“敢浪”打响品牌升级战

纵观当下市场发展，内容营销成为品牌钟爱的出圈利器。例如在更受关注的母婴市场中，如何在满足用户需求的基础上，深度触达用户情感与心智？如何以新时代的解法，有效触达目标用户？如何在实现增长的同时实现品牌的价值表达？这已成为品牌“出圈”，拿下市场争夺战的关键。

近日，高端母婴品牌合生元便携手天猫平台的聚划算欢聚日，以「乘风破浪，敢玩一夏」为主题，开启了一场线上线下全渠道联动的“敢浪”创意营销风潮。活动紧跟热门综艺话题，精准把握女性热点，同时在主题和传播侧都更贴合“乘风破浪”的思想内核。且在“浪姐”成团夜之后便紧跟热度，与乘风2023年度总冠军Ella打造了母婴品牌直播首秀，让综艺与艺人的价值观同品牌精神高度契合，这样的传播节奏，为合生元赚取了超高的关注声量，为众多母婴品牌立下营销新范本。

借势“浪姐”综艺IP，直击新时代育儿话题

火爆的综艺市场环境下，高度匹配的借势营销无疑成为品牌“出圈”的一大法宝。

就在刚过去不久的《乘风2023》姐姐成团夜，综艺天花板“浪姐”再次以多个话题引爆社交媒体平台，收获大批新生代宝妈的关注。深度洞察用户心理的合生元紧抓这一契机，在此次系列活动中联动国民综艺IP《乘风2023》，带领更多宝妈在育儿道路上“乘风破浪”。乘风2023年度总冠军Ella化身合生元官方「敢玩团」团长，空降线下活动，为欢聚日加码。

创意快闪+直播联动，强势赋能合生元保护力再出圈

合生元欢聚日借势暑期走出去的热潮，火热开展线下乘风破浪“嘉年桦”，打造快闪引人浪专区，在蓝色大海等夏日元素组成的氛围空间里，设置波波池、泳池打卡区、西瓜打卡区、冲浪打卡区、派星保护力雪糕车等“敢玩”项目，让年轻爸妈和宝宝尽享“带娃一起清凉一夏”的魅力！

乘风2023年度总冠军Ella空降快闪活动现场，同步开启线上直播秀，与万千粉丝双向奔赴，一道畅聊“带敢”话题，Ella首次讲述幕后心声，真诚呼吁粉丝不被年龄束缚，去创造人生更多可能性。Ella还从带娃出去浪的角度出发分享自身带娃出游经历，提醒宝妈关注宝宝肠道与饮食健康，“小孩子肠胃舒服了，才能享受到出来玩的快乐，麻麻也会更放心！” 

作为舞台上的王者，Ella从未给自己的发展设限，她内在强大、不被定义、从未止步，这与合生元一直以来坚守品质的初心完美契合。Ella为大家带来优质的育儿神器——合生元派星奶粉+奶味益生菌保护力CP组合，在与营养师PK奶昔制作环节中，Ella大胆加入“秘密武器”——合生元奶味益生菌，向粉丝们呈上一杯好喝又营养的夏日健康奶昔，助力宝妈与宝宝随心出游。

合生元派星奶粉经过中国宝宝5年临床实证，不仅富含6倍乳桥蛋白LPN，激发宝宝的内在保护力，更有30+种均衡营养，DHA+ARA+胆碱，助力宝宝眼脑发育。而合生元奶味益生菌特含婴儿双歧杆菌R0033，是目前国家规定唯一可用于婴幼儿食品名单上的婴儿双歧杆菌，肠道原生菌更亲和肠道，是夏日宝宝们乘风破浪的强大助力！

热点话题多维度曝光，大声量引爆品牌热度

为了最大限度地拓展此次活动声浪，让更多宝妈听见合生元的品牌声音，传递“敢浪”态度，合生元在全网输出创意内容，借势浪姐综艺硬广植入，并配合多位高人气小红书达人、抖音头部kol的内容种草矩阵，展现多个人类幼崽夏日出游场景，海洋馆、公园、游泳馆等，引爆#夏天带娃浪里了浪#社交话题，全方位输出合生元“内在保护力”产品解决方案，全域大曝光强势刷屏，大造声量吸引眼球，持续提升品牌曝光度，曝光13亿+。

此外，官方欢聚日拉新、重磅福利等政策更是推动用户从体验到转化的过程，将此次营销活动拉至高潮。

综艺IP也好，全渠道资源也罢，对于品牌来说，单一的创意营销方式是附加选项，唯有将自身品牌理念融入其中，用好这个载体才是关键。合生元此次「乘风破浪，敢玩一夏」的“出圈”正在于此，不仅打通了用户心智，为品牌持续赋能，也为社交媒体时代的品牌营销提供了更多新思路。