、

一直以来，我都觉得程序化广告这事儿应该没什么新故事了。毕竟它是一个发展了20年的「老古董」了。

2005年的时候，美国首个广告交易平台Right Media，首次引入了实时竞价（RTB）机制，允许广告主通过算法对单个广告曝光进行毫秒级出价。这种模式颠覆了传统广告的合约购买方式，开启了程序化交易的先河。

细数一下，程序化广告交易已经发展了整整20年。

不过前几天我看了eMarketer的一个数据，我发现今年全球的程序化广告市场好像又行了：

2024年，全球程序化广告市场有1591亿美元的规模，预计2026年这个数字将突破2000亿美元，增速还是很可观的。

二、

总的来看，驱动全球程序化广告市场高速发展的是两驾马车：CTV（联网电视）和RMN（零售媒体网络）。

首先是CTV的程序化交易，今年一个大趋势是CTV程序化交易会继续向中小广告主开放。

去年奥运会的时候，我在《这是第一届程序化售卖广告的奥运会》一文中提到：

NBC环球通过旗下的流媒体平台 Peacock，第一次以程序化方式销售巴黎奥运会期间的广告资源。根据NBC环球公布的数据：巴黎奥运会和残奥会70%的广告商都是新客户，其中大部分都是借助程序化广告的带来的。