亚马逊中国市场宣传速度够快的,更名才一周时间,最新形象广告已新鲜出炉,在东方卫视等电视台已经温馨上映。在片中,新Logo及新的短域名Z.cn都获得了展示,同时推出的还有亚马逊中国的全新Slogan:“购轻松,购快乐。”
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无独有偶,另一个闹得沸沸扬扬的电商大牌京东商城,搭着《男人帮》这个广告帮的顺风车,当然不是免费的顺风车,除了在剧情中频频轰炸,片头片尾还时不时在播放着由男一号孙红雷的广告:“耍酷学男人帮,网购让京东帮”
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京东商城有关负责人表示,在《男人帮》剧中植入广告,并在首播期间同步推出多场主题营销活动,是京东商城在娱乐营销方面的一次积极尝试。在该剧播出期间,京东商城联手众多国际、国内知名服饰鞋帽品牌商,在其开放平台同步上线了多场“男人帮”主题营销活动,让追逐时尚的都市白领们足不出户,就能在京东商城购买到剧中人物同款的服装和鞋帽。
京东走娱乐营销路线,当当网也不示弱,拉着hold住姐也玩娱乐营销,不同于男人帮的小资情调,当当玩的是怪诞、搞笑风格,用当当网相关负责人的话说,是亲民路线,虽然Hold住姐的Hold住已有点过时,但是配合着当当网12周年店庆,“想买就买,想当就当”“平时上网hold的住,当当店庆hold不住”,也能让人感受到当当网店庆的价格攻势。
这么热闹的广告大战,当然少不了淘宝,淘宝商城日前展开全新大规模品牌宣传攻势,通过电视、户外及在线广告进行品牌推广。这支广告是去年第一部《空城篇》的延续,当时的广告主题是:“没人上街不一定没人逛街”。此次《欲望篇》描述的是,聚会后朋友们互道晚安,一位女士路过一家家商店,在五彩缤纷的橱窗前驻足流连。令人失望的是,“停止营业”的牌子赫然眼前,购物的欲望戛然而止。广告的口号为:“让欲望不再失望,淘宝商城从不打烊”。
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如上,亚马逊走快乐情感路线,京东走小资耍酷路线,当当走无厘头搞笑路线,淘宝商城走挑逗欲望路线,结合你的网购经历,哪个更打动你?