片，并推出 Nike Dunk Low 「Year of the Rabbit」系列，将不同城市的兔子形象融入其中。

此外，还有蕉内的 1212 万兔「红色计划」，以书法艺术家朱敬一设计的生肖兔为线索。

05 兔子IP的美陈及新设计

从2022年底至2023年，也出现了一系列以兔子IP为主题的美陈及新设计活动。

我们也收集了其中一些……

比如疯狂兔子的“宇宙博物馆”——

艺术家张戈原创奈美兔的华南展——

成都SM广场“幸福新愿”系列活动，11米巨型创意装置和6米高幸福兔。

华采天地 x泡泡玛特 的BUNNY华时共赏主题展，江苏站。

广州ICC环贸天地的安东尼不二兔「城市旅人」主题展。

SM广场的星星兔IP淄博首展。

沈北吾悦广场的「MANNY兔展」。

杭州科技城宝龙广场的「以爱之名，LOVE TU 兔年展览」，最引人注目的是比爱心的巨大兔子。

在厦门举行的LUCKY兔YOU新年潮流艺术群展。

还有很多展览正在筹备中，例如“兔子很潮” | 潮流艺术展，来自全国34个省和地区的34位设计师设计的34只潮流兔子的大集合。

最后，

籍着兔子的活跃、灵动与生命力，

让我们一起在兔年进步，

获得一个温情而崭新发展的兔年！