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在前天，HM抵制“新疆棉花产品”的声明引爆了整个中国互联网。

一石激起千层浪，在事件不断发酵后，网友又发现抵制我们新疆棉花的不仅仅只有H&M一家，还有众多低调的品牌。

其中不乏耐克、阿迪达斯、Zara这样的国际巨头。

在商业史上，很少能看到这样的场景，品牌商一起借着“强制劳动”的名义，去联合封杀一个上游的原材料供应商。

那么，抵制新疆棉花的原因是什么呢？嘴上喊着主义的背后，又藏了什么样的深意呢？

从表面上来看，不论是H&M，还是耐克的声明，都是去年10月份的事。

起因还是因为当时美国总统特朗普，对于新疆棉花和西红柿产品的禁令威胁。

美国的商业部也动手了，在去年5月就把全球最大的色纺纱供应商和制造商，中国华孚公司旗下的阿克苏华孚列入到实体清单。

美国为什么会禁止新疆的棉花呢？

目前，世界上只有三个核心产棉区，中国、美国和印度。

2019年印度、中国、美国棉花产量位居世界前三，但中国同时还是世界上最大的棉花消费国。

也就是说，中国自己的棉花产量还不能满足消费需求，还要到国外进口。

2019年我国棉花出口大概18万包，仅占产量的1%，而进口有825万包，占消费量的23%。

我们向谁进口呢？

以前主要是美国。

在2019年，美国有83%的棉花产量都用于出口了，而印度棉花出口产值比较低，不到15%。

根据官方的报道，这几年以来，中国一直在调整自己的棉花进口战略，减少从美国进口，增加了澳大利亚、巴西、俄罗斯的进口数量，建立了棉花储备制度。

在跟中国打贸易战的美国不开心了，打贸易战的目的是为什么？

还不是让中国多买东西，增加美国贸易顺差嘛。

可中国出口的棉花才18万包，进口还要减少，怎么办？

特朗普就抓到重点，新疆棉花做文章了。

新疆是我国最大的优质商品棉和唯一的长绒棉生产基地。

历年来，新疆棉花的产量占到全国产量的80%以上，占世界份额的2成以上。

只要影响到了新疆棉花，就等于在控制中国棉花的进出口，这么一份蛋糕，谁不眼馋呢？

这是第一层原因，贸易围剿。

第二层，叫做供应链围攻。

贸易影响的只是棉花产业的进出口，强国可以直接给农民补贴来庇护本国行业。

但棉花产业向上对应的是整个服装纺织业。

这是影响原材料的供应链体系，由市场来做决断。

HM、耐克、阿迪达斯、优衣库这些大品牌商在供应链上就是属于消费端，理论上，只要他们联合，他们就可以通过价格去影响供应链。

当然，一般来说，没人会干这种吃力不讨好的事。

打个比方，一个西瓜卖10元，进价5元，现在突然少了2成的果农，受供求关系影响，西瓜的进价就要涨到7元，所有卖瓜的利润就减少了。

有的卖瓜的还要付房租、工资，毛利率为负了，就会去提高西瓜价格。

但有的卖瓜的，就会想办法把价格压到8元，迅速占领市场，逼死别的对手。

市场中永远存在着一个你看不见的敌人。

耐克、阿迪达斯同样，他们也明白这个道理。

那么，是什么在促使他们发表这个声明呢？

良好棉花发展协会BCI，是促成围攻中国供应链的幕后黑手。

它也是H&M在解释中说到的“第三方认证机构”。

截至2019年底的数据显示，经过BCI认证的“良好棉花”占到了全球棉花产量的1/5。

和QS/ISO生产质量认证体系不同，BCI强调它认证过的棉花才有资格叫良好棉花。

尽管这个良好的标准里什么都得好，就是不需要质量好。

在美国国际开发署的支持下，BCI高举环保大旗，收钱的对象从上游棉花商，中游纺织厂，到下游零售店全产业链一网打尽。

美国企业带头入会交钱，其他的欧洲、日本企业也就捏着鼻子认了。

在这些掌握着大量采购权和终端消费者的全球性企业加持之下，BCI推进环保理念更加顺风顺水。

消费者虽然什么都不懂，但知道BCI是环保的公益机构，认证的都是大品牌。

反而让BCI良好棉花认证的含金量也进一步提高了。

这下子，这些企业都自愿或者非自愿的开始使用BCI认证通过的棉花了。

所以，我们要这么去理解BCI，它是以一个非营利性组织的身份执行了美国在市场上的制裁，切断了新疆棉花用于服装供应链的渠道。

目的是什么呢？

那就是围攻新疆的支柱产业，棉花，引起新疆农民的恐慌，重新拿回美国棉花在国际上的定价权。

但很显然，这种做法已经不适合今天的中国了。

服装行业不同于高科技产业，它没有高大的竞争门槛，也并不具备强大的核心竞争力，中间的技术已经被我们吃透了。

那些品牌商，他们的生产、原材料、市场、供应链全都依赖中国，它所倚仗的只有品牌价值。

所以，一些品牌还是有自知之明，迫于BCI的要求发个声明也不敢宣传。

但是像H&M这种就是“超级碰瓷”，它在中国的这两年销量开始大幅度下滑，不但不去反思自己的质量问题和设计美感，反而充满着傲慢与偏见，不断去试探着中国人的底线，既想端起碗来吃饭，又想放下碗来骂娘。

但这一次，我们主动把去年的这些小动作曝出来，不是代表着翻旧账，而是代表了我们的决心。

一家不尊重中国消费者的企业，没有留在中国市场上的必要。

中国需要有自己的服装品牌站出来，不仅要承接上下游的产业，还要能走出国门。

还记得“十四五规划”中，中国将会在四个产业扶持中国的高端品牌吗？

服装就是其中之一。

只有主动去竞争，去突破，才会有发现更大市场的机会。

打得一拳开，免得百拳来。