品牌新品上市，最怕的是什么？

发布会开完，媒体通稿发完，就完了，网上没有一点涟漪，没有话题，没有声量，新品命运如何，全靠渠道造化。

新品引爆，除了官方发布会定调，更重要的是，要让网友有玩梗的空间，有梗就能乱杀。

（图源华为官网）‍

华为这次憋了个大招，Mate XT非凡大师，全球首款三折叠手机，官方话题和网友玩梗并驾齐驱，个人觉得是一次经典的营销示范。

01.硬刚苹果

华为选择与苹果同一天发布新品，其用意再也明显不过，就是要在高端市场和苹果掰手腕，并且要力压一头。有媒体甚至用了「华为狙击苹果」这般耸动的字眼。

之前，所有国产手机的梦想都是对标苹果。你参数堆到天上去，一到定价就怂了。华为三折叠起售价是苹果的3倍。一折叠就是一个苹果。

苹果这么多年不思进取，乔布斯留下的牙膏管都挤成饺子皮儿了，但还是没有一个真正意义上的对手。因为乔布斯搭建的生态系统太完美了，决定了它是一台真正的国际手机。无论你在哪个国家，都能切换得非常丝滑。苹果只要不犯大错，就能接着吃很多年。堆参数的友商苹果从来没拿正眼瞧过。

而华为让苹果正视起来。

苹果发布会素有科技春晚之称，数码圈有头有脸的KOL都去捧场了。一般品牌都要选择避其锋芒，华为在这时选择硬刚，再忠实的果粉也要高看华为两眼。

据说在发布会之前，华为商城的三折叠手机预约人数已超300万。

「硬刚苹果」属于官方梗，先把主流媒体流量捞一遍。

02.网友玩梗

现代人都人均皇帝，早上起来打开手机，各路消息八百里快马加鞭呈到御前，大到特朗普被刺、乌克兰局势，小到小网红裆部那点事，都等着御笔朱批呢。但你歪在床上半举着手机的样子，跟晚清大烟馆的鸦片鬼没什么两样，实在没有皇上批折子的天子风范。

这时，华为三折叠手机来了，这就是一个奏折啊，折子一打开，捧着一瞧，哟，中秋调休，朕不同意。皇帝御览的味儿不就有了。

从微博到抖音再到小红书，三折叠奏折的梗被网友玩坏了。

现在的品牌新品发布，如果没有一个梗让网友主动玩起来，就是一个不那么成功的发布。

当初小米汽车SU7发布，网友玩的最大的梗就是「保时米」，且不说这对品牌价值而言到底算正面还是负面，网友把一台20万的车和一台百万级的车反复比较反复玩，小米真的是秦始皇踩电门，赢到脚都麻了。

03.手机不够贵

可口可乐说，贫民窟的孩子喝可口可乐，百万富翁喝可口可乐, 总统喝可口可乐。 但是，没有人因为更有钱而喝到更好的可口可乐。

可口可乐是一个伟大的品牌。打开罐子或瓶子直接喝就行了，不需要装杯。

可手机是一个有极大的装杯需求的品类。对于有钱人来说，现在用手机最大的痛点是苹果太便宜了。无法装杯。几万几十万的手机倒也有，但只装杯不行，还得好用啊。

让一个日薪一爽的明星，跟一个月薪八千的普通小白领用一个价位的手机，这本身就极不合理。

从这个角度讲，苹果也是一个伟大的品牌。

华为三折叠来了，把苹果定的高端手机价格天花板捅破了。

这让更多国产品牌看到了冲击高端的希望。

此前中国的高端品牌貌似只有茅台。

汽车市场国产车一直抬不起头，直到一帮新能源汽车品牌把BBA统治了几十年的市场打得阵脚大乱。

华为的生态系统如果支持它成为「国际手机」，那它真的可以和苹果一较高下了。