岁末品牌大戏来袭!今年的新年战役可太虎了

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2022-01-13

每逢佳节买买买,新年战役更是品牌营销的重头戏。迎虎年,哪些品牌战役最出圈儿?哪些新玩法大众最买账?哪些战役投入产出比最高?时趣洞察引擎用战役数据告诉你。

1. 国际美妆推礼盒,本土花式搞文化

今年热度较高的新年战役行业相对集中,美妆个护成为绝对主力。根据时趣洞察引擎平台上的战役指数榜,馥蕾诗、娇兰魅可等国际大牌纷纷在新年推出礼盒,曝光量和战役指数都不错;兰蔻直播年货节以直播间购物福利获得了1.7亿的可观流量;品牌跨界联名仍是大势所趋;本土国产品牌开始玩转文化牌。

1.png时趣洞察引擎-美妆个护行业新年战役指数排行

在一众虎年礼盒中,有两家联名礼盒比较抢眼——欧莱雅联合虎头局渣打饼发起#虎啸新年 美礼到家#话题战役,点心、护肤品打包二合一,深得年轻女孩喜欢;自然堂携手唐卡艺术发起#启运2022#话题战役,推出【唐卡非遗传人典藏版礼盒】,艺术值和收藏值拉满。

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跟国外大牌一窝蜂的虎年限定款相比,国产品牌珀莱雅另辟蹊径,携手单向街图书馆、跳岛FM、为你读诗,发起#2022祝你下一站翻身#话题战役,在深圳地铁「翻身」站举办了新年诗歌展,邀请草根诗人余秀华、儿童诗人姜二嫚等各界诗人写下长诗《新年是什么》,通过联名合作扩大了品牌影响力,提升了品牌文化调性。

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国产香氛护理品牌Rever邀请代言人任嘉伦现场手工制作浴爆,发起#任嘉伦虎气提取码0106#话题战役,出其不意获得1.19的较高媒介效能,任嘉伦亲自发文获得了近百万曝光量。明星制作产品,从制作过程的视频到成品作为明星周边赠送,都值得品牌参考借鉴。

4.png时趣洞察引擎-Rever新年战役总览


2. 饮料玩转星座运势,零食冲刺联名天花板

论新年战役,作为气氛组的零食饮料不能输。据目前的新年战役指数榜显示,德芙以3.8亿的高曝光量遥遥领先;迎新年,头部可乐、糖、酒品牌最受关注;国产老饮料品牌健力宝靠国民运动明星苏炳添,赢得了较高的媒介效能。

5.png时趣洞察引擎-零食饮料行业新年战役指数排行

同样是拍新年视频,百事可乐跟可口可乐两个老对手今年走了不同路线——一个土豪群星款,一个动漫老虎版。重金砸下,百事可乐的战役曝光量可观,效能处于行业均值,可口可乐略逊一筹,新年战役火力较小。

从两个品牌新年战役的受众对比可以看出,两个老对手似乎正在拉开差异化竞争:百事可乐集结众多流量明星,更吸引年轻的95后人群,女粉丝更多;而可口可乐的战役受众以85后居多,男粉丝相对较多。

6.png时趣洞察引擎-百事可乐&可口可乐战役受众对比

据说这是史上最强联名——奶酪博士联合22个品牌共同送上新春祝福,战役名字也很直给——#这个联名太虎了#,仗着品牌多,投入少,获得一亿多曝光量,也算值了。

农夫山泉从2016年猴年起,每年都会推出一款限量版生肖典藏版玻璃瓶水,今年的金虎水颜值也是有点高,借生肖瓶的艺术之美积淀了大家对品牌“美感”的体验与期待。旺旺比较实诚得清点了自己一年来的创新产品,看者有份互动送吃的,获得了比较高的媒介效能。

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健力宝今年签了炙手可热的新代言人苏炳添,发起#新年一起添宝运#话题战役,媒介效能达到1.13,秒杀一众国际大牌。国民品牌搭配国民运动明星恰如其分,健力宝近一个月来的内容热度基本都是苏神给的。

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9.png时趣洞察引擎-健力宝品牌近一个月热点内容

跟随Z世代年轻人,人头马和周黑鸭都玩起星座,深做内容,各具特色。人头马发起#12星座新年敬酒词#,推出CLUB星座系列海报,邀请痛仰乐队应援,以低投入获得1.5亿额高曝光量,媒介效能指数1.07;周黑鸭发起#新年星运鸭先知#,送周黑鸭X陶白白联名“解鸭福”。

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3.亿级曝光战役,有哪些新玩?

亿级曝光量以上,有哪些亮点新年战役?先来看小罐茶的#长城惊现三百米巨福#。小罐茶可太爱做视频了,新年伊始联合百位匠人打造百件福字作品,在长城展出。作为一场规模较大的线下事件营销,该战役获得1.9亿的曝光量,获得社会关注和传播。

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据时趣洞察引擎数据显示,因为话题带长城,该战役在北京传播量最大,男女受众比相近,以85后、90后为主,契合小罐茶的受众人群。

12.png时趣洞察引擎-小罐茶新年战役受众城市分布

从东奥会到冬奥会,2021年是运动员明星崛起的一年。极氪汽车在亟需打开声量、激烈竞争市场的时间段,选择了国民热度较高的杨倩代言,战役也打得很阔气,以#杨倩喊你收礼物#为名,直接送豪华猎装轿跑ZEEKR 001的一年使用权。杨倩本人发文引发网友积极互动,战役曝光量达到3亿,媒介效能指数达1.22。

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除此之外,曝光量过亿的新年战役还包括——每日黑巧的#博一博,锦鲤来一波#、戴森#这才是我要的新年仪式感#、#reno7红丝绒新年版#、#斯凯奇虎力全开#等。这些战役的详细数据都可在时趣洞察引擎平台自行查看。如今,数据已成为品牌重要的营销资产,役指数功能将为品牌战役导航,辅助品牌进行战役策划、实施和复盘全流程。


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