这年头，没有消息，就算是最大的好消息了。

可惜，树欲静而风不止。

这两天的消息是，拚爹爹“非常严肃”地警告那些直接打电话给买家消费者的商家，因为这些商家通过虚拟号打电话给消费者的目的，就是让这些购物消费者加入他们的私域。因为实名电话已经不可能拿到，所以商家只能用拚爹爹的虚拟号打给消费者。这样一来，所有的语音记录拚爹爹都有，想查实你“勾引”消费者进私域的企图，那真是一逮一个准。

拚爹爹一直是以雷霆手段出名的，这么做也不令人意外。

实际上，不只是拚爹爹，其他的电商平台在卖家守则中也有同样的条款，而且也同样可以监听虚拟号内的所有语音记录。它们暂时睁一只眼闭一只眼，没有拿这些引流私域的卖家开刀，但谁也不能保证哪一天它们也会像拚爹爹一样对卖家严加管束！

要知道，对于很多高客单商品的商家，或者一些大健康领域的卖家，通过售卖相对廉价的钩子商品，然后再交易完成之后打电话或发短信引导消费者进入私域，才能赚到消费者复购商品的钱。这对这些卖家而言，是非常重要的生意模式。若拚爹爹等电商平台掐死了电话（短信）消费者进入私域的链路，这些商家的复购率立即就会受到大幅度地影响！

最近也流传出，小荭书上付费流量也不允许直接导流到微信了。虽然后续证明是错误的解读，但是此前很多小荭书“能给微信导流白名单”内的商家，都确实收到了通知，不再被允许通过小荭书给自己的微信导流。

无独有偶，前一段时间，天喵竟然要求所有商家，不能在包裹卡中放入带有二维码的卡片。这些二维码是引流到哪里的，相信各位读者朋友们自己心里有数。

更早之前，微信自己，没错，就是微信自己，关闭了自家视频号中可以直链企业微信的入口。微信并不希望用户利用视频号给微信导流，这话看起来简直讽刺，但现实如此。也正因此，行业已经将视频号完全归为公域平台，而不是一般意义上的私域。

抖音、头条，就不用说了，大规模导流微信是不可能的。少部分IP，尤其是“财经荐股”类IP，暗戳戳地利用隐晦语言引流微信，但被发现后受到惩罚的也不在少数。

现在，咱们看看还有什么大平台愿意让你无障碍无成本地导流到私域？除了知乎B站之类比较小众的自己的流量都成问题的平台之外，大平台，都不允许你导流私域。

平台痛恨私域！

但，越是痛恨，不正越说明私域有用吗？

我们看到有很多企业的私域，其实做得风生水起。

私域能做得好的企业，分为两类。

一类是“原生私域”，就是它们的生意模式先天就是基于私域，或者具有先天的优势能够获取私域用户。比如山姆会员商店、医美、Super Monkey、教培、金融保险这些。要么必须成为会员才能享受产品和服务，要么有先天的优势获得私域用户。

第二类是“非原生私域”，这些企业没有先天私域优势，但是却凭借一己之力，把私域给干得有声有色。或者，做出了“反其道而行之”的私域，让私域成为全域的有机部分，而大放异彩。

非原生私域能够做好，核心是解决了两大问题，第一大问题，私域用户从何而来；第二大问题，来了之后，如何让他们留存。有用户，又有留存，那么自然就能有转化的机会。

平台虽然痛恨私域，但是企业获得私域用户的方法和路径，有很多成熟的可参考的方法。获得私域用户之后，如何激活并激发他们的价值，实现企业和消费者的双赢，更有好的方法论和精彩的实践。

做好这些，就是企业在消费者中屹立不倒的基本盘。