这是大叔连续第10年点评央视315晚会。

大叔认为，这应该最近4年，威力最猛的一届315晚会！

大叔社群一位群友，一句话做了总结：

开着宝马车，在同城金融借钱，给婚恋红娘充钱，喝着听花酒，吃着梅菜扣肉，接了个视频电话让打钱，屋子突然着火了，拎起劣质灭火器往外冲……

这样的人生，是不是有点惨……但反向也正好说明，央视315晚会的价值！老百姓是需要媒体监督的，更需要315晚会这样的“爆点”！

公关从业者在经历了缩水、裁员等“低谷”后，也到了“公关价值”回归的时刻！

当然，大叔并不是说，公关的价值是要去公关掉那些曝光负面的媒体，而是公关应该做企业价值观的守门人！

大叔谈3点。

1 今年的315晚会前继续没有广告。

这是大叔每年都会看的一个信号。

315晚会前有广告，应该是在2021年，最近两年则没有了广告，尤其是今年。

真正做过315危机公关的从业者，应该知道，过去有一个“口子”，就是通过央视广告部去购买315晚会前的广告，以求“平安”，毕竟，央视不会自己打自己的脸。

但连续两年没有“广告”，已经基本说明问题了，你企业再有钱，用砸广告求不了“平安”。

更何况，今年315晚会，最大的两条“鱼”——听花酒和宝马，也都是各大媒体的“常客”， 听花酒还在央视好多个频道投了广告呢。

大叔甚至觉得，未来的315晚会，估计也不再会有广告了，那上面提到的“路”就彻底堵死了。

2 “不抓大鱼”的趋势，终于破了！

大叔去年曾写过一篇点评，大致意思是，最“冷”一届315，公关要下岗了？

由于一些不可抗力量，我自己删除了这篇文章，但今年越临近315，就当好多“公关专家”都说今年315将继续为了“保消费”，不会“抓大鱼”（曝光大品牌），大叔就越觉得，不对劲。

果然，我的预判是对的，今年，315晚会终于至少抓了3条“大鱼”，分别是：听花酒、宝马汽车和世纪佳缘。

尤其是听花酒，不仅户外和楼宇广告砸的非常猛，而且还特别懂得找媒体给自己背书，比如在新华社和人民日报都发过相关内容：

治疗男性勃起功能、抗衰老、促进肝细胞再生、防癌症……听花酒这次真的没花一分钱，在央视做了一次最大的广告！

微信反应最快，已经把听花的官方微信号封掉了，而在京东和淘宝，已经无法买到这款6万一瓶的酒。

截至目前，宝马和世纪佳缘做了回复，下面细说。

而听花呢？据说今天在成都有糖酒会，听花今天晚上正好宴请媒体，大家一边吃饭喝酒，一边在包厢里观看315晚会，不知道听花相关领导当时的表情是怎样的，反正一定很“有趣”。

3 公关价值该“回归”了。

宝马今年上315，老实说，大叔还是有点意外的。

去年，宝马mini曾在上海车展因为冰激凌事件被网暴，被登上了多次热搜。

大叔当时就写过点评，宝马公关不仅缺乏共情，更为了逆转危机，可能危机公关的动作都极度变形了。

当时，BMW的一位老总在发布会上曾说：“BMW家在中国，不是挂在嘴上的，是刻在心里的”。结果呢？

不仅宝马mini在车展的两个小姐姐，啪啪打了他的脸，宝马代理商和4S店在处理中国消费者反映的产品问题时，依旧啪啪打了这位BMW老总打脸。

但宝马公关还是在竭尽全力不打老板的脸，你看人家最新的回应声明，竟然“硬刚”央视，在声明里明确说“不影响行驶安全”。大叔不认为这是“上策”。

宝马车主还没发声呢，留言区的网友，都已经纷纷原谅了宝马……这到底是……

再看听花酒，典型的就是只靠砸广告的营销模式，大叔相信，公关在听花酒根本没有地位，不然，体验店的销售话术，怎么能瞎说呢？你咋不在**社和**日报上，说你能治阳痿和绝经呢？还传媒公司老总早上精满自溢……

大叔觉得吧，所有传统媒体的广告部可能都要再谨慎点了，别被企业拉下“水”，因为媒体最重要的是公信力啊！

从这个角度，大叔还蛮佩服315晚会的。

大叔也看到，茅台在22年就起诉了听花酒不正当竞争，官司是赢了，后者赔了30万……然后呢，人家继续“整活”……至于这背后到底有无商战，大叔就不得而知了。

当然，大叔基本能猜测到，听花酒的公关声明，一定会说：“这是个别导购人员的个别现象”，把锅甩给导购员乱说。如果模仿宝马呢，甚至会继续拿出诺贝尔得主和专利出来“辩解”，毕竟，你卖6万一瓶酒，如果被贴上了“智商税”的标签，还怎么卖呢……

至于世纪佳缘的问题，大叔曾经说过一个观点，“业务视角比危机公关视角更重要”，这话用一个无比简单的话解读，就是：如果业务能改就继续干，业务不改，早点走人吧，因为迟早出事，何必为它背锅呢？

这几天，好多媒体都做了315相关选题，不止一位公关和大叔交流，今年媒体的“反弹”是最凶猛的。再加上去中心化传播带来的不确定性加大，大叔强烈呼吁：公关价值应该回归！

但这种回归不是说“灭负面”，而是从企业内部（也包括外部）去推动解决业务存在的问题，将“火苗”提前“掐灭”，这才是危机公关真正的价值，而315是365！

这个信号，应该很强烈了！

至于同城金融的声明，唯一有效的就是“下线”吧。

好了，以上是大叔对今年315晚会的点评，欢迎你在留言区聊聊。