前几天在深圳和溪有物种一位经营二次元生意的同学交流，她合作的一位达人，是一位喜欢二次元的老奶奶……如今的中老年人，已经在发生变化。

随着中国进入人口老龄化时代，银发经济作为一种新兴产业正迅速崛起。根据数据显示，2023年末，60岁以上的老年人已经达到了2.97亿，占总人口的21.1%。这一趋势预示着老龄化社会的到来，而随之而来的，便是老龄化对经济、产业以及社会生活的深远影响。尤其是在消费市场，银发群体的需求变化将引领一场消费革命。

银发族“有钱又有闲”，撑起万亿银发经济，将成消费增长重要力量。

一、老龄化对经济的深远影响

中国老龄化进程超乎想象。预计2030年65岁以上老年人口占比达25%，2040年升至30%。这影响劳动力供给、投资回报率与社保体系稳定性。

1. 劳动力供给减少：劳动力人口减少，社会生产力受冲击。老龄化加深45岁以上劳动者劳动供给能力随年龄递减，劳动参与率下降。

2. 储蓄与投资下降：老年人口增多，社会储蓄率降低。老年群体消费增加，储蓄和投资意愿减弱，影响资本市场活跃度。

3. 技术创新的推动：老龄化虽有负面影响，但可通过产业技术升级与结构转型缓解。美、日等国借助信息技术与智能化创新，抵消部分老龄化致经济增长放缓问题。

二、银发经济：巨大的产业机会

银发经济不仅应对老龄化，更蕴含丰富产业机会。当下中国银发经济市场规模达7万亿元，约占GDP6%，2035年将达30万亿元成新增长点。

1. 老年消费市场的崛起：新一代老年人受教育程度高、思想开放，追求高质量、个性化、定制化、健康化消费，注重生活与精神文化体验。健康养生、旅游休闲、兴趣学习等成消费热点。

2. 智慧养老服务：科技进步使智慧养老成银发经济重要部分。物联网、大数据、人工智能等助力，提供个性化健康管理、医疗监护、智能家居服务，让老人生活更安全便捷，减少人工护理依赖。

3. 健康管理与医疗服务：老年群体健康意识提升，健康管理与医疗服务需求猛增。关注日常健康与慢病管理、康复护理等专业服务，养老院、护理院、康复医院涌现，健康管理公司与保健品行业迎来黄金期。

4. 老年文化与教育：银发经济涵盖精神层面。老年大学、社区课堂、兴趣小组提供学习社交平台，文娱活动多样，老年文化市场规模扩大。

5. 个性化定制与服务创新：传统养老模式难满足多元需求，企业创新产品服务，如老年智能产品、个性化养老服务、定制化健康食品，传统消费行业也推专属产品服务。

三、银发经济带来的产业机会

银发经济为多行业创造机会。

1. 养老产业：老年人口增加，养老院、居家养老服务、护理服务需求增长，养老地产、智慧养老设施、适老化家居产品等相关产业快速发展。

2. 健康管理与康复服务：老年健康管理服务、康复医疗机构、养老社区蓬勃发展，专业健康管理公司、慢病管理平台、健康保险产品成市场重要部分。

3. 老年文化娱乐与教育产业：老年精神文化需求增长，老年大学、兴趣班、社区文化活动市场空间大，相关产业企业迎黄金发展期。

4. 数字化消费服务：老年数字化消费习惯渐成，线上购物、智能支付、虚拟社交被接受。老年人专用数字化购物平台、健康管理APP等将成市场重要组成部分。

四、国内外银发经济的成功案例

国内处于银发经济探索阶段，如上海一些商场发起“银发族”友好商场建设倡议，百联曲阳购物中心计划适老化改造，从设施、商品、服务等方面打造无年龄障碍商业体。

全球范围内，日本银发经济发展成熟，永旺购物中心东京葛西店减慢自动扶梯速度、加宽走道、放大商品信息字体等适老化改造，提升老人购物体验，促进银发经济发展。

日本Koshidaka集团，旗下有Manekineko卡拉OK、OneColour练歌房、Curves健身、热浴温泉。其中Manekineko卡拉OK和中老年女性专属Curves健身是KoshidakaHoldings最具特色、核心的两大业务线，占整体业务营收的96%。

Manekineko卡拉OK业务针对中老年KTV场景需求，于软件服务、硬件设施与活动运营方面发力，在统一服务标准下，设家庭KTV包间，推晨歌特惠及中老年专属特惠活动，吸引中老年用户，使其尽情社交，重焕活力，感受与年轻人无异的激情。

五、结语

银发经济是中国未来经济增长新引擎。

老龄化使老年群体对健康、养老、教育、娱乐等需求增长，推动产业发展。企业要精准打造产品服务才能在银发市场胜出。政策支持与技术进步下，银发经济充满可能。各界应携手推动其发展，助老年人享晚年，创造更多经济社会价值。