策略是科学，文案是艺术。

没有策略的文案，是一具画皮。

只有策略的文案，是一副骷颅。

02

多字多福，多写多服。

03

B端，C端，还不都是脑端。

04

由繁入简，化繁为简，删繁就简，一切从简。

05

复杂的世界，一个字就够了。

06

谐一下没关系，邪一下也没关系，斜一下更没关系。

07

文案可以是说话，

文案可以是快板，

文案可以是相声，

文案可以是旋律，

文案可以是诗歌，

文案可以是骂娘。

文案可以是任何，

文案不能是文案。

08

别小看感觉，感觉最重要。

抓住了感觉，就抓住了一切。

09

形式大于内容

内容大于形式

谁大于谁，

文案说了算。

10

洞是往深处探

察是往细处瞧

洞察洞察，既要深挖洞，又要纤毫察。

11

卖点不重要，切入点更重要。

12

吃杂粮，下金蛋。

13

表达之前，知道表达什么。

14

角度决定尺度，问题决定答案。

15

什么位置，说什么话。我说的是广告位。

16

字号要大，口号要亮。

17

世界本不普通

普通人多了，就成了普通世界。

18

嘴上不说却心里痒痒的点，

就是文案创作需要攻破的共鸣点。

19

把每一个字都当士兵，

把自己当成将军，

把案头当成战场。

好好排兵布阵，

不然，士兵会死，

你也会身败名裂。

20

我也相信文案是个手艺活，

但没有人想要一个破罐子。

21

一句文案不可能打动所有人，

你是写给某个人而不是所有人。

22

“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。”

把文案写成俗语，读一遍会记住，读两遍会相信，读三遍会传播。这就是伟大的文案。

23

不会暖人的，要会骂人；不会骂人的，要会吓人；不会吓人的，要会悦人；不会悦人的，要会助人；不会助人的，不要烦人；什么都不会的，劝您改行吧！

24

要有生意思维，

但不要钻进钱眼里。

25

把别人扎痛了，别人就会恨你。

我至今觉得，“年龄越大越没有人原谅你的穷”，是一句伟大的文案。

26

形式很重要，

形式背后的逻辑更重要。

27

一句文案有没有触动，

写文案真的不知道吗？

28

一个品牌应该坚持一个调性一百年，

或者说一个品牌只有坚持一个调性才能活到一百年。

29

万宝路的文案，好到有时候连一个字也没有。

30

现实中很多人都是种草高手，

为什么一写文案就不行了呢？

我猜原因有几个：1、不了解产品；2、根本没见过产品；3、还没用过产品。4、不够喜欢产品。

那怎么办呢？产品生产出来一定有它的理由，想想那个理由。

31

文案是个成本的艺术。别人100句才说清楚的事，你1句话说清楚，还说得很漂亮，你就牛逼！

32

向余秀华学习情绪；向王小波学习语气；向陈丹青学习角度；向罗翔学习治愈；向周星驰学习解构。

33

把这条推荐给一句话要两个以上卖点的甲方！一句话最好只有一个卖点，一句话也只能有一个卖点。

34

去哪儿不重要，重要的是去啊

写什么不重要，重要的是写啊

35

脑袋空空，口袋空空

36

文案是4P的轴心，也是品牌的抓手。

37

设计是一种感觉，而文案是一种表达。

38

品牌也需要语气，营销也需要神态，传播也需要性格，产品也需要温度，海报也需要筋骨，文案也需要肉欲。

39

世界上最难驾驭的是野马，比野马更难驾驭的是爱情，比爱情更难驾驭的是人心，比人心更难驾驭的是文字，比文字更难驾驭的是灵感。所以放弃驾驭任何事物吧，反过来让那些事物驾驭我们。

40

电影的景别是远全中近特，摄影的技法是推拉摇移跟，文案的创作是正反侧逆转。

41

俗语俚语有上百年的传播基础，文案寄生俗语俚语就等于节省了上百年的传播成本。这就是华与华超级口号的精髓。

42

女人喜欢别人夸她漂亮，男人喜欢别人夸他厉害，

小孩喜欢别人夸他聪明，老人喜欢别人夸他健康，

商人喜欢别人夸他智慧，政客喜欢别人夸他高明，

富人喜欢别人夸他高雅，穷人喜欢别人夸他慷慨，

小人喜欢别人夸他大度，恶人喜欢别人夸他英勇，

名人喜欢别人夸他真实，伟人喜欢别人夸他无私，

还有很多很多平凡的人，大多喜欢别人夸他善良。

43

掌握连词就懂得了逻辑；掌握动词就懂得了操控；掌握名词就懂了解释；掌握介词就懂得了关系；掌握感叹词就懂得了情绪；掌握形容词就懂得了赞美；掌握数词就懂得了表现；掌握代词就懂得了跨界；掌握了副词就懂得了修饰。

44

关心时代，因为时代给你语境；

关心社会，因为社会给你选题；

关心大众，因为大众给你视角；

关心生活，因为生活给你场景。

45

洞察高于创意，创意大于洞察。

46

轻易别改传播口号，传播的优势，就是被一点点改没的。

47

人群是用需求来画像，而不是用年龄和职业来画像。否则，你怎么解释你和很多同龄人并非一类，却和很多老家伙惺惺相惜？

48

一天写一句好文案，胜过一天看1W句好文案。文不离手，才会得心应手。

49

嘴上说的，往往都不是心里想的。

心里想的，往往都是经过修饰的。

50

“我爱你”的重心是我；“我不能没有你”的重心是“你”。

所谓文案的角度，就是学会分辨我和你。